DokumentationMix ModelerHandbuch zu Mix Modeler

Marketing-Touchpoints

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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Marketing-Touchpoints sind Marketing-Ereignisse auf Empfänger-, Kontakt- und Cookie-Ebene, mit denen die Auswirkungen von Marketing-Investitionen auf numerische oder umsatzbasierte Konversionen bewertet werden.

Sie definieren Marketing-Touchpoints, um Sie bei der Attributionsanalyse zu unterstützen.

Marketing-Touchpoints verwalten

So zeigen Sie eine Tabelle der verfügbaren Marketing-Touchpoints in der Mix Modeler-Oberfläche an:

  1. Wählen Sie DataSearch Harmonized data in der linken Leiste aus.

  2. Wählen Sie in der oberen Leiste Marketing touchpoint aus. Es wird eine Tabelle der Marketing-Touchpoints angezeigt. Wenn weitere Seiten verfügbar sind, verwenden Sie Pfeil nach links oder Pfeil nach rechts bei Page _x von_x , um zwischen den Seiten der Tabelle zu wechseln.

Die Tabellenspalten geben Details zum Marketing-Touchpoint an:

Spaltenname
Details
Name
Der Name des Marketing-Touchpoints.
Ausgabemetrik
Die harmonisierte Datenmetrik zur Berechnung der Touchpoint-Ausgaben.
Volumenmetrik
Die harmonisierte Datenmetrik zur Berechnung der Touchpoint-Lautstärke.
Regel
Die zu verwendende Touchpoint-Regel
Erstellt
Datum und Uhrzeit der Erstellung des Marketing-Touchpoints.
Zuletzt geändert
Datum und Uhrzeit der letzten Änderung des Marketing-Touchpoints.

Marketing-Touchpoint hinzufügen

Um einen Marketing-Touchpoint hinzuzufügen, gehen Sie in der Benutzeroberfläche DataSearch Harmonized data > Marketing touchpoint in Mix Modeler wie folgt vor:

  1. Wählen Sie Hinzufügen Marketing-Touchpoint hinzufügen aus.

  2. Im Dialogfeld Marketing touchpoint .

    1. Geben Sie einen Namen für Touchpoint Name ein, beispielsweise Luma Touchpoint.

    2. Definieren Sie einen Touchpoint rule.

      1. Wählen Sie einen Wert aus ***Harmonisiertes Element auswählen ***, z. B.Brand.

      2. Wählen Sie einen Wert für den Operator Chevron aus, z. B. is.

      3. Wählen Sie einen Wert aus ***Wert auswählen ***​oder geben Sie einen Wert ein, z. B.Luma.

    3. Wählen Sie ein harmonisiertes Feld aus "Touchpoint volume", z. B. "Impressions".

    4. Wählen Sie ein harmonisiertes Feld aus "Touchpoint spend", z. B. "Cost".

      Marketing-Touchpoint

    5. Um den Marketing-Touchpoint zu erstellen, wählen Sie Create aus. Um die Erstellung eines Marketing-Touchpoints abzubrechen, wählen Sie Cancel aus.

  3. Nach der Erstellung wird der Touchpoint der Marketing-Touchpoints-Tabelle hinzugefügt.

Anzeigen eines Marketing-Touchpoints

Anzeigen eines Marketing-Touchpoints:

  1. Wählen Sie Mehr aus, wenn Sie den Mauszeiger über einen Marketing-Touchpoint-Namen in der Tabelle bewegen.

  2. Wählen Sie Ansicht Ansicht aus. Ein Dialogfeld zeigt Details zum Marketing-Touchpoint an. Weitere Informationen finden Sie unter Hinzufügen eines Marketing-Touchpoints . Wählen Sie Cancel aus, um das Dialogfeld zu schließen.

Marketing-Touchpoint löschen

So löschen Sie einen Marketing-Touchpoint:

  1. Wählen Sie Löschen Löschen aus, wenn Sie den Mauszeiger über einen Marketing-Touchpoint-Namen in der Tabelle bewegen.
  2. Wählen Sie im Bestätigungsdialogfeld Delete touchpoint die Option Delete aus, um den Marketing-Touchpoint dauerhaft zu löschen.
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