Gestion des abonnements aux flux de données

Le Marketplace est l'endroit où les acheteurs de données se rendent à la recherche et s'abonnent à des flux de données publics et privés. Pour vous abonner à un flux de données public, procédez comme suit.

S’abonner à un flux de données public

Le Marketplace est l'endroit où les acheteurs de données se rendent à la recherche et s'abonnent à des flux de données publics et privés. Pour vous abonner à un flux de données public, procédez comme suit.

Pour vous abonner à un flux de données public :

  1. Accédez à Audience Marketplace > Marketplace. Utilisez la fonction de recherche ou parcourez la liste pour rechercher un flux de données.

    abonnement

  2. Cliquez sur le nom du flux de données à utiliser. Cela ouvre la page des détails du plan pour le flux sélectionné.

    détails du plan

  3. Choisissez un cas d’utilisation dans le tableau abonnements et :

    • Déplacez le curseur Subscription vers On.
    • Cliquez sur Review & Subscribe. La fenêtre Terms and Conditions s'ouvre.

    abonnement

  4. Dans la fenêtre Terms and Conditions :

    • Important : Laissez la ID sync case à cocher cochée. Ce paramètre permet d’améliorer les taux de correspondance avec votre fournisseur de données.
    • Cochez la case Conditions générales et cliquez sur Accept pour terminer le processus d’abonnement.

    abonnement

Étapes suivantes

Après vous être abonné à un flux de données :

Bonnes pratiques

Voici un ensemble de bonnes pratiques que nous vous recommandons de suivre lorsque vous utilisez Audience Marketplace :

Lors de l’exploration de nouveaux jeux de données tiers et tiers via Audience Marketplace, la première étape que nous recommandons est d’activer les flux de données pour Segments & Overlap. Cela permet aux utilisateurs d’explorer les données en créant des segments pour évaluer la taille de l’audience et en exécutant des rapports de chevauchement pour obtenir des informations d’audience initiales. La plupart des fournisseurs de données offre gratuitement cette utilisation de cas d’utilisation. Vous pouvez donc effectuer cette analyse sans frais supplémentaires.

Lors de l’exécution de rapports de chevauchement, suivez ces bonnes pratiques pour vous assurer d’obtenir des résultats utiles.

  1. Assurez-vous que vos jeux de données qui se chevauchent sont similaires en termes de type de données et de méthodologies de collecte, telles que :

    • Géographie visiteuse
    • Cookie ou ID mobiles
    • Intervalle de recherche en amont
    • Activité hors ligne ou en ligne
    • Fréquence à laquelle le fournisseur de données actualise les données
  2. Le chevauchement peut augmenter légèrement au fil du temps. Veillez donc à prévoir jusqu’à 30 jours de dépassement avant d’exécuter les rapports de chevauchement pour permettre la synchronisation des données.

  3. Le chevauchement peut augmenter si vous utilisez des données d’un fournisseur de données dans plusieurs campagnes marketing.
    et initiatives. Cela permet aux utilisateurs des deux jeux de données d’avoir plus d’opportunités de synchronisation.

  4. Il n’y a aucune garantie qu’il y aura chevauchement entre vos jeux de données. Pour qu’un chevauchement soit valide, un utilisateur du jeu de données du client doit être associé aux données
    données du fournisseur définies au cours de la période du rapports. Si les données des médias du client n’ont pas été diffusées aux utilisateurs dans l’ensemble de données du fournisseur de données, il n’y aura jamais de chevauchement.

  5. Ne pensez pas que les faibles chevauchements sont une mauvaise chose. Tirez parti d'un faible chevauchement des prospects et engagez les nouveaux utilisateurs.

S’abonner à un flux de données privé

Les acheteurs s'abonnent à des flux de données privés et à des plans dans Audience Marketplace > Marketplace.

CONSEIL

Parfois, les fournisseurs de données peuvent offre une remise sur un flux de données privé. Vous pouvez demander une remise possible lors de l'envoi de votre demande d'abonnement.

Pour vous abonner à un flux de données privé :

  1. Cliquez sur le nom du flux de données dans le Marketplace.

  2. Cliquez sur Request Access. La boîte de dialogue de demande s’ouvre.

  3. Dans la boîte de dialogue de demande, écrivez au fournisseur une note exprimant votre intérêt pour leur flux de données, puis cliquez sur Send. Le vendeur examinera votre message et approuvera ou rejettera votre demande. En attente d’approbation, "Demandé" apparaît dans la liste Marketplace de ce flux de données.

    • Request approved: L’état de la Marketplace liste devient "Accès accordé" et vous recevrez une notification automatisée. A ce stade, vous pouvez vous abonner au flux. Voir S’abonner à un flux de données public pour obtenir des instructions.
    • Request denied: Le texte "Demandé" est supprimé de la Marketplace liste du flux. Vous pouvez essayer de vous abonner à nouveau ou choisir un autre flux.

Remises sur les flux de données pour les acheteurs

Dans Audience Marketplace, les fournisseurs peuvent offre aux acheteurs une remise sur le prix publié d'un flux de données à tarif réduit CPM ou à tarif fixe. Cependant, les montants de remise ne sont pas visibles pour les acheteurs dans la liste de flux Marketplace. Mais vous pouvez également demander une remise lorsque vous vous abonnez à un flux de données privé ou lorsque vous demandez plus d’informations sur un flux particulier.

Demander une remise

Statut d'acheteur Description

Abonnés actuels

Si vous êtes déjà abonné à un flux de données privé et souhaitez demander une remise :

  1. Désabonnez-vous du flux de données.
  2. Contactez le fournisseur de données et demandez un prix réduit.
  3. Si le fournisseur vous accorde une remise, réabonnez-vous au flux le jour 1st du mois suivant.

Nouveaux abonnés aux flux de données privés

Demandez une remise dans votre demande d'abonnement. Voir S’abonner à un flux de données privé.

Abonnés potentiels

Un abonné potentiel est un acheteur de données qui a demandé l'accès à un flux de données privé, a reçu l'approbation du vendeur, mais n'a pas souscrit au flux. Pour demander une remise en tant qu'abonné potentiel :

  1. Accédez à Audience Marketplace > Marketplace.
  2. Cliquez sur le nom du flux pour lequel vous avez été approuvé.
  3. Cliquez sur Demander plus de détails. Demandez une remise dans votre demande de détails au vendeur.

Revoir les flux actualisés

Pour consulter vos flux actualisés :

  1. Accédez à Audience Marketplace > Marketplace.

  2. Cliquez sur le nom d’un flux auquel vous êtes déjà abonné.

  3. Examinez les colonnes Price et Your Price du tableau Plan Details. Si le flux est actualisé :

    • Le prix d'origine est marqué d'une ligne rouge.
    • Les frais de la colonne Your Price seront inférieurs à ceux de la colonne Price.

Dans cet exemple, l'acheteur obtient une remise de 10 % sur le plan Segments and Overlap dans le Software Audience Feed.

Recherche de données de flux souscrits

Les données (caractéristiques) de vos flux de données s’affichent dans leurs propres dossiers d’enregistrement de caractéristiques. Accédez à Audience Data > Traits et développez le dossier 3rd-Party Data en vue et utilisez les caractéristiques de vos flux abonnés. Recherchez le sous-dossier nommé d’après votre fournisseur de données. Ils contiennent des dossiers nommés d’après les caractéristiques individuelles du flux de données et de la liste fournies par le flux.

Désabonner d’un flux de données

Les acheteurs de données se désabonnent des flux de données et des plans dans Audience Marketplace > Marketplace.

Pour vous désabonner d’un flux de données :

  1. Cliquez sur le nom du flux de données dans le Marketplace.
  2. Dans la section Use Case, recherchez le plan que vous souhaitez utiliser et déplacez le curseur Subscription vers Off.

Désactivation des flux de données : Pourquoi cela se produit et comment réagir

Dans Audience Marketplace, les fournisseurs de données peuvent révoquer l’accès à vos flux de données abonnés. Ne soyez pas alarmée si cela vous arrive. Nous vous avons couvert. Consultez cette section pour connaître les processus et procédures liés aux désactivations des flux de données.

Raisons courantes de la désactivation des flux de données

Cela peut être déroutant ou même dérangeant si un flux auquel vous vous abonnez est désactivé. Cependant, les fournisseurs de données peuvent désactiver un flux de données pour diverses raisons. Voici quelques raisons courantes :

  • Facturation : les fournisseurs de données désactivent un flux si vous êtes régulièrement en retard avec le paiement des frais ou si vous ne payez pas vos frais.
  • Mises à jour des flux : les fournisseurs de données doivent désactiver les flux lorsqu’ils mettent à jour leur taxonomie ou leurs structures de coûts de flux.
  • Acheteurs inactifs : les fournisseurs de données se réservent le droit de désactiver les flux si les abonnés n’affichent aucune dépense sur une longue période.
  • Vendeurs inactifs : les fournisseurs de données qui quittent Audience Marketplace désactivent et suppriment tous leurs flux de données.
CONSEIL

Contactez directement votre fournisseur de données si vous pensez qu’un flux de données a été désactivé par erreur. Votre Adobe consultant peut vous aider avec des coordonnées ou un support supplémentaire.

E-mail de désactivation

Lorsqu’un fournisseur de données désactive l’un de vos flux de données, Audience Manager envoie un courrier électronique aux utilisateurs de votre société disposant d’autorisations Administrator. Parfois, les filtres de messagerie classent ce message comme indésirable. Par conséquent, cette notification importante peut vous manquer. Pour vous aider à identifier le message de désactivation, ce courriel contient les éléments suivants :

  • De: Le courrier électronique de désactivation provient de aam-noreply@adobe.com. Pro-tip : Ne répondez pas à ce courriel.

  • Objet : Abonnement au nom du flux de données ici annulé.

  • Pièces jointes : le courrier électronique comprend une pièce jointe intitulée " list-of-affected-entities-by-feed-revocation.csv". C'est une façon alambiquée de dire que la pièce jointe liste toutes les caractéristiques incluses dans le flux annulé. En tant qu’acheteur de données, vous devez consulter cette pièce jointe. Il vous aidera à trouver et à supprimer les caractéristiques désactivées de vos segments et modèles algorithmiques.

Liste de caractéristiques désactivée

La liste qui accompagne un courriel de désactivation contient les champs comme illustré ci-dessous.

Champ Description

ID du flux de données

ID du flux de données désactivé.

Nom du flux de données

Nom du flux de données désactivé.

SID de caractéristiques

Identifiants de caractéristiques désactivés.

Nom du trait

Noms de caractéristiques désactivés.

SID de segment

ID du segment qui contient des caractéristiques désactivées.

Nom du segment

Nom du segment qui contient des caractéristiques désactivées.

ID de modèle Algo

ID du modèle algorithmique contenant des caractéristiques désactivées.

Nom du modèle Algo

Noms des modèles algorithmiques contenant des caractéristiques désactivées.

Supprimer les traits désactivés

En tant qu’acheteur de données, vous êtes responsable de la suppression des caractéristiques d’un flux annulé de tous vos segments principaux/en cours d’utilisation ou inactifs. Les options de suppression sont les suivantes :

REMARQUE

La suppression de caractéristiques des principaux modèles ou destinations algorithmiques affecte l’échelle et la précision du ciblage. Si possible, essayez de remplacer les caractéristiques révoquées par de nouvelles caractéristiques principales.

Désabonnez-vous du flux de données désactivé après avoir supprimé toutes les caractéristiques révoquées de votre compte. S’il s’agit d’une désactivation temporaire, vous pouvez vous réabonner une fois que le fournisseur de données a terminé d’apporter les modifications requises et de réactiver le flux. Comme dans la plupart des cas, une bonne communication avec vos partenaires (le fournisseur de données et Adobe) peut vous aider à mener à bien ce processus.

Présentation de la page des détails de la formule d’Audience Marketplace (en anglais)

Lorsque vous cliquez sur le nom d'un plan de données dans Marketplace, Audience Manager fournit des informations qui peuvent vous aider à faire des choix éclairés concernant l'abonnement à un flux de données.

Cette page contient les informations suivantes :

  1. Informations de base sur le plan. Ces informations incluent les informations de flux telles que :

    • Nom du flux de données. Par exemple, comme indiqué ci-dessus, le nom de ce flux est "Exemple de flux de données".
    • nom du fournisseur de données ;
    • ID du flux de données ;
    • Description;
    • nombre de caractéristiques dans l'alimentation ;
  2. Boutons Informations sur la planification.

    • Cliquez sur Explore All Traits pour afficher des détails sur toutes les caractéristiques du flux de données sélectionné.
    • Cliquez sur Request More Details pour poser des questions au fournisseur de données sur le flux de données sélectionné ou pour demander une remise. Cette fonctionnalité envoie vos commentaires et questions directement au fournisseur de données.
  3. Mesures des rapports Flux de données. Le diagramme de Venn (et les mesures connexes) montre les données de chevauchement des caractéristiques pour les 30 derniers jours. Voir Le Marché : À propos de pour plus de détails.

    • 30 Day Overlapped Uniques: Nombre d’utilisateurs uniques de votre compte qui chevauchent les utilisateurs du compte du fournisseur. Pour une définition des utilisateurs uniques, voir AAM UUID dans l'index des identifiants dans Audience Manager.
    • 30 Day Provider Unique Users: Nombre d’utilisateurs uniques provenant du compte du fournisseur.
    • Your Unique Users: Nombre d’utilisateurs uniques provenant de votre compte.
  4. Plan Details Tableau. Ce tableau présente les cas d’utilisation pour lesquels vous pouvez vous abonner au flux de données, ainsi que son modèle de tarification. Voir Présentation des cas d’utilisation des flux de données.

  5. Boutons d'action de planification.

Présentation des cas d’utilisation des flux de données

En tant qu'acheteur de données Audience Marketplace, vous pouvez acheter des données pour des cas d'utilisation de chevauchement, de modélisation et d'activation. Chaque cas d'utilisation est conçu pour un objectif spécifique et limite ce que vous pouvez faire avec les données. Ces descriptions de cas d'utilisation peuvent vous aider à prendre la bonne décision quant au type de plan de données à acheter.

Faire des comparaisons avec des segments et des plans de chevauchement

Segments et chevauchement

Ce cas d’utilisation vous permet de comparer vos caractéristiques avec celles du fournisseur dans un rapport de chevauchement relation trait-à-trait. Vous pouvez également créer ou ajouter des caractéristiques de fournisseur à un segment et effectuer des comparaisons supplémentaires avec les rapports segment à traîne et segment à segment. Les comparaisons de chevauchement peuvent vous aider à :

  • Étendre la portée de l'audience : Faible chevauchement suggère que vos caractéristiques contiennent des utilisateurs que vous n'avez jamais vus auparavant. Vous souhaitez peut-être que ces caractéristiques tentent d’atteindre de nouveaux utilisateurs.
  • Améliorer les audiences existantes : un chevauchement élevé indique que vos caractéristiques sont similaires à celles détenues par le fournisseur de données. Vous souhaitez peut-être que ces caractéristiques aident à apporter des améliorations ciblées et incrémentielles à une audience déjà développée.

Modèles algorithmiques

Ce cas d’utilisation vous permet d’évaluer les caractéristiques du fournisseur par rapport à vos caractéristiques avec la modélisation algorithmique. Par exemple, notre système de modélisation algorithmique utilise l’une de vos caractéristiques comme base de comparaison avec une caractéristique fournisseur. Lorsque le modèle s’exécute, il peut indiquer si les audiences des caractéristiques du fournisseur partagent des attributs de conversion similaires à ceux de vos caractéristiques.

Activation

Ce cas d’utilisation vous permet d’envoyer des données vers une destination. Dans Audience Manager, une destination est tout système tiers (serveur publicitaire, DSP, DMP, exchange, etc.) avec lequel vous souhaitez partager des données. Toutefois, avec un cas d’utilisation Activation, vous ne pouvez pas exécuter de rapports de chevauchement ou tester les données dans un modèle algorithmique.

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