Casi d’uso per l’acquisizione di dati sull’esposizione dei contenuti multimediali in Adobe Audience Manager

Advertising DSP solo

Inserzionisti con una sola integrazione Advertising-Adobe Audience Manager di Adobe

Di seguito sono riportati alcuni modi in cui è possibile trarre vantaggio dall'acquisizione dei dati di esposizione DSP media pubblicitari Audience Manager.

Gestione di recency e frequenza

L’acquisizione dei dati sulle impression in Audience Manager consente di migliorare la gestione delle frequenze creando segmenti di utenti che sono stati esposti a un particolare annuncio o campagna. Puoi utilizzare questi segmenti per il targeting degli annunci se desideri aumentare la frequenza o per la soppressione degli annunci se desideri limitare la frequenza.

Inoltre, con Audience Manager Segment Builder, puoi applicare controlli di attualità e di frequenza a qualsiasi caratteristiche basate su regole che contengono segnali actionable. Questo consente, ad esempio, di limitare il numero di volte in cui un utente riceve una particolare creatività all’interno di una campagna multimediale. Leggi "Soppressione immediata su diversi dispositivi" per imparare come fare questo.

Messaggistica sequenziale

Acquisendo i dati sulle impression, puoi creare un segmento di utenti esposti a una campagna o a un annuncio e utilizzare questo segmento per la messaggistica o la soppressione sequenziali. Ad esempio, puoi eseguire il retargeting degli utenti che hanno visualizzato contenuti creativi 123 ma non hanno fatto clic o convertito mostrando loro creativo 456.

Per eseguire questo esempio in Audience Manager, segui questi passaggi:

1. Crea una caratteristica per catturare gli utenti che hanno visto il creativo.

   Ad esempio, per denominare la caratteristica Creative Trait 123, utilizza la seguente regola di caratteristiche:

   d_creative == 123 AND d_event == imp
   

2. Crea una caratteristica per acquisire gli utenti che fanno clic o convertono.

   Ad esempio, per denominare questa caratteristica Click and Converter, utilizza la seguente regola di caratteristiche:

   d_event == click OR d_event=conv
   

3. Creare un segmento denominato Retarget Users per popolarsi con gli utenti che hanno visto creativo 123 ma non ha fatto clic o convertito. Utilizza la seguente regola di caratteristiche:

   Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter
   

4. Mappare il segmento Retarget Users a una destinazione e rivolgiti agli utenti della destinazione con elementi creativi 456.

Adobe Audience Analytics e i dati di esposizione alla campagna

Una volta disponibili, ad Audience Manager, le impression della campagna e i dati di clic, puoi creare caratteristiche e segmenti di utenti che sono stati esposti o con cui hanno interagito una determinata campagna o tattica. Con un Audience Analytics integrazione, i segmenti di Audience Manager possono essere sincronizzati con Analytics per ulteriori analisi. I casi d’uso potenziali includono:

• Analisi di interazione tra DSP e Adobe Advertising Search annunci: Lo standard Analytics for Advertising integrazione non fornisce informazioni approfondite sull'interazione tra DSP e Search perché entrambi i canali utilizzano AMO ID che seguono le regole di attribuzione AMO ID, per le quali un clic di ricerca sostituisce una visualizzazione view-through. Creando un segmento di esposizione DSP in Audience Manager, puoi utilizzare Audience Analytics per analizzare l’interazione tra DSP e Search annunci in Analytics.

• Analisi di frequenza: Puoi creare segmenti in Audience Manager in base al numero di volte in cui un utente è stato esposto a un particolare annuncio o campagna. Puoi quindi analizzare i diversi segmenti di esposizione in Analytics per vedere come cambia il comportamento dell’utente a seconda del numero di esposizioni DSP.

Audience Optimization Reports

Puoi sfruttare Audience Manager Audience Optimization Reports per identificare potenziali opportunità di prestazioni per i segmenti nelle campagne. Questi rapporti combinano le impression della campagna, i dati di clic e conversione con le metriche dei segmenti per informare le ottimizzazioni incentrate sui segmenti e un efficace mix di canali.

Tipi di rapporti Audience Optimization rilevanti

Considerazioni

• Se Audience Optimization Reports gli utenti dispongono di controlli di accesso basati sul ruolo (RBAC), quindi Adobe Customer Care deve configurare una mappatura tra l’ID inserzionista e il codice di integrazione dell’origine dati Audience Manager dell’organizzazione. Gli utenti amministratori possono quindi fornire diritti RBAC a utenti diversi.

• Rapporti di conversione in Audience Optimization Reports richiede una certa configurazione da parte dell'utente finale. Gli utenti devono compilare i file di metadati.

• Audience Optimization Reports non supporta le modifiche ai metadati della campagna (ad esempio il nome della campagna o il nome del posizionamento).

• I clic sugli annunci di ricerca sono inclusi in Audience Optimization Reports solo quando sono correlate alle impression. In altre parole, i clic di ricerca vengono trattati come conversioni successive alle impression. Di conseguenza, molti clic di ricerca potrebbero non essere inclusi in Audience Optimization Reports.

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