Destinations - Aperçu destinations
En Audience Manager, un destination est un système tiers (serveur publicitaire, DSP, réseau publicitaire, etc.) avec lequel vous souhaitez partager des données. Destination Builder est l’outil utilisé pour créer et gérer cookie, URL ou server-to-server destinations.
Objectif et avantages purposes
Destinations et Destination Builder vous permettent de créer destinations et d'envoyer des informations sur les utilisateurs segmentés à votre partenaire de données. Cela vous permet d’effectuer les opérations suivantes :
- Valeur de données Protect : Au lieu d'envoyer toutes les données utilisateur à un destination, Destination Builder vous permet de partager des informations spécifiques sur les utilisateurs qualifiés uniquement.
- Agir sur vos données : L’envoi de données à un partenaire destination les aide à développer et à cibler rapidement des segments d’audience qualifiés.
- Réduction des frais techniques : les utilisateurs professionnels peuvent configurer destinations en toute sécurité dans l’interface Destination Builder. Cela permet de réduire le temps nécessaire aux tests de pré-déploiement. Avec Destination Builder, vous créez, gérez et supprimez destinations à mesure que les besoins de votre entreprise changent, le tout sans passer par un cycle de développement long.
Considérations techniques technical-considerations
La remise des données dépend de la manière dont votre partenaire de données souhaite recevoir ou peut recevoir des informations destination. Des contraintes techniques ou techniques peuvent empêcher un destination de recevoir des données via des processus URL, cookie ou server-to-server. Collaborez avec votre partenaire tiers pour déterminer la méthode qu’il peut utiliser.
Considérations commerciales business-considerations
Les décisions commerciales relatives à la sélection d’un mode de diffusion plutôt que d’un autre dépendent des fonctionnalités techniques de votre partenaire destination et de ce que vous souhaitez faire avec des informations utilisateur qualifiées. Par exemple, des contraintes techniques peuvent limiter vos options si un destination ne peut pas recevoir de données par une méthode de diffusion particulière. Cependant, s’il n’y a aucun problème technique, vous pouvez envoyer des informations en fonction de la manière dont vous souhaitez agir sur ces données. Par exemple :
- URLs et cookie-based destinations fonctionnent presque de manière synchrone avec les actions de l’utilisateur sur une page.
- Les méthodes Server-to-server sont adaptées à la création de segments d’audience profonds au fil du temps.
Destination Types et utilisations standard destination-types
Les exemples du tableau suivant peuvent vous aider à comprendre quand utiliser un destination particulier et les différences entre chaque type.
- Le transfert de données immédiat n’est pas obligatoire.
- Collecte de données pour créer un grand groupe d’audiences d’utilisateurs qualifiés.
- Transfère des données sur les visiteurs nouveaux et précédents du site.
- Il n’est pas nécessaire que les visiteurs soient de nouveau visibles pour d’autres segments.
- Transfère des données sur les nouveaux visiteurs uniquement.
- Les visiteurs doivent être de nouveau affichés pour être admissibles au segment.