Configurações de campanha de Google Ads
[Tela de criação da campanha]
Campaign Type: (Disponível somente durante a criação da campanha) Onde colocar anúncios e quais tipos de anúncios
a campanha pode conter:
-
Search Network Only: Mostra anúncios na rede de pesquisa, que inclui Google resultados de pesquisa e, opcionalmente, sites de parceiros de pesquisa. Você deve especificar palavras-chave para cada grupo de publicidade.
-
Search with Display Select: Mostra anúncios na rede de pesquisa (que inclui Google resultados de pesquisa e, opcionalmente, sites de parceiros de pesquisa) e potencialmente mostra anúncios em sites de rede de exibição. Na rede de exibição, o Google Ads exibe seus anúncios seletivamente usando lances automatizados, independentemente da estratégia de lances da campanha. Para anúncios de pesquisa, especifique palavras-chave para cada grupo de publicidade; para anúncios de exibição, especifique disposições e, opcionalmente, especifique palavras-chave para cada grupo de publicidade.
-
Shopping Network: Mostra anúncios de produtos, que o Google gera automaticamente com base nos seus produtos no Google Merchant Center em Google Shopping, a área ao lado de Google resultados de pesquisa (separados de anúncios de texto) e (opcionalmente) sites de parceiros de pesquisa. Para cada grupo de publicidade na campanha, você pode especificar grupos de produtos para anunciar.
-
Display Network Only: Mostra anúncios na rede de exibição. Para cada grupo de publicidade, você deve especificar disposições e pode, opcionalmente, especificar palavras-chave.
-
Performance Max: mostra e otimiza conversões para seus anúncios em canais usando a oferta inteligente do Google Ads. Nas configurações da campanha, você deve especificar um ou mais grupos de ativos, que incluem imagens, logotipos, títulos, descrições, vídeos opcionais e sinais de público-alvo. O Google Ads combina automaticamente os ativos para veicular anúncios com base no canal (como YouTube, Gmail ou Search).
Notas:
-
Somente as configurações necessárias estão disponíveis. Para configurações opcionais, faça logon no editor Google Ads.
-
Os links para feeds de produto do Google Merchant Center não são suportados.
-
Não há suporte disponível para a listagem de grupos. Para gerenciar e exibir dados de grupos de listagem, faça logon no editor do Google Ads.
-
A otimização híbrida é compatível. As metas da estratégia de oferta e os orçamentos da campanha são definidos no nível da campanha.
-
Campaign Details
Campaign Name: Um nome de campanha exclusivo dentro da conta.
Start date: A primeira data em que os lances podem ser feitos, desde que a campanha ou o grupo de anúncios contenha anúncios aprovados. O padrão para novas campanhas e grupos de anúncios é o dia atual. Para alterar a data de uma campanha ou grupo de anúncios que ainda não começou, insira uma data no formato DD/MM/AAAA ou clique em
Depois que uma campanha ou grupo de publicidade é iniciado, você pode pausá-lo, mas não pode alterar a data de início.
Audience Target Method:(Campanhas Gmail somente leitura existentes) Se:
-
Target and Bid Para mostrar anúncios somente a usuários associados a públicos-alvo que também atendam a quaisquer outros alvos para o grupo de anúncios.
-
Bid Only: Para mostrar anúncios até mesmo para pessoas que não estão associadas a públicos-alvo de direcionamento, desde que atendam a outros alvos de nível de grupo de anúncios. No entanto, você pode aumentar as chances de os anúncios serem exibidos para públicos-alvo específicos, definindo ofertas mais altas para esses públicos-alvo.
Status: O status de exibição da campanha: Ativa ou Pausada. O padrão para novas campanhas de publicidade é Ativo.
End date: A última data em que os lances podem ser feitos. O padrão é Sem Data Final. Para fazer lances até uma data especificada, insira uma data no formato MM/DD/AAAA ou clique em
Search Partners: (Campanhas que segmentam somente a rede de pesquisa, incluindo campanhas de compras) Mostra
seus anúncios nas redes de parceiros de pesquisa da rede de anúncios. Por padrão, esta opção é Off.
Budget Options
Budget: O orçamento, que é a quantidade que você deseja gastar diariamente, em média.
Se você atribuir essa campanha a um portfólio para o qual os limites de orçamento de campanha são ajustados automaticamente, então, dependendo das condições de pesquisa, você pode realmente gastar mais ou menos do que o orçamento especificado em um determinado período. Além disso, qualquer alteração manual no orçamento da campanha — no Search, Social, & Commerce ou na rede de anúncios — pode ser substituída pelo recurso de otimização.
Delivery Method: (A maioria dos tipos de campanha com orçamentos diários) Quão rápido mostrar anúncios da campanha
a cada dia:
-
Distributed: Para espalhar suas impressões de anúncio uniformemente ao longo do dia.
-
Accelerated: Para exibir seus anúncios o mais rápido possível até que seu orçamento seja alcançado. Como resultado, seus anúncios podem não aparecer no final do dia. Observação: para Google Ads campanhas de pesquisa e compras, esta opção foi descontinuada em outubro de 2019.
Bid strategy: A estratégia de oferta para a campanha:
- Enhanced CPC: (Não disponível para desempenho máximo ou campanhas Gmail existentes somente leitura) Usa o modelo eCPC (custo por clique) aprimorado da rede de publicidade, o que permite que a rede de publicidade altere automaticamente a oferta do CPC (custo por clique) para cada leilão, na tentativa de maximizar as conversões, usando as conversões especificadas na rede de publicidade (não em Pesquisa, Social e Commerce), enquanto tenta manter o CPC médio abaixo do seu CPC máximo.
Quando você adiciona uma campanha com eCPC a um portfólio otimizado de Pesquisa, Social e Commerce, o Search, Social e Commerce otimiza as ofertas básicas e, quando a opção "Auto adjust campaign budget limits" está habilitada, o orçamento da campanha é otimizado. A rede de publicidade otimiza todos os ajustes de oferta e pode alterar as ofertas geradas pela Search, Social e Commerce no momento da consulta do usuário com base em dados e insights proprietários. Cuidado: use campanhas eCPC em portfólios somente quando o total de conversões rastreadas na rede de publicidade estiver alinhado ao objetivo do portfólio.
-
Manual CPC (o padrão): (Não disponível para campanhas de desempenho máximo) Usa o modelo de custo por clique (CPC). Opcionalmente, é possível permitir que a rede de publicidade altere os lances da campanha:
- Enable Enhanced CPC (desabilitado por padrão): é o mesmo que usar a opção "Enhanced CPC".
-
Maximize Clicks: (Campanhas de pesquisa, exibição e compras) A rede de publicidade — não as campanhas Search, Social e Commerce — otimiza ofertas para maximizar cliques. Opcionalmente, insira um Max CPC (custo por clique) para garantir que a rede de publicidade não pague mais do que um valor específico para cada clique. Cuidado: quando você adiciona uma campanha com esta estratégia a um portfólio, as ofertas são orientadas pelo peso dos cliques, não pelo objetivo do portfólio.
-
Maximize Conversion Value: (Pesquisa, desempenho máximo e campanhas de compras inteligentes) A rede de anúncios — não Pesquisa, Social e Commerce — otimiza ofertas para maximizar o valor de conversão. Opcionalmente, insira um Target Return on Ad Spend (ROAS) como uma porcentagem. Observação: use esta opção para campanhas em portfólios híbridos, mas não em portfólios padrão. Em portfólios híbridos, o Search, Social e Commerce otimiza o ROAS do Target no nível da campanha ou (quando disponível) no nível do grupo de anúncios.
-
Maximize Conversions: (Campanhas máximas de pesquisa, exibição e desempenho) A rede de anúncios, não a Search, Social e Commerce, otimiza ofertas para maximizar as conversões. Opcionalmente, insira um Target CPA (custo por aquisição). Observação: use esta opção para campanhas em portfólios híbridos, mas não em portfólios padrão. Em portfólios híbridos, o Search, Social e Commerce otimiza o CPA do Target no nível da campanha ou (quando disponível) no nível do grupo de anúncios.
-
Target CPA: (Exibir campanhas) A rede de anúncios — não Search, Social, & Commerce — otimiza ofertas com base em um Target CPA opcional (custo por aquisição), que é o valor médio de 30 dias que você deseja pagar por uma aquisição (conversão). Observação: use esta opção para campanhas em portfólios híbridos (mas não em portfólios padrão) com qualquer estratégia de gastos, exceto Weekly ou Google Target CPA. Em portfólios híbridos, o Search, Social e Commerce otimiza o CPA do Target no nível da campanha ou (quando disponível) no nível do grupo de anúncios.
Os dados de posição média e oferta de CPC não estão disponíveis para campanhas com essa estratégia de oferta.
-
Target Impression Share: (Campanhas de pesquisa) A rede de publicidade, não a Search, Social e Commerce, otimiza ofertas para atingir um compartilhamento de impressões de destino e uma posição de anúncio. Opcionalmente, insira um Target Impression Share como uma porcentagem, o Target Ad Position e um Max CPC (custo por clique). Observação: esta opção não tem suporte em portfólios.
-
Target Return on Ad Spend: (Campanhas de exibição e compras) A rede de anúncios — não Search, Social e Commerce — otimiza ofertas com base em um Target ROAS especificado (retorno do investimento em anúncios), especificado como uma porcentagem. Observação: use esta opção para campanhas em portfólios híbridos (mas não em portfólios padrão) com qualquer estratégia de gastos, exceto Weekly ou Google Target ROAS. Em portfólios híbridos, o Search, Social e Commerce otimiza o ROAS do Target no nível da campanha ou (quando disponível) no nível do grupo de anúncios.
Os dados de posição média e oferta de CPC não estão disponíveis para campanhas com essa estratégia de oferta.
-
Viewable CPM: (Somente campanhas Gmail existentes e somente leitura) A rede de publicidade, não Search, Social e Commerce, oferece ofertas somente em anúncios medidos como visíveis. Observação: não há suporte para a otimização desta estratégia em nenhum tipo de portfólio.
Shopping Settings
Sales Country: (Somente campanhas de compras; somente leitura para campanhas existentes) O país no qual
os produtos da campanha são vendidos. Como os produtos são associados aos países de destino, essa configuração determina quais produtos são anunciados na campanha.
Campaign Priority: (Somente campanhas de compras; somente leitura para campanhas existentes) A prioridade com a qual a campanha é usada quando várias campanhas são anunciadas
o mesmo produto: Low (o padrão para novas campanhas), Medium ou High.
Quando o mesmo produto é incluído em mais de uma campanha, a rede de publicidade usa a prioridade de campanha primeiro para determinar qual campanha (e ofertas associadas) está qualificada
para o leilão de anúncios. Quando todas as campanhas têm a mesma prioridade, a campanha com a maior oferta é qualificada.
Merchant ID: (Campanhas de compras e campanhas de público vinculadas somente a um feed de comerciante) A ID do cliente da conta do comerciante cujos produtos são usados para a campanha.
Para Microsoft Advertising campanhas de público vinculadas a um armazenamento do centro de comércio, selecione Merchant ID na lista de todos os armazenamentos vinculados à conta de pesquisa. Depois de vincular a campanha a uma loja e salvar as configurações, não é possível alterar essa opção.
Local Inventory Ads: (Somente campanhas de compras; anunciantes já participando do programa de compras local com Google Merchant Center lojas nos EUA, Reino Unido, DE, FR, JP e AU; opcional) Permite que o Google Ads adicione automaticamente suas informações de estoque local aos seus anúncios de compras em Google.com.
Dica: se você usar essa configuração, não exclua anúncios locais na configuração Inventory Filter.
Observação: os anúncios de inventário locais exigem dois feeds adicionais para o Google Merchant Center — um com os dados do produto local e outro com o inventário de produto local. Consulte a documentação do Google Ads para obter mais informações sobre anúncios de compras locais.
Inventory Filter: (Somente campanhas de compras; opcional) Produtos com atributos específicos para anunciar a campanha. Se você não especificar filtros de inventário, a rede de publicidade pode anunciar qualquer produto em sua loja.
Você pode inserir até sete combinações de dimensão e atributo de produto nas quais filtrar seus produtos, usando o formato dimension=attribute. Separar vários filtros
com um delimitador ">>". Para obter uma lista de dimensões de produto disponíveis, consulte "Filtros de produto da campanha de compras".
O exemplo a seguir mostra anúncios para suprimentos para animais de estimação da Acme:
CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies
Campaign Targeting
Languages: (Pesquisar e exibir redes somente) Um ou mais idiomas de destino para anúncios na campanha.
Google Ads determina o idioma de um usuário na configuração de idioma Google do usuário ou o idioma da consulta de pesquisa, da página atual ou de páginas visualizadas recentemente no Google Display Network.
Location Targets: Localizações geográficas específicas de usuário a serem incluídas ou excluídas como destinos. Por padrão, todos os locais são direcionados. É possível incluir e excluir usuários em qualquer combinação de locais. As exclusões sempre substituem as inclusões.
-
Para direcionar todos os locais, não selecione nenhum local.
-
Para selecionar ou excluir locais específicos:
-
(Países, estados, regiões metropolitanas ou cidades) Clique em Location Target (
-
Para incluir um local e seus locais secundários, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul (
-
Para excluir um local, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha (
-
Para expandir um local em seus subcomponentes (como estados, regiões metropolitanas ou cidades nos EUA), clique no nome do local.
-
Para pesquisar um local, insira ou cole pelo menos os três primeiros caracteres do local no campo de entrada. Nos resultados da pesquisa, clique em Include ao lado de um local a ser incluído ou em Exclude ao lado de um local a ser excluído.
-
-
(Locais próximos a um endereço; somente destinos incluídos) Clique em Radius Target (
-
(Locais próximos a coordenadas geográficas; somente destinos incluídos) Clique em Radius Target (
-
-
(Para adicionar um ajuste de oferta para um local de destino incluído) Informe um valor de ajuste de oferta:
-
0%: Não ajustar lances para anúncios neste local.
-
[Outros valores de -90% a 300%]: para aumentar ou diminuir a oferta de anúncios neste local.
Nota:
-
O Search, Social e Commerce não fornece ajustes de oferta ajustados automaticamente para os seguintes destinos de localização devido a limitações nos dados que o Google Ads fornece para mapear locais de surfer para destinos de localização:
-
Alvos de raio.
-
Alguns locais abaixo do nível de estado/província/região/município/prefeitura para os quais Google Ads não envia um local principal na URL do surfista, incluindo aeroportos e distritos do Congresso dos EUA.
-
Devices: (Opcional; não disponível para Google Ads campanhas de desempenho máximo ou Microsoft Advertising vídeos ou anúncios de vídeo CTV) Configure ajustes de oferta para diferentes tipos de dispositivos, como porcentagens da oferta de nível de palavra-chave. Por exemplo, se a oferta no nível da palavra-chave for de 1 USD e o ajuste de oferta para smartphones for de 50%, a oferta do smartphone será de 1,50 USD. Por padrão, nenhum valor é inserido (ajuste de oferta=0), e todos os dispositivos são oferecidos no lance de nível de palavra-chave.
Para Google Ads, as porcentagens válidas podem incluir -100 para smartphones e tablets (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900 para todos os tipos de dispositivo.
Para Microsoft Advertising, as porcentagens válidas podem incluir:
- Smartphones e tablets: -100 (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900
- Desktop: de 0 a 900
- As configurações no nível do grupo de anúncios substituem as configurações no nível da campanha. No entanto, se você excluir um dispositivo no nível da campanha, não será possível substituir a exclusão no nível do grupo de anúncios.
- Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão, Search, Social e Commerce determinarão automaticamente o lance base no nível de palavra-chave para ajudar o portfólio a atingir seu objetivo. A rede de publicidade ajusta a oferta conforme especificado para diferentes tipos de dispositivos.
- (Para todas as campanhas/grupos de anúncios, exceto Microsoft Advertising grupos de anúncios na rede de público-alvo) Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão configurado para "Auto-optimize Bid Adjustment Values", o recurso de otimização alterará os ajustes de oferta do dispositivo especificado no nível do grupo de anúncios, desde que o valor ideal calculado esteja dentro dos valores mínimo e máximo especificados nas configurações do portfólio e o grupo de anúncios não exclua a oferta para o tipo de dispositivo.
Advanced Device Options
Mobile Carriers: (Exibir somente rede) Operadoras de celular específicas para direcionamento; as operadoras estão classificadas
por país. Se você não selecionar nenhum, todos serão direcionados.
Mobile Carriers: (Exibir somente rede) Sistemas operacionais específicos para destino. Se você não selecionar nenhum, todos serão direcionados.
URL Options
Tracking Template: (Opcional) O modelo de rastreamento ou a URL de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e também incorpora a URL da página final/de aterrissagem em um parâmetro ValueTrack. Exemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir um redirecionamento.
Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload", o Search, Social e Commerce prefixa automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento quando você salva o registro.
-
Para obter os parâmetros compatíveis para incorporar a URL final, consulte a Google Ads documentação dos ValueTrack formatos compatíveis. (Vá para os parâmetros "Somente modelo de rastreamento" na seção sobre "Parâmetros ValueTrack disponíveis".)
-
Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por "E" comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
-
Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.
- Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem o rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta do Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.
- O modelo de rastreamento no nível mais granular substitui os valores em todos os níveis superiores. Por exemplo, se as configurações da conta e as configurações de palavra-chave incluírem um valor, o valor da palavra-chave será aplicado.
- Se você atualizar um modelo de rastreamento no nível de anúncio, link do site ou palavra-chave, os anúncios relevantes serão reenviados para revisão. É possível atualizar os modelos de rastreamento nos níveis de conta, campanha ou grupo de anúncios sem reenviar os anúncios para aprovação.
Custom Parameters: (Opcional; aplicável a campanhas de público somente para Microsoft Advertising) Pares de nome e valor para até três parâmetros personalizados. O comprimento máximo dos nomes é de 16 caracteres alfanuméricos; o comprimento máximo dos valores é de 200 caracteres, incluindo parâmetros incorporados.
Você pode incluir seus nomes de parâmetros personalizados nos modelos de rastreamento da entidade e de suas entidades filhas. Quando um usuário clica em um anúncio relevante, a rede de anúncios substitui o nome do parâmetro pelo valor do parâmetro definido. Por exemplo, se você criar um parâmetro de cliente {_color}=red e seu modelo de rastreamento incluir http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, "vermelho" será inserido no parâmetro de cor quando um usuário clicar em um anúncio.
Parâmetros personalizados no grupo de publicidade ou (somente Microsoft Advertising) nível de publicidade substituem nível de campanha
parâmetros personalizados com o mesmo nome.
Landing Page Suffix: contas (Google Ads e Microsoft Advertising somente; opcional) Quaisquer parâmetros a serem anexados ao final das URLs finais para rastrear informações; inclua todos os parâmetros que sua empresa deve rastrear. Exemplo: param1=value1¶m2=value2
As contas que usam o rastreamento de conversão de Adobe Advertising devem incluir o identificador de cliques da rede de publicidade (gclid para Google Ads ou msclkid para Microsoft Advertising) no sufixo.
As contas com uma integração do Adobe Analytics devem usar o parâmetro s_kwcid. Se a conta tiver uma implementação s_kwcid do lado do servidor, o parâmetro será adicionado automaticamente quando um usuário clicar em um anúncio. Caso contrário, você deverá adicioná-lo manualmente aqui. Consulte os formatos de sufixo obrigatórios para o Google Ads e formatos de sufixo obrigatórios para o Microsoft Advertising.
Notas:
-
Este campo não é atualizado pela configuração de rastreamento Auto Upload.
-
Os sufixos de página de aterrissagem em níveis inferiores substituem o sufixo de nível de conta. Para facilitar a manutenção, use somente o sufixo no nível da conta, a menos que seja necessário um rastreamento diferente para componentes de conta individuais. Para configurar um sufixo no nível do grupo de anúncios ou inferior, use o editor da rede de anúncios.
DSA Options
Website Domain: (Somente rede de pesquisa; aplicável somente a anúncios de pesquisa dinâmica expandidos) O domínio raiz (como example.com) ou subdomínio (como shoes.example.com) do site cujo conteúdo a rede de publicidade deve usar para direcionar seus anúncios de pesquisa dinâmica.
Notas:
-
A Pesquisa dinâmica expandida anuncia o conteúdo do site de destino em vez de palavras-chave.
-
Seu domínio deve ser indexado pelo índice de pesquisa orgânica da rede de publicidade para ser direcionado.
-
Se você não especificar um domínio, deverá criar destinos de pesquisa dinâmica, que direcionem todas as páginas do seu site ou um subconjunto de páginas, para cada grupo de anúncios.
DSA Language: (Pesquisar somente rede; aplicável somente a anúncios de pesquisa dinâmica expandidos) O idioma do domínio do site especificado.
Se o domínio contiver páginas em vários idiomas e você quiser direcionar todas elas, crie uma campanha separada para cada idioma.
Negative Keywords
Negative Keywords: (opcional) quaisquer palavras-chave que, quando consultadas, não disparam um anúncio. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos (-):
- Correspondência ampla negativa:
keyword(sem suporte de Microsoft Advertising) - Correspondência de frase negativa:
"keyword" - Correspondência exata negativa:
[keyword]
Separe vários valores com vírgulas ou insira-os em linhas separadas. Você pode inserir ou colar até 2.000 palavras-chave negativas em uma operação.
- O comprimento máximo por palavra-chave é de 80 caracteres e não mais de 10 palavras. A palavra-chave pode incluir apenas letras, dígitos e os seguintes caracteres especiais: espaço
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Você pode definir palavras-chave negativas nos níveis de campanha e grupo de anúncios nas configurações de campanha e grupo de anúncios ou na exibição Keywords > Negatives. Os negativos no nível da campanha são aplicados no nível do grupo de anúncios.
- Alterar uma palavra-chave Google Ads ou um tipo de correspondência exclui a palavra-chave existente e cria uma nova.
Negative Websites
Negative Websites: (Campanhas somente na exibição/rede nativa; opcional) Sites na rede de exibição na qual você não deseja que seus anúncios sejam exibidos. Para especificar várias cadeias de caracteres, separe-as com vírgulas ou insira-as em linhas separadas. Os formatos válidos incluem:
-
Site: insira uma URL válida, como www.example.com.
-
Um tópico: Um tópico, categoria ou documento na vertical. Consulte Google Ads diretrizes e uma lista de todos os mercados verticais. Exemplo:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Você pode definir sites negativos nos níveis de campanha e grupo de anúncios. Os negativos no nível da campanha são aplicados no nível do grupo de anúncios.
Campaign Tracking
Override Account Tracking: (opcional) permite que você defina parâmetros de rastreamento para esta campanha. Por padrão, essa opção está desativada e a campanha usa os parâmetros de rastreamento no nível da conta.
Tracking Type: O método pelo qual as URLs são geradas:
-
EF Redirect (padrão): para clientes que desejam usar o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising. Esse método gera IDs exclusivas de rastreamento de cliques e redireciona os usuários para o servidor do Adobe Advertising para fins de rastreamento antes de enviá-los para a página inicial do cliente.
Esse método tem opções de rastreamento padrão que você pode personalizar opcionalmente e também pode especificar parâmetros para anexar a cada URL.
-
No EF Redirect: Para clientes que desejam usar apenas seus próprios códigos de rastreamento de cliques. O Search, Social e Commerce não fornece IDs de rastreamento de cliques ou códigos de redirecionamento. Para contas com URLs de destino, cada URL de destino é o mesmo que o URL de base.
Notas:
- Somente os usuários de gerente de conta de agência, gerente de conta de Adobe e administrador podem alterar esse valor.
- Se você alterar o método de rastreamento, deverá gerar novamente as URLs de rastreamento da conta.
- As opções de rastreamento no nível da campanha substituem as configurações no nível da conta.
Redirect Type: (Somente para EF Redirect) O método de redirecionamento de usuários finais para a URL final ou de destino. A opção selecionada é aplicável a todos os anúncios, palavras-chave e posicionamentos na conta ou campanha. A configuração padrão no nível da conta é herdada das configurações de rastreamento do anunciante, e a configuração padrão no nível da campanha é herdada das configurações da conta.
-
Standard: Para redirecionar o usuário final para a URL especificada.
-
Token: Para redirecionar o usuário final para a URL e também gravar a ID de Pesquisa, Social e Commerce para o clique (
ef_id) como um parâmetro de sequência de consulta, que é usado como um token. Escolha esta opção se for relatar transações offline, se quiser que o Search, Social e Commerce troquem dados com o Adobe Analytics ou se quiser rastrear todas as conversões que ocorrem nos navegadores Apple Safari.
Notas:
- Se você alternar de Standard para Token, ou vice-versa, será necessário regenerar as URLs de rastreamento da conta.
- Você pode substituir a configuração no nível da conta no nível da campanha.
Auto Upload: (Somente para campanhas sincronizadas com EF Redirect) Carrega automaticamente os itens a seguir na rede de publicidade na próxima vez que o Search, Social e Commerce for sincronizado com ele: (a) Parâmetros de rastreamento do Search, Social e Commerce para modelos de rastreamento e os mesmos parâmetros anexados às URLs finais ou (b) novas URLs de destino incorporadas ao código de rastreamento do Search, Social e Commerce. Para anunciantes com uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics e uma configuração de ID AMO do lado do servidor (s_kwcid), o carregamento também inclui parâmetros de ID do AMO para suas contas do Google Ads e do Microsoft Advertising. A configuração padrão no nível da conta é herdada das configurações de rastreamento do anunciante. Você pode substituir a configuração no nível da conta no nível da campanha.
Observação: as URLs de rastreamento são atualizadas diariamente apenas para entidades que estão fora de sincronia (ou seja, novas entidades que foram adicionadas e entidades existentes cujas propriedades foram alteradas). Portanto, se você alterar essa configuração de desativado para ativado para um anunciante/conta/campanha existente, os URLs de rastreamento não serão atualizados para entidades existentes que já estão em sincronia. Para adicionar rastreamento aos URLs de entidades em sincronia existentes, entre em contato com a Equipe de conta do Adobe e solicite um processo de sincronização manual e único. O processo de upload automático lidará com alterações futuras.
Encode Base URL: (Contas com URLs de destino e somente o tipo de rastreamento EF Redirect) Se a URL na barra de endereços do navegador do usuário final inclui codificação de caracteres (como %3D em vez de =):
-
On (o padrão): para mostrar codificação de caracteres em URLs.
-
Off: Para mostrar URLs não codificadas.
Tracking Level: (Somente para EF Redirect; disponível nos níveis de conta e campanha; não aplicável a redes de anúncios habilitadas para rastreamento paralelo) O nível no qual os cliques e as receitas devem ser rastreados, adicionando um redirecionamento (quando relevante) e anexando parâmetros às URLs relevantes:
-
Keyword: Para rastrear dados somente no nível da palavra-chave.
-
Ad: Para rastrear dados somente no nível do anúncio.
Observação: alterar uma campanha existente para essa configuração exclui todas as IDs de rastreamento de palavra-chave existentes. Além disso, se você quiser executar testes multivariados usando várias páginas de aterrissagem para um anúncio, crie um arquivo de bulksheet e edite-o para os componentes necessários.
-
Keyword and Ad: Para rastrear dados nos níveis de palavra-chave e anúncio.
Notas:
- Somente "Keyword" está disponível para Naver.
- Somente "Ad" está disponível para Yandex.
Track Product Group: (Somente para EF Redirect) Não implementado
Append Parameters: (Opcional) Quaisquer parâmetros de rastreamento adicionais a serem anexados às URLs de base.. Os parâmetros de acréscimo no nível do anunciante são incluídos por padrão no nível da conta e no nível da campanha, mas você pode substituir ambos.
Você pode usar qualquer cadeia de caracteres de texto estático, incluindo parâmetros de rastreamento de terceiros, ou qualquer um dos parâmetros de rastreamento compatíveis, que inserem um valor de dados apropriado na URL base.
Separe vários parâmetros com vírgulas ou sinal gráfico (&). Colchetes aninhados não são suportados.
Notas:
-
As alterações nos parâmetros de acréscimo não são controladas pela opção Auto Upload. Se você alterar os parâmetros de acréscimo para URLs base existentes, os novos URLs não serão gerados automaticamente. Adicione os novos parâmetros baixando um arquivo de bulksheet para a conta ou campanha, atualizando os campos Base URL/Final URL e, em seguida, carregando e lançando a bulksheet.
-
(Adicione redes com rastreamento paralelo) Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta do Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.
-
(Anunciantes com integração Adobe Advertising-Adobe Analytics) Para incluir um parâmetro de ID AMO para enviar dados de Pesquisa, Social e Commerce para Analytics, consulte os formatos específicos de rede de anúncios. Não é necessário adicionar manualmente o parâmetro para contas do Google Ads e do Microsoft Advertising com uma implementação de ID do AMO do lado do servidor.
Asset Groups (por grupo de ativos)
Asset Group Name: O nome do grupo de ativos. Os links para feeds de produto do Google Merchant Center não são suportados.
Asset Group Status: O status do grupo de ativos: Active ou Paused.
Final URL: A URL final para todos os anúncios criados a partir do grupo de ativos.
Images: Até 15 imagens para o anúncio, incluindo os seguintes tamanhos: 1) pelo menos três imagens quadradas, 2) pelo menos três imagens de paisagem e 3) pelo menos uma imagem de retrato. Consulte as Google Ads especificações da imagem. Você pode carregar imagens ou selecioná-las em Asset Library, mas não ambas, na mesma operação.
-
Para carregar imagens:
-
Na guia Upload from Device, clique em + e selecione imagens do seu dispositivo ou rede.
-
Para cada imagem:
-
Selecione a taxa de proporção.
-
Arraste e posicione a caixa de corte conforme necessário para selecionar a parte visível da imagem e redimensione a parte visível da imagem conforme necessário, quando possível.
-
(Opcional) Selecione proporções adicionais e, opcionalmente, reposicione e redimensione a imagem conforme necessário para cada proporção selecionada.
Um ativo é criado para cada taxa de proporção selecionada.
-
Clique em Proceed.
-
-
Quando terminar de especificar imagens, clique em Upload.
-
-
Para selecionar imagens de Asset Library, clique em Asset Library e selecione as imagens.
Logos: Pelo menos um logotipo quadrado (1:1) e um logotipo paisagem (4:1). É possível incluir até cinco de cada tamanho. Consulte as Google Ads especificações do logotipo. Você pode carregar imagens ou selecioná-las em Asset Library, mas não ambas, na mesma operação.
-
Para carregar imagens:
-
Na guia Upload from Device, clique em + e selecione imagens do seu dispositivo ou rede.
-
Para cada imagem:
-
Selecione a taxa de proporção.
-
Arraste e posicione a caixa de corte conforme necessário para selecionar a parte visível da imagem e redimensione a parte visível da imagem conforme necessário, quando possível.
-
(Opcional) Selecione proporções adicionais e, opcionalmente, reposicione e redimensione a imagem conforme necessário para cada proporção selecionada.
Um ativo é criado para cada taxa de proporção selecionada.
-
Clique em Proceed.
-
-
Quando terminar de especificar imagens, clique em Upload.
-
-
Para selecionar imagens de Asset Library, clique em Asset Library e selecione as imagens.
Videos: (Opcional) No mínimo um e no máximo cinco vídeos YouTube com duração mínima de 10 segundos. Você pode inserir URLs ou selecioná-las em seu Asset Library, mas não ambos, na mesma operação.
-
Para inserir URLs:
-
Na guia Enter Video Url, insira uma URL.
-
(Opcional) Para adicionar outra URL, clique em + Add e insira a URL.
-
-
Para selecionar vídeos de Asset Library, clique em Asset Library e selecione os vídeos.
Headlines: Pelo menos três e até cinco títulos curtos com no máximo 30 caracteres cada. Pelo menos um título deve ter no mínimo 15 caracteres. Se a opção no nível da campanha para habilitar a expansão final da URL estiver definida como Google Ads, então Google Ads substituirá esse valor por um título personalizado com base no conteúdo da página de aterrissagem.
Você pode inserir texto ou selecionar ativos de Asset Library, mas não ambos, na mesma operação.
-
Para inserir texto:
-
Na guia Enter Text, insira o texto.
-
(Opcional) Para adicionar outra cadeia de texto, clique em + Add e insira a cadeia de caracteres.
-
-
Para selecionar ativos de Asset Library, clique em Asset Library e selecione os ativos.
Long Headlines: Pelo menos uma e até cinco manchetes longas com no máximo 90 caracteres cada. Você pode inserir texto ou selecionar ativos de Asset Library, mas não ambos, na mesma operação.
-
Para inserir texto:
-
Na guia Enter Text, insira o texto.
-
(Opcional) Para adicionar outra cadeia de texto, clique em + Add e insira a cadeia de caracteres.
-
-
Para selecionar ativos de Asset Library, clique em Asset Library e selecione os ativos.
Descriptions: Pelo menos duas e até quatro descrições com no máximo 90 caracteres cada. Pelo menos uma descrição deve ter no mínimo 30 caracteres. Você pode inserir texto ou selecionar ativos de Asset Library, mas não ambos, na mesma operação.
-
Para inserir texto:
-
Na guia Enter Text, insira o texto.
-
(Opcional) Para adicionar outra cadeia de texto, clique em + Add e insira a cadeia de caracteres.
-
-
Para selecionar ativos de Asset Library, clique em Asset Library e selecione os ativos.
Call to Action: O plano de ação a ser incluído no anúncio. Por padrão, Automated está selecionado e Google Ads seleciona o plano de ação. Como opção, você pode escolher uma ação diferente.
Business Name: O nome da empresa, com no máximo 25 caracteres.
Audience Signal: (Opcional) Google Ads públicos-alvo a serem usados como sinais de público-alvo para a campanha. Os modelos de aprendizado de máquina do Google Ads usam os públicos-alvo para encontrar navegadores da web semelhantes ao público-alvo, e também podem mostrar anúncios para públicos-alvo que não são especificados como sinais para ajudá-lo a atingir suas metas de desempenho. Escolha os públicos-alvo com maior probabilidade de conversão.
Add new asset group: Permite que você especifique outro grupo de ativos.
Conversion Goals
Conversion Goal: Se deseja Use account conversion goals for this campaign (o padrão) ou Use campaign specific conversion goals. Se você optar por especificar metas de conversão para a campanha, selecione metas padrão e/ou crie uma meta personalizada para a campanha.
As metas são sincronizadas diariamente, portanto, as metas existentes criadas nas 24 horas anteriores podem não ser listadas. Para atualizar a lista, sincronize manualmente os dados da rede de anúncios.
Para criar uma meta de conversão personalizada, clique em + Add custom goal, insira o nome da meta personalizada, selecione as ações de conversão a serem incluídas na meta personalizada e clique em Save. Observação: cada campanha pode ter apenas uma meta personalizada.