建立自訂目標的最佳實務

具有單一屬性的自訂目標

下列範例說明如何設定以單一轉換量度為目標的目標。

具有「」的行銷活動範例Highest ROAS - Custom Goal"最佳化目標

如果您的行銷活動目標是收入(Highest ROAS - Custom Goal),則您的自訂目標(目標)將包含"Revenue權重為1 (1)的"量度。

具有單一轉換量度的ROAS自訂目標範例

注意

A Property Weight 對於所追蹤的每個$1收入,其中一個等於一個值。

例如,權重為1的$250轉換回報為$250。 如果轉換量度的權重為0.5,則$250的轉換會在Adobe Advertising中報告為$125 ($250的轉換* 0.5 Property Weight = $125)。

具有「」的行銷活動範例Lowest CPA - Custom Goal"最佳化目標

如果您的行銷活動目標是每次贏取的最低成本(CPA),並且只需要一個成功事件,則您將包含一個量度(在以下範例中,「應用程式提交」)。 最佳實務是將權重設定為一(1)。

具有單一轉換量度的CPA自訂目標範例

注意

A Property Weight 對於所追蹤的每次轉換,1的值等於1。

例如,如果追蹤10個「應用模組提交」轉換,則會報告10個「應用模組提交」轉換。 如果轉換量度的權重為0.5,則10次轉換會在Adobe Advertising中報告為5 (5) (10次轉換* 0.5) Property Weight = 5)。

具有多個屬性的自訂目標

在兩種情況下,您會在自訂目標中使用多個屬性:

  • 您的行銷活動目標有多個成功事件。 例如,您可能在廣告中要求多個網站上的動作,而所有動作都歸因於您的CPA目標。 以下範例目標包含三個不同的屬性(PDF下載、聯絡我們和電子郵件註冊),每個屬性的權重為一(1),用於告知 Adobe Sensei 每個屬性具有相同重要性的演演算法。 如果您包含具有不同成本或重要性的屬性,則可相應地調整其相對權重。

    具有多個屬性的自訂目標範例

  • 自訂目標中的單一轉換量度無法達到最佳化效能所需的每天至少10次轉換。 發生此狀況的原因可能是每日封裝支出極低或自然轉換次數有限。 將其他支援屬性新增至自訂目標可協助您實現每日10次轉換的臨界值。 10個支援事件可協助套件達到10/天臨界值,即便每個事件的權重都低於一(1)。 但您不一定需要新增那麼多的事件。

    當您將支援屬性新增至自訂目標時,請根據它們對於主要成功事件的相對重要性為其加權,並牢記資料點的數量。 這可讓Adobe Sensei演演算法平衡多個屬性,並針對您的目標最佳化。

    下列範例目標包含三個屬性,每個屬性具有不同的權重:申請提交= 1、申請開始= 0.1,以及廣告商登陸頁面= 0.01。這表示每個應用程式提交轉換對您的企業而言平均有10個應用程式開始轉換和100個廣告商登陸頁面轉換,它們具有相同的價值。

    具有多個屬性的自訂目標範例

    反之,如果您將應用程式提交的登陸頁面造訪次數平均加權,則登陸頁面造訪次數自然較高,可能會壓倒您的目標並扭曲至登陸頁面造訪次數。

本頁內容