Adobe des identifiants publicitaires utilisés par Analytics

Annonceurs avec une intégration Advertising-Adobe Analytics Adobe uniquement

Applicable au DSP de publicité etAdvertising Search

Adobe Advertising utilise deux identifiants pour le suivi des performances sur site : la valeur EF ID et le AMO ID.

Lorsqu’une impression publicitaire se produit, Adobe Advertising crée les valeurs AMO ID et EF ID et les stocke. Lorsqu’un visiteur qui a vu une publicité arrive sur le site sans cliquer sur une publicité, Analytics appelle ces valeurs à partir d’Adobe Advertising via le Analytics for Advertising Code JavaScript. Pour le trafic d’affichage publicitaire, Analytics génère un ID supplémentaire (SDID), qui est utilisé pour associer l’EF ID et l’AMO ID à Analytics. Pour le trafic de clics publicitaires, ces identifiants sont inclus dans l’URL de la page d’entrée à l’aide de la variable s_kwcid et ef_id paramètres de chaîne de requête.

Adobe Advertising fait la distinction entre un clic publicitaire ou une entrée d’affichage publicitaire sur le site web selon les critères suivants :

• Une entrée d’affichage publicitaire est capturée lorsqu’un utilisateur se rend sur le site après avoir affiché une publicité, mais sans cliquer dessus. Analytics enregistre un affichage publicitaire si deux conditions sont remplies :
  • Le visiteur ne dispose d’aucun clic publicitaire pour une DSP ou Search pendant la intervalle de recherche en amont des clics.
  • Le visiteur a vu au moins une DSP pendant la intervalle de recherche en amont des impressions. La dernière impression est transmise comme affichage publicitaire.
• Une entrée de clic publicitaire est capturée lorsqu’un visiteur du site clique sur une publicité avant d’accéder au site. Analytics capture un clic publicitaire lorsque l’une des conditions suivantes se produit :
  • L’URL comprend un identifiant EF et un AMO ID, ajoutés à l’URL de la page d’entrée par Adobe Advertising.
  • L’URL ne contient aucun code de suivi, mais le code JavaScript Adobe Advertising détecte un clic au cours des deux dernières minutes.

Figure 1 : Basé sur les vues Adobe Advertising Analytics integration

Figure 2 : Clic Adobe Advertising basé sur une URL Analytics integration

Adobe des ID EF Advertising

L’identifiant EF est un jeton unique utilisé par Adobe Advertising pour associer une activité à une exposition sur les clics ou publicités en ligne. L’identifiant EF est stocké dans une Analytics eVar ou la dimension rVar (eVar réservé) (identifiant EF de publicité Adobe) et suit chaque clic ou exposition publicitaire au niveau du navigateur ou de l’appareil individuel. Les EF ID agissent principalement comme clés d’envoi Analytics données à Adobe Advertising pour la création de rapports et l’optimisation des offres dans Adobe Advertising.

Format d’identifiant EF

Google Ads annonces de recherche

{gclid}:G:s

où :

• gclid est la valeur Google Click ID (GCLID).
• s est le type de réseau ("s" pour la recherche).

Publicités de recherche Microsoft Advertising

{msclkid}:G:s

où :

• msclkid est la valeur Microsoft Click ID (MSCLKID).
• s est le type de réseau ("s" pour la recherche).

Afficher des publicités et des annonces de recherche sur d’autres moteurs de recherche

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

où :

• <Identifiant visiteur Adobe Advertising> est un identifiant unique par visiteur (tel que UmKVaABCkJ0mDt). Également appelé ID de surfeur.

• <timestamp> correspond à l’heure au format YYYYMMDHHMMSS (par exemple, 20190821192533 pour l’année 2019, le mois 08, le jour 21, l’heure 19):25:33).

• <type de canal> est le type de canal responsable du clic ou de l’exposition :

  • d pour un clic sur une publicité DSP (clic publicitaire)
  • i pour une impression d’une publicité DSP (affichage publicitaire)
  • s pour un clic sur une publicité de recherche (clic publicitaire de recherche).

Exemple EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

La Dimension d’identifiant EF dans Analytics

Dans Analytics rapports, vous pouvez rechercher les données d’identifiant EF en recherchant la variable EF ID et en utilisant la dimension EF ID Instance mesure.

Les identifiants EF sont soumis à la limite d’identifiant unique de 500 000 dans Analysis Workspace. Une fois la valeur de 500 000 atteinte, tous les nouveaux codes de suivi sont signalés sous le titre d’un élément de ligne "Low Traffic." En raison de la possibilité d’une fidélité de création de rapports manquante, les identifiants EF ne sont pas classés et vous ne devez pas les utiliser pour les segments ou la création de rapports dans Analytics.

Adobe des AMO ID

L’AMO ID effectue le suivi de chaque combinaison d’annonces unique à un niveau moins granulaire et est utilisé pour Analytics classification des données et ingestion de mesures publicitaires (telles que les impressions, les clics et les coûts) provenant d’Adobe Advertising. L’AMO ID est stocké dans une Analytics eVar ou la dimension rVar (AMO ID) et est utilisée exclusivement pour la création de rapports dans Analytics.

L’AMO ID est également appelé s_kwcid, qui est parfois prononcé en tant que "the squid."

Format AMO ID pour DSP

<Channel ID>!<Ad ID>!<Placement ID>

où :

• <Identifiant de canal> peut être :

  • AC = DSP de publicité
  • AL pour Advertising Search

• <Identifiant de publicité> est utilisé comme identifiant unique généré par la publicité par un Adobe. Il sert de clé pour traduire les métadonnées d’entité Adobe Advertising en métadonnées lisibles. Analytics dimensions.

• <Identifiant de référencement> est un identifiant unique généré par la publicité Adobe pour un emplacement. Il sert de clé pour traduire les métadonnées d’entité Adobe Advertising en métadonnées lisibles. Analytics dimensions.

Exemple d’AMO ID : AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

Format AMO ID pour Search

AMO ID pour Search suivent un format distinct pour chaque moteur de recherche. Le format de tous les moteurs de recherche commence par ce qui suit :

AL!{userid}!{sid}

où :

• AL est l’identifiant de canal du réseau publicitaire.
• {userid} est l’identifiant utilisateur numérique unique attribué par Adobe Advertising à l’annonceur.
• {sid} est l’identifiant numérique utilisé par Adobe Advertising pour le réseau publicitaire spécifié, tel que 3 pour Google Ads ou 10 pour Microsoft Advertising.

Vous trouverez ci-dessous les formats AMO ID complets pour quelques réseaux publicitaires. Pour les formats AMO ID pour d’autres réseaux publicitaires, contactez votre équipe de compte Adobe.

Format AMO ID pour Google Ads:

AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

où :

• {creative} est la valeur Google Ads identifiant numérique unique du créatif.
• {matchtype} est le type de correspondance du mot-clé qui a déclenché la publicité : e pour exact, p pour l’expression, ou b pour large.
• {placement} est le nom de domaine du site web sur lequel l’utilisateur a cliqué sur la publicité. Une valeur est disponible pour les publicités des campagnes ciblées par emplacement et pour les publicités des campagnes ciblées par mot-clé qui s’affichent sur les sites de contenu.
• {network} indique le réseau à partir duquel le clic s’est produit : g pour Google recherche (pour les annonces ciblées par mot-clé uniquement), s pour un partenaire de recherche (pour les annonces ciblées par mot-clé uniquement) ou d pour le réseau d’affichage (pour les annonces ciblées par mot-clé ou les annonces ciblées par emplacement).
• {keyword} est le mot-clé spécifique qui a déclenché votre publicité (sur les sites de recherche) ou le mot-clé correspondant le mieux (sur les sites de contenu).

Format AMO ID pour Microsoft Advertising:

AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

où :

• {AdId} est la valeur Microsoft Advertising identifiant numérique unique du créatif.
• {OrderItemId} est la valeur Microsoft Advertising ID numérique du mot-clé.

Dimension AMO ID dans Analytics

Dans les rapports Analytics, vous pouvez rechercher des données AMO ID en recherchant la variable AMO ID et en utilisant la dimension AMO ID Instance mesure. Le AMO ID La dimension contient toutes les valeurs AMO ID capturées, tandis que la variable AMO ID Instance mesure indique la fréquence de capture d’une valeur AMO ID par le site. Par exemple, si la même publicité de recherche a fait l’objet de quatre clics mais qu’Analytics a suivi sept entrées de site, AMO ID Instance serait de sept (7) et Clicks serait quatre (4).

Pour tout rapport ou audit dans Analytics, la bonne pratique consiste à utiliser l’AMO ID avec son instance correspondante. Pour plus d’informations, voirValidation des données pour Analytics for Advertising" dans "Écarts de données attendus entre Analytics et Adobe Advertising."

À propos des classifications Analytics

Dans Analytics, un classification est un élément de métadonnées d’un code de suivi donné, tel qu’un compte, une campagne ou une publicité. Adobe Advertising classe les données Advertising d’Adobe brutes à l’aide de classifications afin que vous puissiez afficher les données de différentes manières (par exemple, par type de publicité ou par campagne) lors de la génération des rapports. Les classifications constituent la base du reporting Adobe Advertising dans Analytics et peut être utilisé avec les mesures AMO, telles que AMO Cost, AMO Impressions, et AMO Clicks, ainsi que des événements personnalisés et standard sur site tels que Visits, Leads, Orders, et Revenue.

Ressources Business.Adobe.com