Perché i dati del canale possono variare tra la pubblicità Adobe e Marketing Channels

Inserzionisti con una sola integrazione Advertising-Adobe Analytics di Adobe

Una domanda comune da parte degli utenti che apprendono dell'integrazione della pubblicità Adobe e Marketing Channels set di dati è "Ciò che causa la varianza nei dati tra l’AMO ID e Marketing Channels?" O, a volte, "Perché i dati sono interrotti? Ho bisogno che tutte le metriche corrispondano tra i rapporti." Fortunatamente, le discrepanze non indicano che i dati sono "interrotti", e le discrepanze sono attese e anche desiderate. Scopriamo perché l’integrazione è stata progettata in questo modo.

I due set di dati hanno diversi casi d’uso principali:

• Marketing Channels: Il caso d’uso principale per Marketing Channels confronta i dati su più canali con un modello di attribuzione comune. Gli analisti possono utilizzare Marketing Channel per ottenere informazioni più approfondite sul modo in cui i canali interagiscono tra loro. Queste informazioni possono contribuire a favorire le decisioni a livello di macro su come investire in ciascun canale e possono portare a informazioni su come i visitatori di ogni canale interagiscono con il sito web.

  La Analytics Marketing Channel La dimensione , quindi, è configurata per acquisire e monitorare tutti i canali. Marketing Channels può anche essere configurato per acquisire visualizzazioni e click-through di DSP pubblicitaria, e lo fa in relazione agli altri canali di marketing.

• Adobe Advertising AMO ID: Il caso d’uso principale dei dati AMO di Adobe Advertising ID è quello di feed dell’ Adobe Senseialgoritmi di offerta basati su tecnologia. Gli algoritmi prendono automaticamente migliaia di decisioni sulle offerte a livello micro prese quotidianamente per massimizzare la spesa pubblicitaria e raggiungere gli obiettivi DSP o Search portafoglio Maggiore è il numero di dati di conversione a cui gli algoritmi possono collegare le campagne, migliore sarà il numero di decisioni di aggiudicazione.

  Per raccogliere questi dati, Analytics for Advertising l’integrazione passa gli AMO ID non elaborati che possono essere tradotti come codici di tracciamento click-through e view-through nella dimensione AMO ID di Adobe Analytics, che viene memorizzata come variabile personalizzata (eVar) o come variabile riservata (rVar). I click-through per altri canali non sono impostati nella dimensione AMO ID, pertanto la dimensione AMO ID non è in grado di monitorare la voce da questi altri canali. Il risultato è che l’AMO ID persiste Marketing Channels punti di ingresso.

Per ulteriori informazioni sulle possibili varianze di dati tra i dati tracciati da Adobe Advertising e Analytics- dati tracciati, vedi "Varianze di dati previste tra Analytics e pubblicità Adobe."

Risorse Business.Adobe.com