Soluções entre dispositivos

A integração do Advertising DSP com o LiveRamp O permite estender o público-alvo para todos os dispositivos conhecidos de uma pessoa, não apenas os dispositivos rastreados pela sua marca. A integração também fornece limite de frequência e medição de atribuição em todos os dispositivos.

Ao usar um gráfico de dispositivos com base em pessoas compatível, você pode:

  • Combine públicos em canais e dispositivos para fornecer anúncios a pessoas e famílias, em vez de a dispositivos.
  • Equilíbrio e exposição por meio da compreensão e limitação de frequência entre indivíduos.
  • Estratégias de teste que expõem versus convertem públicos em canais ou dispositivos.

Benefícios do LiveRamp Gráfico de dispositivos

  • Fornece um pool de dados determinístico, incluindo dados offline do cliente

  • Fornece cobertura uniforme entre IDs de cookie e IDs de dispositivo móvel

  • Inclui dados predominantemente dos Estados Unidos

  • É livre para medição de limite de frequência e atribuição

  • Preço de US$ 0,35 CPM para impressões estendidas (impressões fornecidas exclusivamente com o uso da LiveRamp gráfico de dispositivos em vez de dispositivos encontrados nos segmentos de público-alvo direcionados)

    A taxa é refletida no seu cartão de taxa de conta.

Gerenciamento de frequência com base em pessoas

O gerenciamento de frequência com base em pessoas permite especificar limites de frequência no nível da pessoa, em vez do nível do dispositivo, para um verdadeiro controle de exposição da mídia.

Ativar o Gerenciamento de frequência com base em pessoas

  • Campanhas: Ao criar uma nova campanha, você pode especificar um Cross-Device Level configuração. Ativar "Same Device" -> "Peoplee selecione um gráfico de dispositivos. O gráfico de dispositivos especificado é usado para direcionamento entre dispositivos no nível de posicionamento e para gerenciamento de frequência com base em pessoas no nível de campanha, pacote e posicionamento. Os limites de frequência se aplicam a todos os dispositivos conhecidos de uma pessoa.

Para obter mais informações, consulte Configurações da campanha.

Depois de salvar uma campanha, você não pode alterar sua Cross Device Level configuração.

  • Pacotes Opcionalmente, é possível definir limites de frequência adicionais no nível do pacote. O DSP respeitará o limite de frequência mais rigoroso na hierarquia de campanha.

  • Posicionamentos: Opcionalmente, é possível definir limites de frequência adicionais no nível de posicionamento. O DSP respeitará o limite de frequência mais rigoroso na hierarquia de campanha.

Direcionamento com base em pessoas

O direcionamento com base em pessoas permite encontrar clientes no desktop e nos dispositivos móveis.

Ativar o direcionamento com base em pessoas

  • Campanhas: Ao criar uma nova campanha, você pode especificar um Cross-Device Level configuração. Ativar "Same Device" -> "Peoplee selecione um gráfico de dispositivos. O gráfico de dispositivos especificado é usado para direcionamento entre dispositivos no nível de posicionamento e para gerenciamento de frequência com base em pessoas.

Para obter mais informações, consulte Configurações da campanha.

  • Posicionamentos: Ao selecionar públicos-alvo para um posicionamento em uma campanha com um gráfico de dispositivos especificado, uma Cross-Device Targeting permite estender seu direcionamento em todos os dispositivos conhecidos de uma pessoa (de acordo com o gráfico de dispositivos especificado nas configurações da campanha), até mesmo dispositivos que não estão nos segmentos especificados.

Configurar relatórios para direcionamento com base em pessoas

Você pode incluir as seguintes métricas nos relatórios personalizados:

  • Impressões estendidas: (No Build Your Report seção em Metrics > Std. Metrics) O volume de impressões incrementais fornecidas utilizando um gráfico de dispositivos (e não encontrados nos segmentos de público-alvo originais). Essa métrica também é usada para calcular as taxas aplicáveis associadas ao uso de um gráfico de dispositivos de terceiros.

    Para determinar o custo de suas impressões estendidas durante um período de tempo, execute um relatório personalizado que inclua a Extended Impressions e, em seguida, multiplique o número total de impressões estendidas por US$ 0,00035 (impressões de US$ 0,35/1000).

    O custo agregado é também incluído no Billable Other Net Spend coluna (abaixo de Metrics > Spend), embora essa métrica também inclua outras taxas de campanha que você possa ter adicionado.

  • Gráfico de dispositivos: (No Build Your Report seção em Dimensions > Campaign) O gráfico de dispositivos selecionado para uma campanha, pacote ou posicionamento específico.

Medição de atribuição com base em pessoas

Anunciantes com Rastreamento de conversão de anúncio de Adobe Somente

Com a atribuição baseada em pessoas, você pode atribuir conversões que ocorreram em um dispositivo diferente do dispositivo no qual ocorreu a exposição da mídia. A medição de atribuição com base em pessoas está disponível no DSP, Adobe Advertising Creative, e Adobe Advertising Search, Social, & Commerce para anunciantes que implementaram pixels de conversão do Adobe Advertising em seus sites.

Ativar medição de atribuição com base em pessoas

Se você quiser ativar a medição de atribuição entre dispositivos, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

Configurar relatórios de conversão para atribuição de conversão entre dispositivos

Configurações do relatório de conversão

Quando um gráfico de dispositivos é ativado para medição de atribuição, a variável Conversion O relatório inclui uma Cross-Device Breakout configuração, que permite incluir até três colunas separadas para cada métrica de conversão, incluindo:

  • <Conversão>(tp): inclui o total de conversões (total de pessoas), que inclui conversões de mesmo dispositivo e conversões entre dispositivos (se aplicável). No relatório, "(tp)" está anexado ao nome da métrica de conversão, ao tipo de regra e aos tipos de conversão no caminho de conversão (por exemplo, "Respostas(le)(tl)(tp)).

  • <Conversão>(sd): (Opcional) Inclui somente conversões para as quais apenas um único dispositivo foi rastreado no caminho de conversão. No relatório, "(sd)" está anexado ao nome da métrica de conversão, ao tipo de regra e aos tipos de conversão no caminho de conversão (por exemplo, "Respostas(le)(tl)(sd)).

  • <Conversão>(xd): (Opcional) Inclui somente conversões para as quais mais de um dispositivo foi rastreado no caminho de conversão. No relatório, "(xd)" está anexado ao nome da métrica de conversão, ao tipo de regra e aos tipos de conversão no caminho de conversão (por exemplo, "Respostas(le)(tl)(xd)).

Como interpretar o relatório de conversão

Se você classificar a porcentagem do total de conversões entre dispositivos ((xd)/(tl)) de alto a baixo, você entenderá o que está impulsionando conversões entre dispositivos acima da média. Você pode usá-lo para informar sua estratégia criativa ou de direcionamento para corresponder o investimento em mensagens e canais ao comportamento do usuário.

  • Pacotes - veja quais pacotes geram mais conversões totais e quais têm uma alta porcentagem de conversões entre dispositivos. Isso pode ajudá-lo a entender onde concentrar os gastos.

  • Posicionamentos - compare o desempenho e a atribuição do posicionamento (por exemplo, um anúncio de web móvel pode gerar conversões no desktop). Sem um gráfico de dispositivos para atribuição, você pode perder um impacto do posicionamento da Web móvel nas conversões de desktop ou ele pode ficar enterrado se a maioria dos usuários converter no desktop e não na Web móvel.

  • Anúncios - Descubra quais anúncios geram conversões mais altas e quantificam seu valor e impacto em navegadores da Web e ambientes de aplicativos móveis.

  • Sites - otimize entre sites em vez de excluir sites manualmente por completo. Se um site direciona conversões entre dispositivos, você pode ver em quais dispositivos esse comportamento ocorre.

  • Ofertas - melhore a otimização manual verificando quais ofertas de inventário oferecem conversões entre dispositivos e, em seguida, decidindo se você deve expandir seu direcionamento para incluir mais dispositivos e canais nessas ofertas.

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