Prácticas recomendadas para crear una meta personalizada

Objetivos personalizados con una sola propiedad

Los siguientes ejemplos muestran cómo se pueden configurar objetivos dirigidos a una única métrica de conversión.

Ejemplo de una campaña con "Highest ROAS - Custom Goal" Objetivo de optimización

Si el objetivo de la campaña son los ingresos (Highest ROAS - Custom Goal), entonces su objetivo personalizado (objetivo) incluirá la "Revenue" métrica con un peso de uno (1).

Ejemplo de un objetivo personalizado ROAS con una única métrica de conversión

NOTA

A Property Weight de uno equivale a un valor de uno por cada $1 de ingresos que se rastrean.

Por ejemplo, una conversión de 250 $ con una ponderación de uno se registra como 250 $. Si a la métrica de conversión se le asigna una ponderación de 0,5, la conversión de 250 $ se registra como 125 $ en Adobes Advertising (conversión de 250 $ * 0,5 Property Weight = 125 $).

Ejemplo de una campaña con "Lowest CPA - Custom Goal" Objetivo de optimización

Si el objetivo de la campaña es el menor coste por adquisición (CPA) y solo requiere un evento de éxito, incluirá esa métrica (en el siguiente ejemplo, "Envío de solicitud"). La práctica recomendada es establecer el peso como uno (1).

Ejemplo de un objetivo personalizado de CPA con una única métrica de conversión

NOTA

A Property Weight de uno equivale a un valor de uno para cada conversión que se rastree.

Por ejemplo, si se realiza el seguimiento de 10 conversiones de envío de aplicaciones, se informa de 10 conversiones de envío de aplicaciones. Si a la métrica de conversión se le asigna una ponderación de 0,5, las 10 conversiones se registran como cinco (5) en Adobes Advertising (10 Conversiones * 0,5 Property Weight = 5).

Objetivos personalizados con varias propiedades

Existen dos escenarios en los que se pueden utilizar varias propiedades en un objetivo personalizado:

El objetivo de la campaña tiene varios eventos de éxito. Por ejemplo, puede que esté anunciando más de una acción en el sitio y todas se atribuyan a su objetivo de CPA. El siguiente objetivo de ejemplo incluye tres propiedades independientes (Descarga del PDF, Contáctenos y Suscripción por correo electrónico), cada una con un peso de uno (1), que indica a la variable Adobe Sensei que cada una de las propiedades tiene la misma importancia. Si incluye propiedades con costes o importancia variables, puede ajustar sus pesos relativos en consecuencia.
La única métrica de conversión de su objetivo personalizado no alcanza el mínimo de 10 conversiones al día necesarias para un rendimiento optimizado. Esto puede ocurrir debido a un gasto diario mínimo en paquetes o a un número limitado de conversiones naturales. Añadir propiedades de compatibilidad adicionales al objetivo personalizado puede ayudarle a alcanzar el umbral de 10 conversiones al día. Diez eventos de soporte pueden ayudar a un paquete a alcanzar el umbral de 10/día, incluso cuando cada uno de sus pesos es inferior a uno (1). Sin embargo, es posible que no tenga que agregar tantos eventos.

Cuando añada propiedades de compatibilidad a un objetivo personalizado, pondere estas según su importancia relativa al evento de éxito principal y tenga en cuenta la cantidad de puntos de datos. Esto permite que el algoritmo de Adobe Sensei equilibre varias propiedades y optimice el logro de su objetivo.

El siguiente objetivo de ejemplo incluye tres propiedades, cada una con un peso diferente: Envío de solicitud = 1, Inicio de solicitud = 0,1 y Página de aterrizaje del anunciante = 0,01. Esto significa que cada conversión de envío de solicitud tiene para su empresa el mismo valor que un promedio de 10 conversiones de inicio de solicitud y 100 conversiones de página de aterrizaje del anunciante.

Si, en su lugar, ponderara las visitas de la página de aterrizaje de forma equitativa en los envíos de aplicaciones, la cantidad naturalmente mayor de visitas a la página de aterrizaje podría saturar el objetivo y distorsionar las visitas a la página de aterrizaje.