Présentation de Analytics for Advertising Cloud

Annonceurs avec Advertising Cloud DSP et Advertising Cloud Search

Analytics for Advertising Cloud intègre Adobe Analytics et Adobe Advertising Cloud pour étendre et améliorer les fonctionnalités de chaque produit.

L’intégration permet aux annonceurs de suivre les interactions de site par clic publicitaire et affichage publicitaire dans leurs Analytics , ce qui permet aux marques de voir comment leurs dépenses publicitaires conduisent à l’engagement sur le site et à des objectifs commerciaux essentiels.

En outre, Advertising Cloud peut accéder aux vastes données propriétaires qui Analytics collecte à l’aide de Analytics balises déjà présentes sur le site. Cela permet une gestion plus robuste des parcours, un remarketing propriétaire et des rapports sur les sites de médias payants. Advertising Cloud peut utiliser la variable Analytics données pour l’optimisation des dépenses et des offres.

Lorsqu'elle est correctement employée, Analytics for Advertising Cloud brouille les lignes entre deux rôles traditionnels : la gestion des parcours publicitaires (l’acte d’envoyer des utilisateurs sur le site par le biais de publicités) et la compréhension de cet engagement par le biais de web analytics.

Principaux avantages :

  • Envoyer Analytics segments directement vers Advertising Cloud pour le remarketing de site propriétaire.
  • Utilisation Analytics événements personnalisés et standard en tant que signaux de conversion pour optimiser la publicité multimédia payante.
  • Profitez de Analytics Analysis Workspace pour mieux comprendre les points d’entrée sur le site et le comportement des visites.
  • Permettre une collaboration plus étroite entre les analystes web et les équipes de médias payants.
  • Utiliser les identifiants d’affichage et de clic publicitaire Advertising Cloud persistants dans Analytics pour comprendre l’engagement du site.
  • Améliorez les rapports multimédia payants traditionnels dans Analysis Workspace avec des mesures personnalisées, des dimensions personnalisées et l’activité du site impossible à réaliser lors de l’exportation de données ou de pixels vers des serveurs d’annonces ou d’autres DSP.
  • Profitez de Analytics code déjà présent sur votre site web pour le suivi et l’optimisation dans Advertising Cloud.

Utilisation d’Analytics pour les rapports sur les médias payants

Analytics for Advertising Cloud améliore les rapports et les informations sur la manière dont votre publicité entraîne le comportement du site en vous permettant d’effectuer les opérations suivantes :

  • Utiliser les identifiants d’affichage et de clic publicitaire Advertising Cloud persistants dans Analytics pour comprendre l’engagement du site.
  • Profitez d’Analysis Workspace pour mieux comprendre les points d’entrée sur le site et le comportement des visites. Vous pouvez accéder aux données de dimension et d’événement de média payant, qui incluent les noms des entités de campagne Advertising Cloud (jusqu’aux emplacements et publicités) et leurs mesures associées, telles que les clics, les impressions et les coûts.

Pour utiliser Analytics en tant qu’outil de reporting multimédia payant, votre entreprise a besoin d’une connexion Experience Cloud avec accès à Analysis Workspace. Votre équipe Advertising Cloud vous aidera à mapper vos données Advertising Cloud à des suites de rapports individuelles dans Analysis Workspace. Vous pouvez envoyer des données Advertising Cloud à n’importe quelle suite de rapports, mais vous devez connaître les suites de rapports qui ont été mappées à Advertising Cloud et celles qui ne l’ont pas fait. Selon la suite de rapports, cela peut modifier les données signalées.

Advertising Cloud ID dans Analytics fonctionne comme les autres eVars, avec une expiration personnalisée et persistante. Par défaut, l’intervalle de recherche en amont des attributions est défini sur 60 jours pendant la mise en oeuvre d’Advertising Cloud. Pour modifier ce paramètre, utilisez les Adobe gestionnaire de compte.

Les dimensions Advertising Cloud sont ajoutées avec le suffixe "(AMO ID)" (par exemple, "Type de publicité (AMO ID)"). Voir "Mesures Advertising Cloud dans Analysis Workspace" pour une liste des dimensions disponibles.

REMARQUE

Lorsque vous affichez des données Advertising Cloud (ou tout autre jeu de données) dans Analytics, sachez que les mesures et les rapports sont basés sur les règles définies dans Analytics. Les données peuvent être différentes de celles que vous voyez dans d’autres systèmes de création de rapports, tels que les rapports sur les serveurs de publicités, DSP rapports ou rapports de moteur de recherche. Pour comprendre les différences de données entre les Analytics, vous devez savoir à quel moment les données d’eVar expirent, ce qui définit une visite, ce qui est considéré comme une attribution Dernière touche par rapport à une attribution persistante totale, et d’autres facteurs. Pour plus d’informations, voir Écarts de données attendus entre Analytics et Advertising Cloud.

Utilisation d’Analytics pour optimiser les campagnes et les Portfolios Advertising Cloud

Sans nécessiter de pixels supplémentaires, Analytics for Advertising Cloud permet une meilleure optimisation et une segmentation plus facile de l’audience en envoyant deux signaux principaux à Advertising Cloud :

  • Mesures de conversion à utiliser comme signaux d’offre :

    • mesures standard, telles que Revenue et Cart Views.
    • les mesures d’engagement du site, telles que les mesures de pages vues et de visites.
    • mesures de recettes personnalisées.
    • mesures de recettes réservées.
  • Segments créés dans Analytics et publié sur Experience Cloud.

    Vous pouvez utiliser Analytics segments pour le reciblage de site propriétaire dans DSP et des annonces de référencement payant.

    (Advertising Cloud Search uniquement) Annonceurs avec Analytics mais aucune Audience Manager ne peut également créer des audiences basées sur des balises de site web Google (listes de remarketing) et des audiences de correspondance de clients (listes de clients) à partir de Analytics segments partagés avec Experience Cloud.

Mesures de conversion de site en tant que signaux d’offre

Vous pouvez utiliser vos événements standard et personnalisés depuis Analytics pour créer des objectifs pondérés dans Advertising Cloud. Les objectifs informent les décisions d’offre pour votre DSP packages et portefeuilles de recherche.

REMARQUE

Vous ne pouvez pas mapper les mesures calculées à partir de Analytics dans Advertising Cloud.

Votre équipe Advertising Cloud vous aidera à identifier et à mapper les événements qui s’appliquent aux performances de médias payants dans Advertising Cloud, où ils apparaîtront dans Search > Admin > Transaction Properties.

Voir "Mesures Analytics dans Advertising Cloud" pour une liste de mesures disponibles.

Segments Analytics pour le reciblage de site

Advertising Cloud peut ingérer Analytics segments à des fins de remarketing pour Advertising Cloud DSP et Search publicités utilisant l’intégration d’audiences Experience Cloud natives entre Analytics et Experience Cloud.

Pour accéder au Analytics segments, un compte publicitaire doit disposer de la variable Service d’ID Experience Cloud activée. Lorsque le service d’ID est activé, tous les segments Experience Cloud (y compris les segments créés dans Analytics et publiés sur des Experience Cloud, des segments créés dans Adobe Audience Manager, des segments créés dans Experience Cloud à l’aide du People core service, et les segments créés dans Adobe Experience Platform et envoyés à Advertising Cloud par Audience Manager) deviennent disponibles dans Advertising Cloud dès qu’ils sont traités.

Analytics sont disponibles sous 24 heures et sont mises à jour quotidiennement.

Pour plus d’informations sur le service Audiences Experience Cloud, voir Audiences Experience Cloud.

Exemples d’utilisation de l’intégration

Utilisation des données Advertising Cloud dans Analysis Workspace

Pour savoir comment utiliser vos données Advertising Cloud pour créer des rapports visuels dans Analysis Workspace, visionnez la vidéo "Présentation de Workspace et de la création de rapports."

Création de tableaux de bord Advertising Cloud

Pour savoir comment effectuer le suivi de vos données Advertising Cloud par rapport à vos objectifs dans Analysis Workspace, visionnez la vidéo "Création de tableaux de bord Advertising Cloud avec Adobe Analytics."

Utilisation de l’Advertising Cloud ID pour l’analyse des entrées sur le site

Pour voir comment créer un rapport d’entrée sur le site Advertising Cloud afin de surveiller les influences jour de la semaine, heure de la journée, navigateur et géographique, visionnez la vidéo "Création de rapports d’entrée sur le site Advertising Cloud."

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