Frågor och svar om hushållsrapporter
The Household Reach & Frequency Rapport
Hur Household Reach & Frequency rapporter som skiljer sig från andra anpassade rapporter?
The Household Reach & Frequency Rapportera mått som omfattar räckvidd, intryck och frekvens i olika dimensioner på hushållsnivå baserat på IP-adressen. De andra anpassade rapporterna genereras på enhets- eller cookie-nivå.
Till exempel, även om ett intryck ges till tre enheter i ett hushåll, är det unika hushållets mätvärde ett.
Dimensioner som stöds
The Household Reach & Frequency rapporten har stöd för följande dimensioner: "Campaign," "Package," "Placement," "Site/Apps" (som inte ger tillgång till överlappningsstatistik), "Media Type," "Feed Type," "Device," "Publisher," "Audience," "Creative Lengthoch placeringen "Tags." |
Mätvärden som stöds
The tillgängliga mått inkludera:
-
Överlappningsmått: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap)och Unique Household (Overlap).
Överlappningsmått är de värden som bara förekommer för den rapporterade dimensionen eller kombinationen av dimensioner, och inte för andra dimensioner.
-
Mätvärden som inte överlappar: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressionsoch Unique Household Reached
Konverteringsstatistik och anpassade mål stöds inte.
Vad är skillnaden mellan överlappnings- och icke-överlappningsstatistik?
Följande bild visar tre mätvärden (Unique Household Reached, Incremental Household Reached, and Incremental Household (Overlap)) för tre kampanjer (A, B och C).
-
Unikt hushåll uppnått (totalt) är det unika hushåll som nås av var och en av kampanjerna eller det totala området för var och en av cirklarna. I figuren uppnåddes ett unikt hushåll som nås av A = inkrementellt hushåll som nås av A + (A+B) + (A+C) +(A+B+C)
-
Inkrementellt hushållet är det unika hushållet som bara har uppnåtts genom en kampanj. I denna siffra är det inkrementella hushåll som nås av A, B, C det inkrementella hushåll som nås av A, B respektive C.
-
Inkrementellt hushåll (överlappning) är det unika hushåll som nås av kampanjen eller kombinationen av kampanjer. I figuren är det inkrementella hushållet som A, C, når A+C.
Arbetsflöde
Följ de normala stegen för att skapa en anpassad rapport.
The Household Reach & Frequency -rapporten kan bara innehålla en dimension. Den kan även innehålla antingen a) överlappningsmått av alla dimensioner förutom för Site/Apps eller b) icke-överlappningsmått, men inte båda.
Vilka begränsningar finns för Household Reach & Frequency rapportera?
Rapporter med överlappande mätvärden som ger utdataöverlappningar på upp till tre värden. Om du till exempel använder måttet Unique Household (Overlap) för 10 praktik kan du se de unika hushåll som nås av enskilda placeringar, vanliga hushåll nås genom en kombination av två praktikanter och vanliga hushåll nås genom kombinationer av tre praktikanter. Du kan inte se vanliga hushåll nås med fyra eller fler placeringar.
För andra dimensioner än kampanj, paket eller placering stöder rapporten upp till 10 värden i varje dimension. Om du till exempel vill skapa en Unique Household Reached rapport för Audience måste antalet unika målgrupper vara mindre än eller lika med 10. Om ni inkluderar fler än 10 unika målgrupper genereras en tom rapport.
Varför skiljer sig frekvensen och de unika värdena för räckvidd mellan Custom rapporter och Household Reach & Frequency rapportera?
De här mätvärdena Household rapporter beräknas med det faktiska antalet IP-adresser, medan mätvärdena i Custom rapporten använder uppskattade tal beräknade med modeller. Skillnaden bör dock vara mindre än 10 procent.
Hur konfigurerar jag rapporten för Placement Tags dimension?
Om du vill skapa taggar för placeringen öppna placeringsinställningarna och ange värden i Fältet Placeringstaggar.
När en placering innehåller flera taggar betraktas hela strängen som en tagg. Rapporten innehåller en rad för varje unik sträng.
The Household Conversions Rapport
Vilka typer av attribueringsmetoder stöds i Household Conversions rapportera?
Två typer av attribueringsmetoder stöds:
-
Unique: Räknar antalet gånger som ett dimensionsvärde (till exempel en enhet eller placering) var på vägen till konverteringen.
-
Multi-Touch Attribution (MTA): Fördelar krediten för varje konvertering baserat på frekvensen för förekomsten av dimensionsvärdet (till exempel en enhet eller placering) på sökvägen till konverteringen. Om det till exempel fanns totalt 10 visningar före konverteringen, med 8 på CTV och 2 på Mobile, ges 80 % av krediten (0,8) till CTV-skärmar och 0,2 till Mobile.
Hur skiljer sig rapporteringen om hushållskonvertering från rapporter om CTV-visning i Adobe Analytics?
CTV-tittardata i Analytics är strömförsörjd Analytics spårning och data för hushållskonvertering använder data som samlats in med hjälp av spårning av konvertering till Adobe Advertising. Dessutom DSP attribueringslogiken i Analytics använder bara den sista händelsen, men hushållskonverteringsrapportering stöder två olika attribueringsmetoder: Unikt och MTA.
Kan jag visa CTV-vydata i båda Analytics for Advertising och i anpassade rapporter?
Annonsörer utan Analytics for Advertising kan endast använda rapporten för hushållskonvertering för rapportering av hushållskonvertering.
Om din organisation har Analytics for Advertising, använder båda typerna av rapportering tillsammans. Visningsrapportering för CTV passar bra för breda kanalanalyser, webbplatsbeteenden och så vidare, men anpassade rapporter ger en detaljerad bild (med data uppdelade efter medietyp, utgivare och så vidare) för att ange de faktorer som driver konverteringsgraden.
Household Reach & Frequency och Household Conversions Rapporter jämfört med data från Advanced Measurement Services
För avancerade rapporter om hushållsbaserad räckvidd och frekvens eller konverteringar finns Strategic Advertising Consulting team kan tillhandahålla anpassningsbara rapporter tillsammans med övergripande strategiska rekommendationer. Mer information om Advanced Measurement Serviceskontaktar du kontoteamet på Adobe.
Om jag redan använder Advanced Measurement Services, varför ska jag använda Household Reach & Frequency och Household Conversions rapporter?
The Household Reach & Frequency och Household Conversions rapporter ger kunderna möjlighet att i realtid utnyttja sin räckvidd, frekvens och konverteringsgrad på egen hand.
Kan jag använda båda Household Reach & Frequency och Household Conversions rapporter och Advanced Measurement Services?
Det bästa användningssättet är att använda båda Household rapporten och Advanced Measurement Services Rapporterings- och konsulttjänster tillsammans. Tänk på Household rapportera som transaktioner, som ska vara till hjälp vid dagliga optimeringar, och Advanced Measurement Services som mer strategiskt, avsett att fungera som grund för helhetslärande och arbetssätt knutna till övergripande affärsmål.