Adobe Advertising과 Marketing Channels 간에 채널 데이터가 다를 수 있는 이유
Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합만 있는 광고주
Adobe Advertising과 Marketing Channels 데이터 세트의 통합에 대해 학습하는 사용자들의 일반적인 질문은 "AMO ID와 Marketing Channels 간의 데이터 차이를 유발하는 것은 무엇입니까?"입니다. 또는, 때때로, "데이터가 왜 깨졌습니까? 보고서에서 모든 지표를 일치시켜야 합니다." 다행히도 불일치는 데이터가 "깨짐"임을 나타내지 않으며 불일치가 예상되고 심지어 원할 수도 있습니다. 통합이 이렇게 설계된 이유를 살펴보자.
두 데이터 세트의 기본 사용 사례는 서로 다릅니다.
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Marketing Channels: Marketing Channels의 기본 사용 사례는 여러 채널 간의 데이터를 일반적인 속성 모델과 비교하는 것입니다. 분석가는 Marketing Channel 차원을 사용하여 채널이 서로 상호 작용하는 방식에 대한 통찰력을 높일 수 있습니다. 이 insight은 각 채널에 투자하는 방법에 대한 거시 수준의 의사 결정을 유도하는 데 도움이 되며 각 채널 방문자가 웹 사이트와 상호 작용하는 방법에 대한 통찰력을 유발할 수 있습니다.
따라서 Analytics Marketing Channel 차원은 모든 채널을 캡처하고 추적하도록 구성됩니다. Marketing Channels은(는) Advertising DSP 뷰스루 및 클릭스루를 캡처하도록 구성할 수도 있으며, 다른 마케팅 채널과 관련해서도 캡처합니다.
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Adobe Advertising AMO ID: Adobe Advertising AMO ID 데이터의 기본 사용 사례는 고급 Adobe AI 기반 입찰 알고리즘을 제공하는 것입니다. 알고리즘은 광고 지출을 극대화하고 DSP 캠페인 또는 Search, Social, & Commerce 포트폴리오의 목표를 달성하기 위해 매일 수행되는 수천 개의 마이크로 수준의 입찰 결정을 자동으로 수행합니다. 알고리즘이 캠페인을 연결할 수 있는 전환 데이터가 많을수록 알고리즘이 이러한 입찰 결정을 더 잘 내릴 수 있습니다.
이 데이터를 수집하기 위해 Analytics for Advertising 통합은 사용자 지정 변수(eVar) 또는 예약된 변수(rVar)로 저장된 Adobe Analytics의 AMO ID 차원에서 클릭스루 및 뷰스루 추적 코드로 변환할 수 있는 원시 AMO ID를 전달합니다. 다른 채널의 클릭스루는 AMO ID 차원에 설정되지 않으므로 AMO ID 차원은 이러한 다른 채널의 항목을 추적할 수 없습니다. 따라서 AMO ID는 Marketing Channels 진입점을 통해 유지됩니다.
Adobe Advertising에서 추적한 데이터와 Analytics에서 추적한 데이터 간에 가능한 데이터 차이에 대한 자세한 내용은 "과(와) Adobe Advertising Analytics 에서 사이의 예상 데이터 분산"을(를) 참조하십시오.