使用 Analytics Marketing Channels とAdobe広告データ

Advertising とAdobe AnalyticsのAdobeの統合のみの広告主

Adobe広告と Analytics Marketing Channels レポートを使用すると、デジタルメディアがサイトのアクティビティに与える影響について、有益なインサイトを得ることができます。

以下の図は、Adobe広告と Marketing Channels 1 人の訪問者のジャーニーを構成する個々の訪問を追跡します。 のAdobe広告レポート Analytics は、AMO ID を使用して、Adobe広告を通じて配信される有料ディスプレイ、検索、ソーシャルおよびコマースチャネルの広告のみに制限されます。 しかし、 Marketing Channels は、 Marketing Channels 処理ルールを参照してください。

最初の訪問では、ユーザーは電子メールキャンペーンを通じて Web サイトに入り、10 ページビューを実行してから離れました。 2 回目の訪問では、ユーザーはディスプレイ広告を使用してサイトに入り、10 回のページビューを実行してからサイトを離れました。 3 回目の訪問では、ユーザーは自然検索でサイトに入り、5 回のページビュー、250 ドルのコンバージョンを実行し、その後左に入りました。 トラッキングの違いは次のとおりです。 Marketing Channels およびAdobe広告。 このジャーニーでAdobe広告が追跡するチャネルは 1 つだけです。 Display. Adobe広告は、 Display チャネル訪問とは、後続のエンゲージメントデータ（ページビュー数など）やコンバージョンを、広告の影響を元にしたものにします。 Marketing Channels一方、は、すべてのチャネルの全体像を提供します。

AMO ID は訪問者のジャーニーを通じて保持されるので、AMO ID データを使用して、Adobe広告が他のマーケティングチャネルに与える影響を確認できます。 AMO ID デフォルトで 60 日間保持されます永続性は必要に応じて設定できます。

Adobe広告とマーケティングチャネルのデータを組み合わせてメディアのパフォーマンスを分析する方法

内 Analyticsを使用すると、Adobe広告を持続する有料広告データと Marketing Channels 包括的な訪問データを使用してメディアのパフォーマンスをよりよく分析し、カスタマージャーニーに対する影響を改善できます。

次の分析では、Adobe広告データを使用して、ディスプレイ広告がサイトコンバージョンに与える影響の様々なバージョンを示します。 3 つの列すべてで同じコンバージョン指標を使用しますが、各列は異なるストーリーを示しています。

この分析は、さらに 1 つ進めることができます。 マーケティングチャネル別にAdobe広告行をさらに分類し、Adobe広告コンバージョンが 641 アプリケーション開始に関連付けられている場所を確認できます。 これらのコンバージョンの 5 つは、ラストタッチディスプレイクリックスルーに関連付けられ、19 はラストタッチディスプレイビュースルーに関連付けられることは、既にご存じです。 それでも、他のマーケティングチャネルに関連する 617 件のアプリ開始が残ります。 Advertising DSPの行項目の上にラストタッチチャネルディメンションをドラッグ&ドロップすると、残りのアプリケーション開始のチャネルアトリビューションを表示し、ディスプレイチャネルのクロスチャネルの影響を示すことができます。

これで、残りの「アプリケーション開始」の属性を確認できます。 電子メールには、AMO ID が持続する 357 件のラストタッチアプリケーション開始のクレジットが与えられます。 このタイプの分析を使用すると、Adobe広告のディスプレイ広告がすべてのチャネルに及ぼす影響を確認できます。 データセットとアトリビューションモデルが 1 つだけの場合、このタイプのインサイトは使用できません。

「100%の積み重ね」に設定したスタックグラフを使用して経時的にトレンドデータを表示することで、分析をさらに改善できます。 このビジュアライゼーションを使用すると、ディスプレイマーケティングキャンペーンの影響を受けやすくなっているラストタッチマーケティングチャネルを監視しやすくなります。