Criar, precificar e gerenciar feeds de dados

Criar um feed de dados público ou privado

Um feed de dados requer um nome, uma descrição, uma fonte de dados e um tipo de plano. Os feeds são desativados até que você salve e ative o feed. Configure feeds de dados públicos ou privados em Audience Marketplace > My Shared Data. Disponível somente para vendedores de dados.

Você deve ter direitos de administrador para criar um feed de dados público ou privado.
Para criar um feed de dados:

1. Clique em New Data Feed.

2. Nomeie o feed de dados. Os compradores de dados podem pesquisar seu feed com base no nome.

3. Forneça uma breve descrição (máximo de 255 caracteres).

   Uma boa descrição deve descrever seu feed com precisão. Por exemplo, você pode incluir texto para categorias de marketing, demografia e cobertura geográfica (por exemplo, US ou América do Norte). O texto de descrição é pesquisável e ajuda os compradores a localizar ou avaliar seu feed. Uma boa descrição é uma parte importante para atrair assinantes para o feed de dados.

4. Selecione uma fonte de dados nas opções Data Source. Os feeds de dados são limitados a uma única fonte de dados. Não é possível atribuir várias fontes de dados ao mesmo feed de dados.

   IMPORTANTE

   Quaisquer características atuais e futuras pertencentes a essa fonte de dados serão compartilhadas com seus compradores de dados, como parte desse feed.

5. Em Plan Types, selecione as opções que deseja usar e clique em Add Plan.

   Os feeds podem conter vários planos. Os planos podem conter vários casos de uso. Para obter detalhes, consulte Tipos de Plano para Feeds de Dados.

6. Clique em Save para salvar seu feed de dados sem ativá-lo.

7. Para salvar e ativar um feed de dados:

   1. Mova o controle deslizante Availability para Active.
   2. Clique em Save.
   OBSERVAÇÃO

   • Os feeds de dados salvos e ativados não podem ser excluídos.
   • Os compradores veem apenas feeds ativos.

Opcional: Criar um feed de dados privados

Na seção Settings, mova o controle deslizante para:

• Private e Branded: A Marketplace lista do comprador mostra o nome do vendedor na coluna do provedor e todos os outros dados estão ocultos.

• Private e Unbranded: A Marketplace lista do comprador mostra somente o nome e a descrição do feed de dados. O nome do provedor de dados aparece como Private Seller.

Para ver a aparência de um feed privado para os compradores, consulte a seção compradores em Feeds de dados privados.

Desativar o feed de dados de um assinante

Como um provedor de dados Audience Marketplace, você pode revogar o acesso do comprador a um feed de dados assinado. Você pode desejar remover um comprador de um feed por motivos como atraso no pagamento / não pagamento de taxas ou se ele usar dados de características incorretamente.

Para revogar um assinante:

1. Em My Shared Data, localize o feed que o assinante está usando.

   OBSERVAÇÃO

   Os feeds de dados com contas vencidas são marcados com um ícone de triângulo/ponto de exclamação.

2. Na coluna Subscribers, clique no número azul que conta os assinantes desse feed. Isso abre a página de detalhes da subscrição.

3. Mova o controle deslizante Subscription para Off. Isso abre uma janela de diálogo de confirmação.

4. No pop Confirmation, clique em Yes para desativar uma subscrição ou em Cancel para encerrar sem fazer alterações na subscrição.

O que acontece depois que você desativa um assinante

Revogar o acesso a um feed de dados envia um email de notificação para todos os usuários administradores na conta do comprador de dados. O email inclui um anexo que lista características revogadas. Esta lista ajuda os assinantes a localizar e remover características desativadas de seus segmentos e modelos.

Faturamento e desativação do feed

Depois de remover o acesso a um feed de dados, os assinantes são responsáveis pelas taxas do mês anterior ou atual, dependendo de quando você desativou o feed.

Tipos de Plano para Feeds de Dados

Plan types são componentes essenciais em um feed Audience Marketplace de dados. Como provedor de dados, eles permitem que você crie vários casos de uso e opções de preço para seus feeds. Além disso, pode ser uma boa estratégia criar alguns planos para cada feed de dados. Isso dá aos compradores opções diferentes para escolher quando eles estão procurando dados para modelar ou enviar para um destino.

Crie um feed de dados para selecionar Plan Types.

Tipos de Plano e Opções de Caso de Uso

As configurações Use Case permitem que os vendedores controlem como os compradores podem usar seus dados.

Segmentos e sobreposição

Um caso de uso Segments and Overlap cria um plano que permite aos compradores comparar dados de características em um relatório de sobreposição de características para características. Além disso, os compradores podem adicionar seus dados aos segmentos e fazer comparações com os relatórios segmento para característica e segmento para segmento.

Cada feed de dados deve incluir pelo menos um Segments and Overlap caso de uso. Os compradores não podem assinar outros planos em um feed de dados se o feed não contiver um caso de uso Segments and Overlap, seja por si mesmo ou em combinação com outro caso de uso.

As comparações de sobreposição podem ajudar os compradores:

• Estender alcance da audiência: Baixa sobreposição sugere que suas características contêm usuários que o comprador não viu antes. Como resultado, os compradores podem desejar que essas características adicionem novos usuários aos seus segmentos de audiência.
• Aprimorar audiências existentes: A sobreposição alta sugere que suas características contêm usuários semelhantes àqueles que um comprador já conhece. Como resultado, os compradores podem querer que essas características ajudem a fazer melhorias direcionadas e incrementais para audiências desenvolvidas.

Coloque este caso de uso no preço a seguir:

• Unidade de Medida: Taxa fixa
• Preço: Gratuito ($0.00)

Modelagem

Um caso de uso Modeling cria um plano que permite aos compradores comparar suas características com as de modelagem algorítmica. Os compradores verificam os resultados do modelo para encontrar novas audiências em seus dados que compartilham atributos de conversão semelhantes aos seus. Coloque este caso de uso no preço a seguir:

• Unidade de Medida: Taxa fixa
• Preço: Preço com desconto ou taxa de mercado

Activation

Um caso de uso Activation permite que os compradores enviem dados para um destino. Com esse caso de uso, os compradores não podem comparar dados com um relatório de sobreposição ou em um modelo algorítmico. Coloque este caso de uso no preço a seguir:

• Unidade de Medida: CPM
• Preço: Taxa de mercado CPM

Opções de Faturamento e Preço

As opções de faturamento e preço controlam como os compradores pagam pelos seus dados.

Notas do Plano

No campo Additional Notes, leve algum tempo para descrever cada plano de dados em um feed. Uma descrição boa e breve ajuda os compradores a entender o conteúdo ou a finalidade de cada plano em um feed de dados. Os compradores podem ler os feeds de dados e as descrições do plano à medida que pesquisam ou avaliam novas fontes de dados.

Gerenciar solicitações de feed de dados privados

Workflows do provedor para gerenciar solicitações de feed privadas de compradores.

Para revisar, aprovar ou rejeitar solicitações do comprador, vá para My Shared Data e:

1. Clique no nome do feed de dados privados.
2. Clique em Access Requests para revisar todos os compradores que desejam acessar seu feed de dados.
3. Na seção Allow Access de cada caixa de solicitação, clique na marca de seleção para aprovar uma solicitação ou no X para negar o acesso.
4. Confirme ou cancele a ação selecionada no pop-up de confirmação.

Descontos para provedores de dados

Em Audience Marketplace, os descontos permitem reduzir o preço publicado de um feed de dados para assinantes individuais. Você pode oferta de descontos para assinantes que enviaram uma solicitação de subscrição ou para assinantes que solicitaram detalhes sobre um feed de dados. Os descontos se aplicam a CPM e feeds de taxa fixa. Os descontos podem ser úteis quando você deseja fornecer incentivos subscrições para novos clientes ou recompensar a fidelidade dos clientes.

Aplicar Descontos a um Feed de Dados

Para descontar um feed, adicione um valor de desconto como % ao campo de desconto e confirme suas alterações. Os provedores de dados podem excluir feeds de dados em Audience Marketplace de:

• My Shared Data > Potential Subscribers
• My Shared Data > Details Requests

Nesses exemplos, o vendedor adicionou 10% de desconto ao feed de dados Software Audience.

Revisar feeds contados

Os provedores de dados podem ver todos os seus assinantes e feeds com desconto em Audience Marketplace > My Shared Data > Current Subscribers.