建立自訂目標的最佳實務

具有單一屬性的自訂目標

下列範例說明如何設定以單一轉換量度為目標的目標。

具有「」的行銷活動範例Highest ROAS - Custom Goal"最佳化目標

如果您的行銷活動目標是收入(Highest ROAS - Custom Goal)，則您的自訂目標（目標）將包含"Revenue權重為1 (1)的"量度。

具有單一轉換量度的ROAS自訂目標範例

注意

A Property Weight 對於所追蹤的每個$1收入，其中一個等於一個值。

例如，權重為1的$250轉換回報為$250。 如果轉換量度的權重為0.5，則$250的轉換會在Adobe Advertising中報告為$125 ($250的轉換* 0.5 Property Weight = $125)。

具有「」的行銷活動範例Lowest CPA - Custom Goal"最佳化目標

如果您的行銷活動目標是每次贏取的最低成本(CPA)，並且只需要一個成功事件，則您將包含一個量度（在以下範例中，「應用程式提交」）。 最佳實務是將權重設定為一(1)。

具有單一轉換量度的CPA自訂目標範例

注意

A Property Weight 對於所追蹤的每次轉換，1的值等於1。

例如，如果追蹤10個「應用模組提交」轉換，則會報告10個「應用模組提交」轉換。 如果轉換量度的權重為0.5，則10次轉換會在Adobe Advertising中報告為5 (5) （10次轉換* 0.5） Property Weight = 5)。

具有多個屬性的自訂目標

在兩種情況下，您會在自訂目標中使用多個屬性：

  • 您的行銷活動目標有多個成功事件。 例如，您可能在廣告中要求多個網站上的動作，而所有動作都歸因於您的CPA目標。 以下範例目標包含三個不同的屬性(PDF下載、聯絡我們和電子郵件註冊)，每個屬性的權重為一(1)，用於告知 Adobe Sensei 每個屬性具有相同重要性的演演算法。 如果您包含具有不同成本或重要性的屬性，則可相應地調整其相對權重。

    具有多個屬性的自訂目標範例

  • 自訂目標中的單一轉換量度無法達到最佳化效能所需的每天至少10次轉換。 發生此狀況的原因可能是每日封裝支出極低或自然轉換次數有限。 將其他支援屬性新增至自訂目標可協助您實現每日10次轉換的臨界值。 10個支援事件可協助套件達到10/天臨界值，即便每個事件的權重都低於一(1)。 但您不一定需要新增那麼多的事件。

    當您將支援屬性新增至自訂目標時，請根據它們對於主要成功事件的相對重要性為其加權，並牢記資料點的數量。 這可讓Adobe Sensei演演算法平衡多個屬性，並針對您的目標最佳化。

    下列範例目標包含三個屬性，每個屬性具有不同的權重：申請提交= 1、申請開始= 0.1，以及廣告商登陸頁面= 0.01。這表示每個應用程式提交轉換對您的企業而言平均有10個應用程式開始轉換和100個廣告商登陸頁面轉換，它們具有相同的價值。

    具有多個屬性的自訂目標範例

    反之，如果您將應用程式提交的登陸頁面造訪次數平均加權，則登陸頁面造訪次數自然較高，可能會壓倒您的目標並扭曲至登陸頁面造訪次數。

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