Configuración de campaña

Basic Campaign Details

Name: El nombre de la campaña.

Advertiser: (Solo lectura para campañas existentes) El anunciante aplicable (marca). Seleccione un anunciante existente o cree uno nuevo.

Advertiser URL: La página oficial del anunciante. Este campo acelera el proceso de aprobación de anuncios con socios de inventario.

Timezone: (Solo lectura para campañas existentes) Zona horaria para informes y ofertas.

Customer PO: (Opcional) Un pedido de compra del cliente para el pedido de inserción/pedido de compra.

[Fechas de campaña]: Las fechas de inicio y finalización de la campaña.

Campaign Goals

Margin Management: Si se van a administrar los márgenes de la campaña: Yes o No (predeterminado).

Al elegir Yes, especifique el tipo de margen y el importe:

• Margin Type: Tipo de margen. No puede cambiar el tipo de margen una vez que habilite la administración de márgenes y guarde la campaña.

  • Fixed: (el valor predeterminado) Permite DSP calcular automáticamente y limitar el gasto en función de un porcentaje de margen fijo del Gross Budget.

  • Dynamic: Permite administrar los márgenes hasta el nivel de ubicación especificando una Budget Reserve % y Gross Budget para cada paquete y colocación en la campaña. DSP optimiza en función de la eficiencia financiera de cada ubicación, sin garantizar un margen específico. Utilice esto para pedidos de inserción que consten de varios artículos de línea para los que ha aceptado enviar una cantidad fija de unidades o tipos de unidades a una tasa fija.

• Fixed Margin %: (Campañas con márgenes fijos solamente) El marcado predeterminado para cada orden de inserción , como porcentaje. Esta cantidad se deduce del Gross Budget para definir el presupuesto de la campaña neta.

• Budget Reserve %: (Campañas con márgenes fijos únicamente; (opcional) Reserva un porcentaje especificado del Gross Budget como salvaguardia. Esta cantidad se deduce del Gross Budget para definir el presupuesto de la campaña neta.

Gross Budget: (Campañas solo con administración de márgenes) El presupuesto de la campaña bruta, antes de que se apliquen los ajustes marginales especificados.

Si lo desea, puede agregar un presupuesto bruto adicional diario, semanal o mensual:

1. Haga clic Add an additional Gross Budget.

2. Introduzca la variable Gross Budget y seleccione el intervalo presupuestario: Daily, Weekly, o Monthly.

El presupuesto neto total, que es el límite de gasto para la campaña, se calcula automáticamente en función de la configuración de margen y se indica por debajo de este valor.

Budget: (Campañas sin administración de márgenes) El presupuesto general de la campaña.

Estimated Tax Withholding: Retiene un porcentaje del gasto total entre las tarifas de publicidad, las tarifas de servicio de publicidad y/o las tarifas de datos a nivel de cuenta por impuestos locales o de país. Las tasas son estimaciones a efectos de presupuestación y ritmo, por lo que los tipos impositivos facturados pueden variar.

Para estimar los impuestos que deben retenerse:

1. Haga clic Update rates here.

2. Especifique la variable Estimated tax rate, como porcentaje.

3. Active la casilla situada junto a cada tipo de tarifa para la que desea retener impuestos. Los tipos de tarifa incluyen:

   • Include estimated tax - ads fee: Se aplica a todo el gasto en medios de Advertising DSP, incluidos los impuestos sobre las tarifas de administración de campañas.

   • Include estimated tax - ad serving fee: Se aplica a todo el gasto en DSP publicitarias, excepto a los medios y los datos. Excluye los impuestos por las tarifas de administración de campañas

   • Include estimated tax - data fee: Se aplica a todos los datos gastados en DSP publicitarios.

4. Haga clic Submit.

Cross Device Level: (Solo lectura para campañas existentes creadas desde el 22 de junio de 2020; no disponible para campañas creadas antes del 22 de junio de 2020) El nivel en el que DSP los anuncios objetivo y aplicará límites de frecuencia: El mismo dispositivo para dirigirse a un dispositivo o People para dirigirse a una persona en todos sus dispositivos conocidos.

Device Graph: (Solo lectura para campañas existentes; campañas con targeting entre dispositivos basado en personas solamente) El gráfico de dispositivos que se usará para la segmentación entre dispositivos y la administración de frecuencia:

• LiveRamp - U.S. only: Disponible para todos los anunciantes para la segmentación entre dispositivos a $0,35 CPM para impresiones que se entregan mediante el uso de la variable LiveRamp gráfico de dispositivos (es decir, para dispositivos no encontrados dentro de los segmentos de audiencia de destino). Puede configurar la segmentación entre dispositivos en el nivel de ubicación.

  Esta opción también está disponible para todos los anunciantes, sin coste alguno, para la gestión de la frecuencia y la medición de la atribución.

Frequency Cap: (Opcional) El número de veces que un dispositivo o una persona únicos (según el valor especificado) Cross Device Level) se proporcionan como anuncios de la campaña. Las opciones incluyen Unlimited o una cantidad específica por día, semana o mes.

Packages: La variable paquetes para incluir en la campaña. Seleccione los paquetes existentes o cree los paquetes que desee incluir. Si crea paquetes, consulte las descripciones sobre el configuración de paquetes para obtener más información.

Campaign Measurement

3rd Party Metrics

Viewability, Fraud, & Brand Safety

IAS: (Opcional) Habilita IAS medición y generación de informes de la visibilidad, fraude, seguridad de marca y verificación de audiencia, utilizando la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

• Measure On: Inventario sobre el que medir: Display and VPAID video inventory (predeterminado) o Display, VPAID & VAST video inventory.

  NOTA

  La visualización de vídeo solo se puede medir en el inventario VPAID.

• IAS Account ID (AnID): (Anunciantes con sus propios IAS cuentas; (opcional) el IAS ID de cuenta, que IAS facturará directamente por su uso.

• IAS Team ID: (Anunciantes con sus propios IAS cuentas; (opcional) el ID de equipo de la organización IAS cuenta que IAS facturará directamente por su uso.

MOAT: (Opcional) Habilita MOAT medición y generación de informes de visibilidad, fraude, seguridad de marca y verificación de audiencia. Se aplican tarifas adicionales.

Verificación de audiencia

Nielsen: (Opcional) Habilita Nielsen medición e informes de la verificación de audiencia, utilizando la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

• Target Gender: El sexo objetivo: Both (predeterminado), Male o Female

• Target Age: El intervalo de edad objetivo. Utilice los deslizadores izquierdo y derecho para reducir el intervalo según sea necesario.

• Target Country: (Opcional) Un país al que dirigirse. Nielsen medirá las impresiones servidas solo en los países admitidos.

comScore vCE: (Opcional) Habilita Comscore validated Campaign Essentials (vCE) medición e informes de la verificación de audiencia, utilizando la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

• Target Gender: El sexo objetivo: Both (predeterminado), Male o Female

• Target Age: El intervalo de edad objetivo. Utilice los deslizadores izquierdo y derecho para reducir el intervalo según sea necesario.

• Target Country: (Opcional) Un país al que dirigirse. Comscore medirá las impresiones servidas solo en los países admitidos.

1st Party Metrics

Viewability sensitivity: Permite la medición de origen y la creación de informes de la visibilidad mediante la variable IAB Open Video Viewability (OpenVV) en función del nivel de sensibilidad especificado:

• Standard (50% of ad in view for two consecutive seconds)

• Strict (100% of ad in view and audio on for 50% duration)

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