Visão geral do envio de dados de exposição da mídia DSP para o Adobe Audience Manager
Anunciantes com somente DSP publicitário
Anunciantes com uma integração Adobe Advertising-Adobe Audience Manager somente
Os clientes de publicidade de DSP com Adobe Audience Manager podem usar pixels de evento de Audience Manager para capturar dados de nível de impressão e dados de nível de clique de campanhas de DSP. Os pixels do evento enviam os dados como sinais acionáveis para o Audience Manager. Esses sinais permitem vários casos de uso do DSP, como segmentação mais avançada, gerenciamento de frequência, análise de marketing e insights de relatórios.
A DSP não cobra para enviar esses sinais para o Audience Manager. No entanto, você paga custos de assimilação de Audience Manager padrão com base em chamadas de servidor, de acordo com o contrato de Audience Manager. O Audience Manager remove eventos duplicados que são rastreados de duas maneiras diferentes, para que cada evento seja cobrado apenas uma vez.
Principais benefícios
-
Os dados de campanha do DSP fluem para o Audience Manager em tempo real, e você pode usá-los para criar características baseadas em regras que você usa para definir segmentos.
-
Os segmentos estão disponíveis para direcionamento imediatamente após a característica do usuário e a qualificação de segmento, reforçando os esforços de direcionamento em tempo real.
-
Você pode aproveitar os dados da campanha para casos de uso, como limite de frequência em criações, redirecionamento de usuários que foram expostos a campanhas anteriores e análise do comportamento downstream do site e dos pontos de entrada.
-
Os dados agregados fornecem uma visualização unificada do desempenho da campanha, ajuda a identificar caminhos de conversão personalizados e podem ser usados para melhorar a sequência de eventos que levam a conversões por meio do Audience Manager Audience Optimization Reports ou por meio de um Audience Analytics integração com o Adobe Analytics.
Como os dados são rastreados
Os pixels do evento de impressão de Audience Manager e clique são baseados em cookies. Os pixels não capturam eventos que ocorrem em ambientes sem cookies, como aplicativos móveis e TV conectada (CTV).
Pixels de rastreamento de impressão
o Audience Manager rastreia dados de impressão de um anúncio quando você anexa um pixel transparente de rastreamento de eventos de 1xl ao anúncio. O pixel do evento é carregado sempre que o anúncio é exibido a um usuário e carregado pelo navegador da Web. O pixel é carregado de um subdomínio específico do cliente de demdex.net, que é um domínio herdado do Audience Manager e contém parâmetros como pares de valores chave. A chamada de evento coleta dados de impressão e conversão e os envia para os servidores de coleta de dados do Audience Manager.
Pixels de rastreamento de cliques
O Audience Manager rastreia cliques de forma semelhante às impressões, exceto que não carrega o pixel de evento transparente sempre que o anúncio é veiculado. Em vez disso, os dados de cliques são rastreados no URL de click-through do anúncio. O anúncio aponta para um subdomínio específico do cliente do demdex.net, que é um domínio herdado do Audience Manager, para processamento pelos servidores de coleta de dados do Audience Manager. O servidor então redireciona o usuário para a página inicial desejada. O URL contém parâmetros como pares de valor chave.