Datensätze harmonisieren - Übersicht
Die Daten in Mix Modeler sind je nach Datenquelle unterschiedlich. Die Daten können wie folgt sein:
- aggregierte oder zusammengefasste Daten, z. B. Daten aus Datenquellen von Walled Garden oder Offline-Werbedaten (wie Ausgaben), die bei der Ausführung einer Reklametafel, eines Ereignisses oder einer physischen Werbekampagne gesammelt wurden,
- Ereignisdaten, z. B. aus Erstanbieter-Datenquellen. Bei diesen Ereignisdaten kann es sich um Daten handeln, die über den Adobe Analytics-Quell-Connector von Adobe Analytics oder über die Experience Platform Web- oder Mobile-SDK- oder Edge Network-API erfasst werden, oder um Daten, die über Quell-Connectoren aufgenommen werden.
Der Harmonisierungsdienst von Mix Modeler nimmt die Aggregat- und Ereignisdaten in eine konsistente Datenansicht auf. Diese Datenansicht bildet zusammen mit internen und externen Datenfaktoren die Quelle für die Modelle in Mix Modeler. Der Service verwendet die höchste Granularität über die verschiedenen Datensätze hinweg. Wenn beispielsweise ein Datensatz eine Granularität von monatlichen Datensätzen hat und die übrigen Datensätze eine wöchentliche und tägliche Granularität haben, erstellt der Harmonisierungs-Service eine Datenansicht mit monatlicher Granularität.
Faktoren
Faktoren sind für die Modellerstellung von entscheidender Bedeutung, und Sie möchten verstehen, welche Auswirkungen das Geschäft ganzheitlich hat. Faktoren stehen möglicherweise nicht in Zusammenhang mit Marketing-Daten.
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Interne Faktoren sind spezifisch für Ihr Unternehmen und können sich auf Ihre Konversionen auswirken. Beispielsweise Ihre Verkaufssaison, Werbeaktionen und mehr.
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Externe Faktoren sind Faktoren, die sich der Kontrolle Ihres Unternehmens entziehen, die sich jedoch weiterhin auf die von Ihnen erzielten Konversionen auswirken können. Beispiele sind CPI, S&P 500 und mehr.
Beispiel für harmonisierte Daten
Angenommen, Sie haben die folgenden Datensätze für Mix Modeler verfügbar.
Datensatz 1
Enthält den Marketing-Aufwandsdatensatz von YouTube mit einer Granularität des Aggregatdatensatzes von täglich.
Datensatz 2
Enthält den Marketing-Aufwand-Datensatz von Facebook mit einer Granularität des aggregierten Datensatzes von „Wöchentlich“.
Datensatz 3
Ein Konversionsdatensatz mit einer Granularität des Aggregatdatensatzes von täglich.
Datensatz 4
Ein Beispiel für einen Erlebnisereignis-Datensatz (Web SDK Events) des Kunden.
Sie möchten einen harmonisierten Datensatz mit einer Granularität von auf wöchentlich erstellen. Die Ereignisdaten werden zur Granularität einer Woche aggregiert und zum harmonisierten Datensatz hinzugefügt. Das Ergebnis lautet:
Harmonisierter Datensatz
Harmonisierte Daten einrichten
Um einen harmonisierten Datensatz zu erstellen, wie im vereinfachten Beispiel, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:
- Definieren Sie zusätzliche harmonisierte Felder die Sie über die bereits verfügbaren globalen harmonisierten Felder hinaus verwenden möchten.
- Richten Sie Datensatzregeln ein, um Felder aus Ihren Aggregat- oder Erlebnisereignis-Datensätzen harmonisierten Feldern zuzuordnen.
- Definieren Sie Marketing-Touchpoints mithilfe der von Ihnen definierten standardmäßigen und zusätzlichen harmonisierten Felder.
- Definieren Sie Konversionen mithilfe der von Ihnen definierten standardmäßigen und zusätzlichen harmonisierten Felder.
Anzeigen harmonisierter Daten
So zeigen Sie Ihre harmonisierten Daten in der Benutzeroberfläche von Mix Modeler an:
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Wählen Sie
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Wählen Sie Harmonized Data in der oberen Leiste aus. Anhand der Felder, Datensatzregeln, Marketing-Touchpoints und Konversionen, die Sie definiert haben, wird eine Zusammenfassung Ihrer harmonisierten Daten angezeigt.
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Um den Zeitraum neu zu definieren, auf dem die Zusammenfassung harmonisierter Daten basiert, geben Sie einen Datumsbereich für die Date range ein oder verwenden Sie
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Um die harmonisierten Feldspalten zu ändern, die für die harmonisierte Datentabelle angezeigt werden, öffnen Sie
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Wählen Sie
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Wählen Sie
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Wählen Sie eine Spalte aus der DEFAULT SORT aus und wechseln Sie zwischen Ascending oder Descending.
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Um die Reihenfolge der angezeigten Spalten zu ändern, können Sie eine Spalte SELECTED COLUMNS per Drag-and-Drop nach oben und unten verschieben .
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Wählen Sie Submit aus, um Ihre Änderungen an den Spalteneinstellungen zu übermitteln. Wählen Sie Close aus, um alle vorgenommenen Änderungen zu verwerfen.
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