[B2B Edition]{class="badge informative"}
Lead zur Kontoübereinstimmung in Real-Time CDP B2B
Übersicht overview
Account-basiertes Marketing ist eine zunehmend wichtige Strategie für B2B-Marketing. Kontobasiertes Marketing bietet die folgenden Hauptvorteile, um spezielle hochwertige Kunden zu gewinnen:
- ROI löschen
- Ausrichtung von Vertrieb und Marketing
- Ein personalisierter Ansatz
- Weniger Ressourcen
- Ein kürzerer Verkaufszyklus
Kontobasiertes Marketing bietet die Möglichkeit, bekannte Personen und anonyme Webbesucher mit Verkaufskonten zu verknüpfen. Dadurch können Marketing-Teams frühzeitig auf der Journey mit potenziellen Leads aus den Zielkonten interagieren, um ihre Konversionschancen zu erhöhen. Ein bekannter Personendatensatz enthält in der Regel die folgenden Informationen teilweise oder vollständig:
- Personenname
- E-Mail Adresse
- Kontaktnummer
- Firmenname
- Firmenwebsite
- Stellenbezeichnung
- Standort
Mithilfe der Lead-Konto-Zuordnung können Sie bekannte Personenprofile mit Kontoprofilen verbinden. Anschließend können Sie Daten in einem B2B-Kontext segmentieren und ansprechen, z. B. in Konten, Opportunities usw. Die Personenprofile können in die folgenden drei Kategorien eingeteilt werden:
- Profil der Kontoperson: Das Personenprofil ist durch die Beziehung aus einer Datenquelle bereits mit mindestens einem Kontoprofil verknüpft. Dies bedeutet, dass es mindestens ein Kontaktfragment gibt.
-
Bekanntes Personenprofil: Das Personenprofil ist NICHT mit einem Kontoprofil verknüpft und mindestens eines der folgenden Personenprofilattribute hat einen Wert:
- E-Mail Adresse
- Firmenname
- Firmenwebsite
-
Anonymes Personenprofil: Das Personenprofil ist NICHT mit einem Kontoprofil verknüpft und keines der folgenden Personenprofilattribute hat einen Wert:
- E-Mail Adresse
- Firmenname
- Firmenwebsite
Funktionsweise how-it-works
Aufträge mit täglicher Ausführung verwenden sowohl deterministische als auch probabilistische Faktoren, um bekannte Lead-Profile ohne vorhandene Kontoverknüpfungen abzugleichen. Bekannte Lead-Profile verfügen über eines der folgenden Attribute:
- b2b.companyName
- b2b.companyWebsite
- workEmail
Die Attribute b2b.companyName, b2b.companyWebsite und b2b.personKey.sourceKey befinden sich in der Feldergruppe b2b im B2B-Personenschema.
Das Attribut workEmail kann als Feldergruppe der obersten Ebene im B2B-Personenschema gefunden werden.
Profile werden am besten abgeglichen, wenn der Übereinstimmungswert über einem internen Konfidenzschwellenwert liegt. Die Ergebnisse werden in einem neuen Systemdatensatz des vorhandenen Konto-Personen-Verhältnisses XDM gespeichert.
Der Lead für den Kontoabgleichdienst wird ausgeführt, wenn ein neuer Personenprofil-Schnappschuss verfügbar wird, der alle 24 Stunden verfügbar ist. Weitere Informationen zu den Konfiguration des Interessenten-Kontoabgleichs.
Anleitung zum Anzeigen der Ausgabe des Kontoabgleichs how-to-view
Nach Ausführung des Auftrags werden die Ergebnisse in einem neuen Datensatz des vorhandenen Konto-Personen-Verhältnisses XDM gespeichert.
Um eine Vorschau des Datensatzes anzuzeigen, wählen Sie Datensatz-Vorschau oben rechts.
Der Datensatz enthält die übereinstimmenden Kontoinformationen sowie den Übereinstimmungswert für Ihren ausgewählten Datensatz. Die Beziehungsquelle gibt an, ob es aus dem Lead stammt, um einen Kontoabstimmungsprozess durchzuführen.
Überwachung führt zu übereinstimmenden Aufträgen monitoring-jobs
Über das Dashboard können Sie den Auftragsstatus und die zugehörigen Metriken auf jeden Lead überwachen, der zu den entsprechenden Aufträgen führt.
Weitere Informationen zu den Überwachen von Aufträgen für die Kontozuordnung als Lead.