Présentation de Destinations destinations
Dans Audience Manager, un destination correspond à tout système tiers (serveur de publicités, DSP, réseau de publicités, etc.) avec lequel vous souhaitez partager des données. Destination Builder est l’outil que vous utilisez pour créer et gérer des cookie, des URL ou des server-to-server destinations.
Objectif et avantages purposes
Destinations et Destination Builder vous permettent de créer des destinations et d’envoyer des informations sur les utilisateurs segmentés à votre partenaire de données. Cela vous aide à :
- Protéger la valeur des données : plutôt que d’envoyer toutes les données utilisateur à un destination, Destination Builder vous permet de partager uniquement des informations spécifiques sur les utilisateurs qualifiés.
- Agissez sur vos données : l’envoi de données à un partenaire destination l’aide à développer et cibler rapidement des segments d’audience qualifiés.
- Réduction des frais techniques : utilisateurs professionnels peuvent configurer des destinations en toute sécurité dans l’interface Destination Builder. Cela permet de réduire le temps nécessaire aux tests de prédéploiement. Grâce à Destination Builder, vous pouvez créer, gérer et supprimer des destinations à mesure que les besoins de votre entreprise évoluent, le tout sans avoir à passer par un long cycle de développement.
Considérations techniques technical-considerations
La diffusion des données dépend de la manière dont votre partenaire de données souhaite ou peut recevoir des informations destination. Des contraintes techniques ou d’ingénierie peuvent empêcher un destination de recevoir des données par le biais de processus URL, cookie ou server-to-server. Collaborez avec votre partenaire tiers pour déterminer la méthode qu’il peut utiliser.
Considérations commerciales business-considerations
Les décisions commerciales relatives au choix d’une méthode de diffusion plutôt qu’une autre dépendent des capacités techniques de votre partenaire destination et de ce que vous souhaitez faire avec les informations d’utilisateur qualifiées. Par exemple, des contraintes techniques peuvent limiter vos options si un destination ne peut pas recevoir de données par une méthode de diffusion particulière. Cependant, en l’absence de problèmes techniques, vous pouvez envoyer des informations en fonction de la manière dont vous souhaitez agir sur ces données. Par exemple :
- Les URL et les cookie-based destinations fonctionnent presque de manière synchrone avec les actions des utilisateurs sur une page.
- Les méthodes Server-to-server sont adaptées à la création de segments d’audience profonds au fil du temps.
Types de Destination et utilisations standard destination-types
Les exemples du tableau suivant peuvent vous aider à comprendre quand utiliser un destination particulier et les différences entre chaque type.
- Le transfert immédiat des données n’est pas requis.
- Collecter des données pour créer un grand pool d’audiences d’utilisateurs qualifiés.
- Transfère des données sur les nouveaux et les anciens visiteurs du site.
- Les visiteurs n’ont pas besoin d’être revus pour se qualifier pour d’autres segments.
- Transfère uniquement les données sur les nouveaux visiteurs.
- Les visiteurs doivent être revus pour se qualifier pour le segment.