Baidu Kampagneneinstellungen
[Bildschirm zur Kampagnenerstellung]
Campaign Type: (Nur bei der Erstellung einer Kampagne verfügbar) Wo Anzeigen platziert werden sollen. Der einzige Wert ist Nur Netzwerk durchsuchen.
Campaign Details
Campaign Name: Ein Kampagnenname, der innerhalb des Kontos eindeutig ist. Die maximale Länge beträgt 15 Doppelbyte-Zeichen.
Ad Serving:
Wie oft stellt die Suchmaschine Ihre aktiven Anzeigen in einer Anzeigengruppe im Verhältnis zueinander bereit:
-
Rotate (Standard für neue Kampagnen): Jede Ihrer Anzeigen hat dieselbe Wahrscheinlichkeit, an der Anzeigenauktion teilzunehmen.
-
Optimize: Das Werbenetzwerk bevorzugt Anzeigen, die eine bessere Leistung erzielen. Dies entspricht möglicherweise nicht Ihren Unternehmens- und Optimierungszielen.
Status: Der Anzeigestatus der Kampagne: Aktiv oder Angehalten. Die Standardeinstellung für neue Werbekampagnen ist aktiv.
Budget Options
Budget: Das Budget, das dem Betrag entspricht, den Sie im Durchschnitt täglich ausgeben möchten.
Wenn Sie diese Kampagne einem Portfolio zuweisen, für das die Budgetlimits einer Kampagne automatisch angepasst werden, können Sie - je nach Suchbedingungen - in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich mehr oder weniger als das angegebene Budget ausgeben. Darüber hinaus können manuelle Änderungen am Kampagnenbudget - von Search, Social, & Commerce oder dem Anzeigennetzwerk aus - durch die Optimierungsfunktion überschrieben werden.
Campaign Targeting
Location Targets: (Wenn verfügbar) Bestimmte geografische Standorte des Benutzers, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Standardmäßig werden alle Orte als Ziel ausgewählt. Sie können Benutzer in einer beliebigen Kombination von Standorten ein- und ausschließen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.
-
Wählen Sie keine Orte aus, um alle Orte als Ziel auszuwählen.
-
Um einen Ort und seine untergeordneten Positionen einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den benachbarten Kreis, sodass ein blaues Häkchen (
-
Um eine Position auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen (
-
Um einen Ort in seine Unterkomponenten (z. B. die Status, Präfekturen, Regionen oder Städte) zu erweitern, klicken Sie auf den Standortnamen.
-
Um nach einer Position zu suchen, geben Sie mindestens die ersten drei Zeichen der Position in das Eingabefeld ein oder fügen Sie sie ein.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Optional) Suchbegriffe, die bei der Abfrage keine Anzeige Trigger haben. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen (-):
- Negative breite Übereinstimmung:
keyword(von Microsoft Advertising nicht unterstützt) - Negative Wortgruppenübereinstimmung:
"keyword" - Negative exakte Übereinstimmung:
[keyword]
Trennen Sie mehrere Werte durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Sie können bis zu 2000 negative Keywords in einem Vorgang eingeben oder einfügen.
- Die maximale Länge pro Keyword beträgt 30 Einzelbyte- oder 15 Doppelbyte-Zeichen.
- Baidu erlaubt nur einen Übereinstimmungstyp pro Suchbegriff pro Anzeigengruppe. Beispielsweise kann Anzeigengruppe 1 nicht sowohl
"keyword"als auch[keyword]enthalten. - Sie können negative Suchbegriffe auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene entweder in den Einstellungen für Kampagne und Anzeigengruppe oder in der Ansicht Keywords > Negatives festlegen. Negative Kampagnenebenen werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
Campaign Tracking
Override Account Tracking: (Optional) Ermöglicht das Festlegen von Tracking-Parametern für diese Kampagne. Standardmäßig ist diese Option deaktiviert und die Kampagne verwendet die Tracking-Parameter auf Kontoebene.
Tracking Type: Die Methode, mit der URLs generiert werden:
-
EF Redirect (Standard): Für Clients, die den Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Dienst verwenden möchten. Diese Methode erzeugt eindeutige Klick-Tracking-IDs und leitet Benutzer zu Tracking-Zwecken zum Adobe Advertising-Server weiter, bevor sie zur Landingpage des Clients gesendet werden.
Diese Methode verfügt über standardmäßige Tracking-Optionen, die Sie optional anpassen können. Außerdem können Sie Parameter angeben, die an jede URL angehängt werden sollen.
-
No EF Redirect: Für Kunden, die nur ihre eigenen Klick-Trackingcodes verwenden möchten. Search, Social und Commerce bieten keine Klick-Tracking-IDs oder Umleitungs-Codes. Bei Konten mit Ziel-URLs ist jede Ziel-URL mit der Basis-URL identisch.
Notizen:
- Dieser Wert kann nur von Agenturkontomanagern, Adobe-Kontomanagern und Administratorbenutzern geändert werden.
- Wenn Sie die Tracking-Methode ändern, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
- Tracking-Optionen auf Kampagnenebene überschreiben Einstellungen auf Kontoebene.
Redirect Type: (Nur für EF Redirect) Die Methode, Endbenutzer zur endgültigen URL oder Ziel-URL umzuleiten. Die ausgewählte Option gilt für alle Anzeigen, Suchbegriffe und Platzierungen in dem Konto oder der Kampagne. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen und die Standardeinstellung auf Kampagnenebene wird von den Kontoeinstellungen übernommen.
-
Standard: Um den Endbenutzer einfach zur angegebenen URL umzuleiten.
-
Token: Um den Endbenutzer zur URL umzuleiten und auch die Such-, Social- und Commerce-ID für den Klick (
ef_id) als Abfragezeichenfolgenparameter aufzuzeichnen, der als Token verwendet wird. Wählen Sie diese Option, wenn Sie Offline-Transaktionen melden, von Search, Social und Commerce Daten mit Adobe Analytics austauschen möchten oder alle Konversionen verfolgen möchten, die in Apple Safari -Browsern auftreten.
Notizen:
- Wenn Sie von Standard zu Token wechseln oder umgekehrt, müssen Sie Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
- Sie können die Einstellung auf Kontoebene auf Kampagnenebene überschreiben.
Auto Upload: (Nur für synchronisierte Kampagnen mit EF Redirect) Lädt Folgendes automatisch in das Anzeigennetzwerk hoch, wenn sich Search, Social und Commerce das nächste Mal damit synchronisieren: a) Suchen, Social und Commerce-Tracking-Parameter für Tracking-Vorlagen und dieselben Parameter, die an die endgültigen URLs angehängt sind, oder b) neue Ziel-URLs, die mit dem Tracking-Code von Search, Social und Commerce eingebettet sind. Bei Advertisern mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration und einer serverseitigen AMO-ID-Konfiguration (s_kwcid) enthält der Upload auch AMO-ID-Parameter für Ihre Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen. Sie können die Einstellung auf Kontoebene auf Kampagnenebene überschreiben.
Hinweis: Tracking-URLs werden täglich nur für nicht synchronisierte Entitäten aktualisiert (d. h. neue Entitäten, die hinzugefügt wurden, und vorhandene Entitäten, deren Eigenschaften sich geändert haben). Wenn Sie diese Einstellung von deaktiviert auf aktiviert für einen vorhandenen Advertiser/Konto/eine vorhandene Kampagne ändern, werden die Tracking-URLs nicht für vorhandene Entitäten aktualisiert, die bereits synchronisiert sind. Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team und fordern Sie eine einmalige, manuelle Synchronisierung an, um Tracking zu den URLs vorhandener, synchronisierter Entitäten hinzuzufügen. Der automatische Upload-Prozess verarbeitet zukünftige Änderungen.
Encode Base URL: (Nur Konten mit Ziel-URLs und dem Trackingtyp EF Redirect) Gibt an, ob die URL in der Browser-Adressleiste des Endbenutzers eine Zeichenkodierung enthält (z. B. %3D anstelle von =):
-
On (Standard): Zum Anzeigen der Zeichenkodierung in URLs.
-
Off: So zeigen Sie nicht kodierte URLs an.
Tracking Level: (Nur für EF Redirect; nur auf Konto- und Kampagnenebene verfügbar; nicht anwendbar auf Werbenetzwerke, die für das parallele Tracking aktiviert sind) Die Ebene, auf der Klicks und Umsatz verfolgt werden sollen, indem eine Umleitung hinzugefügt (sofern relevant) und Parameter an die entsprechenden URLs angehängt werden:
-
Keyword: Zum Verfolgen von Daten nur auf Suchbegriffebene.
-
Ad: Zum Verfolgen von Daten nur auf Anzeigenebene.
Hinweis: Wenn Sie eine vorhandene Kampagne zu dieser Einstellung ändern, werden alle vorhandenen Keyword-Tracking-IDs gelöscht. Wenn Sie Multivarianz-Tests durchführen möchten, indem Sie für eine Anzeige mehrere Landingpages verwenden, erstellen Sie eine Bulksheet-Datei und bearbeiten Sie sie für die erforderlichen Komponenten.
-
Keyword and Ad: Zum Nachverfolgen von Daten auf Suchbegriff- und Anzeigenebene.
Notizen:
- Für Naver ist nur "Keyword"verfügbar.
- Für Yandex ist nur "Ad"verfügbar.
Append Parameters: (Optional) Alle zusätzlichen Tracking-Parameter, die an die Basis-URLs angehängt werden sollen.. Die Anlagenparameter auf Advertiser-Ebene sind standardmäßig auf Konto- und Kampagnenebene enthalten, Sie können jedoch beide Parameter überschreiben.
Sie können eine beliebige statische Textzeichenfolge, einschließlich Tracking-Parametern von Drittanbietern, oder einen der unterstützten Tracking-Parameter verwenden, die einen entsprechenden Datenwert in die Basis-URL einfügen.
Trennen Sie mehrere Parameter durch Kommas oder Und-Zeichen (&). Verschachtelte Klammern werden nicht unterstützt.
Notizen:
-
Änderungen an Anhängen von Parametern werden nicht durch die Auto Upload -Option gesteuert. Wenn Sie die Anlagenparameter für vorhandene Basis-URLs ändern, werden keine neuen URLs automatisch generiert. Fügen Sie die neuen Parameter hinzu, indem Sie eine Bulksheet-Datei für das Konto oder die Kampagne herunterladen, die Felder Base URL/Final URL aktualisieren und dann das Bulksheet hochladen und posten.
-
(Werbenetzwerke mit paralleler Verfolgung) Vermeiden Sie die Verwendung von Makros, die nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die das parallele Tracking ermöglichen. Wenn der Advertiser Makros verwenden muss, sollte das Adobe Account-Team mit dem Support oder dem Implementierungsteam zusammenarbeiten, um sie hinzuzufügen.
-
(Werbetreibende mit Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Um einen AMO-ID-Parameter einzuschließen, mit dem Such-, Social- und Commerce-Daten an Analytics gesendet werden können, lesen Sie die Informationen unter Anzeigennetzwerkspezifische Formate. Es ist nicht erforderlich, den Parameter für Google Ads - und Microsoft Advertising -Konten mit einer serverseitigen AMO-ID-Implementierung manuell hinzuzufügen.