Baidu paramètres de campagne
[Ecran de création de campagne]
Campaign Type: (Disponible uniquement lors de la création de la campagne) Où placer des publicités. Le seul est Search Network Only.
Campaign Details
Campaign Name: nom de campagne unique dans le compte. La longueur maximale est de 15 caractères sur deux octets.
Ad Serving:
Fréquence à laquelle le moteur de recherche diffuse vos publicités actives les unes par rapport aux autres au sein d’un groupe publicitaire :
-
Rotate (valeur par défaut pour les nouvelles campagnes) : chacune de vos publicités a la même probabilité d’entrer dans la vente aux enchères d’annonces.
-
Optimize: Le réseau publicitaire favorise les publicités qui présentent de meilleures performances. Cela peut être incompatible avec vos objectifs d’entreprise et d’optimisation.
Status: État d’affichage de la campagne : Active ou En pause. La valeur par défaut des nouvelles campagnes publicitaires est Active.
Budget Options
Budget: Le budget, qui est le montant que vous souhaitez dépenser tous les jours, en moyenne.
Si vous attribuez cette opération à un portefeuille pour lequel les limites du budget de l'opération sont automatiquement ajustées, alors — selon les conditions de recherche — vous pouvez effectivement dépenser plus ou moins que le budget spécifié pour une période donnée. En outre, toute modification manuelle du budget de la campagne (depuis Search, Social et Commerce ou le réseau publicitaire) peut être écrasée par la fonctionnalité d’optimisation.
Campaign Targeting
Location Targets: (le cas échéant) emplacements géographiques d’utilisateurs spécifiques à inclure ou exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les emplacements sont ciblés. Vous pouvez inclure et exclure des utilisateurs dans n’importe quelle combinaison d’emplacements. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
-
Pour cibler tous les emplacements, ne sélectionnez aucun emplacement.
-
Pour inclure un emplacement et ses emplacements enfants, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
-
Pour exclure un emplacement, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge (
-
Pour développer un emplacement dans ses sous-composants (états, préfectures, régions ou villes, par exemple), cliquez sur le nom de l’emplacement.
-
Pour rechercher un emplacement, saisissez ou collez au moins les trois premiers caractères de l’emplacement dans le champ de saisie.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Facultatif) Mots-clés qui, lorsqu’ils sont interrogés, ne déclenchent pas de publicité. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins (-) :
- Correspondance large négative :
keyword(non pris en charge par Microsoft Advertising) - Correspondance d’expression négative :
"keyword" - Correspondance exacte négative :
[keyword]
Séparez plusieurs valeurs par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés négatifs en une seule opération.
- La longueur maximale par mot-clé est de 30 caractères sur un ou 15 caractères sur deux octets.
- Baidu n’autorise qu’un seul type de correspondance par mot-clé et par groupe publicitaire. Par exemple, le groupe d’annonces 1 ne peut pas inclure à la fois
"keyword"et[keyword]. - Vous pouvez définir des mots-clés négatifs aux niveaux de la campagne et du groupe publicitaire à partir des paramètres de la campagne et du groupe publicitaire ou de la vue Keywords > Negatives. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
Campaign Tracking
Override Account Tracking: (Facultatif) Permet de définir les paramètres de suivi de cette campagne. Par défaut, cette option est désactivée et la campagne utilise les paramètres de suivi au niveau du compte.
Tracking Type: Méthode par laquelle les URL sont générées :
-
EF Redirect (valeur par défaut) : pour les clients qui souhaitent utiliser le service de suivi de conversion d’Adobe Advertising. Cette méthode génère des identifiants de suivi des clics uniques et redirige les utilisateurs vers le serveur Adobe Advertising à des fins de suivi avant de les envoyer à la page d’entrée du client.
Cette méthode propose des options de suivi par défaut que vous pouvez éventuellement personnaliser et vous pouvez également spécifier des paramètres à ajouter à chaque URL.
-
No EF Redirect: Pour les clients qui souhaitent utiliser uniquement leurs propres codes de suivi des clics. Search, Social et Commerce ne fournit pas d’identifiants de suivi des clics ni de codes de redirection. Pour les comptes comportant des URL de destination, chaque URL de destination est identique à l’URL de base.
Notes :
- Seul le gestionnaire de compte d’agence, le gestionnaire de compte d’Adobe et les utilisateurs administrateurs peuvent modifier cette valeur.
- Si vous modifiez la méthode de suivi, vous devez régénérer les URL de suivi pour le compte.
- Les options de suivi au niveau de la campagne remplacent les paramètres au niveau du compte.
Redirect Type: (Pour EF Redirect uniquement) Méthode de redirection des utilisateurs finaux vers l’URL finale ou l’URL de destination. L’option sélectionnée s’applique à toutes les publicités, mots-clés et emplacements du compte ou de la campagne. Le paramètre par défaut au niveau du compte est hérité des paramètres de suivi de l’annonceur et le paramètre par défaut au niveau de la campagne est hérité des paramètres du compte.
-
Standard: Pour rediriger l’utilisateur final vers l’URL spécifiée.
-
Token: Pour rediriger l’utilisateur final vers l’URL et enregistrer l’identifiant Search, Social et Commerce pour le clic (
ef_id) comme paramètre de chaîne de requête, utilisé comme jeton. Sélectionnez cette option si vous souhaitez signaler les transactions hors ligne, que Search, Social et Commerce exchange des données avec Adobe Analytics ou que vous souhaitez effectuer le suivi de toutes les conversions survenant dans les navigateurs Apple Safari.
Notes :
- Si vous passez de Standard à Token, ou inversement, vous devez régénérer les URL de suivi pour le compte.
- Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du compte au niveau de la campagne.
Auto Upload: (Pour les campagnes synchronisées avec EF Redirect uniquement) Télécharge automatiquement les éléments suivants sur le réseau publicitaire la prochaine fois que Search, Social et Commerce se synchronise avec : (a) paramètres de suivi de recherche, Social et Commerce pour les modèles de suivi et les mêmes paramètres ajoutés aux URL finales ou (b) nouvelles URL de destination incorporées avec le code de suivi de recherche, Social et Commerce. Pour les annonceurs disposant d’une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics et d’une configuration AMO ID côté serveur (s_kwcid), le téléchargement comprend également des paramètres AMO ID pour vos comptes Google Ads et Microsoft Advertising. Le paramètre par défaut au niveau du compte est hérité des paramètres de suivi de l’annonceur. Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du compte au niveau de la campagne.
Remarque : Les URL de suivi sont mises à jour quotidiennement uniquement pour les entités qui ne sont pas synchronisées (c’est-à-dire, les nouvelles entités qui ont été ajoutées et les entités existantes dont les propriétés ont changé). Par conséquent, si vous modifiez ce paramètre de désactivé à activé pour un annonceur/compte/campagne existant, les URL de suivi ne sont pas mises à jour pour les entités existantes déjà synchronisées. Pour ajouter le suivi aux URL des entités existantes et synchronisées, contactez votre équipe de compte d’Adobe et demandez un processus de synchronisation manuel unique. Le processus de chargement automatique prendra en charge les modifications futures.
Encode Base URL: (Comptes avec URL de destination et type de suivi EF Redirect uniquement) Si l’URL dans la barre d’adresse du navigateur de l’utilisateur final inclut un codage des caractères (par exemple, %3D au lieu de =) :
-
On (valeur par défaut) : pour afficher le codage des caractères dans les URL.
-
Off: pour afficher les URL non codées.
Tracking Level: (Pour EF Redirect uniquement ; disponible aux niveaux du compte et de la campagne ; non applicable aux réseaux publicitaires activés pour le suivi parallèle) Le niveau auquel les clics et les recettes doivent être suivis en ajoutant une redirection (le cas échéant) et en ajoutant des paramètres aux URL appropriées :
-
Keyword: Pour effectuer le suivi des données uniquement au niveau du mot-clé.
-
Ad: pour effectuer le suivi des données uniquement au niveau de la publicité.
Remarque : La modification d’une campagne existante vers ce paramètre supprime tous les identifiants de suivi de mot-clé existants. En outre, si vous souhaitez effectuer des tests multivariés en utilisant plusieurs landing pages pour une publicité, créez un fichier de feuille d’envoi groupé et modifiez-le pour les composants requis.
-
Keyword and Ad: Pour effectuer le suivi des données au niveau des mots-clés et des publicités.
Notes :
- Seul "Keyword" est disponible pour Naver.
- Seul "Ad" est disponible pour Yandex.
Append Parameters: (Facultatif) Tous paramètres de suivi supplémentaires à ajouter aux URL de base.. Les paramètres d’ajout au niveau de l’annonceur sont inclus par défaut au niveau du compte et au niveau de la campagne, mais vous pouvez les remplacer.
Vous pouvez utiliser n’importe quelle chaîne de texte statique, y compris les paramètres de suivi tiers, ou n’importe lequel des paramètres de suivi pris en charge, qui insère une valeur de données appropriée dans l’URL de base.
Séparez plusieurs paramètres par des virgules ou des esperluettes (&). Les crochets imbriqués ne sont pas pris en charge.
Notes :
-
Les modifications apportées aux paramètres d’ajout ne sont pas contrôlées par l’option Auto Upload. Si vous modifiez les paramètres d’ajout pour les URL de base existantes, les nouvelles URL ne sont pas générées automatiquement. Ajoutez les nouveaux paramètres en téléchargeant un fichier de feuille d’envoi groupé pour le compte ou la campagne, en mettant à jour les champs Base URL/Final URL, puis en chargeant et en publiant la feuille d’envoi groupé.
-
(Réseaux publicitaires avec suivi parallèle) Évitez d’utiliser des macros, qui ne se substituent pas aux clics provenant de sources qui activent le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte d’Adobe doit travailler avec le service clientèle ou l’équipe de mise en oeuvre pour les ajouter.
-
(Publicitaires avec intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics) Pour inclure un paramètre AMO ID pour envoyer des données Search, Social et Commerce à Analytics, reportez-vous aux formats spécifiques au réseau publicitaire. Il n’est pas nécessaire d’ajouter manuellement le paramètre pour les comptes Google Ads et Microsoft Advertising avec une implémentation AMO ID côté serveur.