Data Science Workspace – Übersicht

Adobe Experience Platform Data Science Workspace nutzt maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um Erkenntnisse aus Ihren Daten zu gewinnen. Data Science Workspace ist in Adobe Experience Platform integriert und hilft Ihnen bei der Erstellung von Prognosen auf der Basis Ihrer Inhalts- und Datenelemente in allen Adobe-Lösungen.

Datenwissenschaftler aller Qualifikationsstufen verfügen hier über ausgereifte, benutzerfreundliche Tools, die eine schnelle Entwicklung, Schulung und Abstimmung von Rezepten für maschinelles Lernen unterstützen – all die Vorteile der KI-Technologie, aber ohne deren Komplexität.

Mit Data Science Workspace können Datenwissenschaftler auf einfache Weise APIs für Intelligent Services erstellen – angetrieben durch maschinelles Lernen. Diese Services können mit anderen Adobe-Services wie Adobe Target und Adobe Analytics Cloud kombiniert werden, um Ihnen bei der Automatisierung personalisierter, gezielter digitaler Erlebnisse in Web-, Desktop- und Mobile Apps zu helfen.

Dieses Handbuch bietet einen Überblick über die wichtigsten Konzepte im Zusammenhang mit Data Science Workspace.

Einführung

Heute legt ein Unternehmen großen Wert auf die Erfassung von Big Data für Prognosen und Einblicke, die es ihm ermöglichen, Kundenerlebnisse zu personalisieren und den Kunden – sowie dem Unternehmen – einen Mehrwert zu liefern.
So wichtig dies auch ist, der Weg von den Daten zu den Erkenntnissen kann mit hohen Kosten verbunden sein. Es erfordert in der Regel qualifizierte Datenwissenschaftler, die intensive und zeitaufwendige Datenforschung betreiben, um Modelle für maschinelles Lernen oder Rezepte zu entwickeln, die Intelligent Services unterstützen. Der Prozess ist langwierig, die Technologie komplex, und qualifizierte Datenwissenschaftler sind möglicherweise schwer zu finden.

Mit Data Science Workspace ermöglicht Ihnen Adobe Experience Platform, erlebnisorientierte KI im gesamten Unternehmen zu implementieren, indem die Prozesse von Daten zu Erkenntnissen zu Code optimiert und beschleunigt werden mit:

Datenwissenschaftler aller Qualifikationsstufen werden so schneller und effektiver digitale Erfahrungen erzielen.

Erste Schritte

Bevor wir in die Details von Data Science Workspace eintauchen, hier eine kurze Zusammenfassung der Schlüsselbegriffe:

Das folgende Diagramm zeigt die hierarchische Beziehung zwischen Rezepten, Modellen, Schulungsübungen und Bewertungsläufen.

Grundlagen zu Data Science Workspace

Mit Data Science Workspace können Ihre Datenwissenschaftler den umständlichen Prozess des Ziehens von Erkenntnissen aus großen Datensätzen optimieren. Die auf einem gemeinsamen maschinellen Lern-Framework und der Laufzeitumgebung aufbauende Funktion Data Science Workspace bietet erweiterte Workflow-Verwaltung, Modellverwaltung und Skalierbarkeit. Intelligent Services unterstützt die Wiederverwendung von maschinellen Lernrezepten, was einer Vielzahl von Programmen zugutekommt, die mithilfe von Adobe-Produkten und -Lösungen erstellt werden.

Datenzugriff aus einer Hand

Daten sind der Eckpfeiler von KI und maschinellem Lernen.

Data Science Workspace ist vollständig in Adobe Experience Platform integriert, einschließlich Data Lake, Real-Time Customer Profile und Unified Edge. Entdecken Sie alle in Adobe Experience Platform gespeicherten Organisationsdaten zusammen mit gemeinsamen Big Data- und Deep Learning-Bibliotheken wie Spark ML und TensorFlow. Wenn Sie nicht finden, was Sie benötigen, nehmen Sie Ihre eigenen Datensätze mit dem XDM-standardisierten Schema auf.

Vorgefertigte Rezepte für maschinelles Lernen

Data Science Workspace umfasst vorgefertigte Rezepte für maschinelles Lernen für gängige Geschäftsanforderungen, z. B. Prognosen zum Einzelhandel und Anomalieerkennung, sodass Datenwissenschaftler und Entwickler nicht bei Null anfangen müssen. Derzeit werden drei Rezepte angeboten: Produktkaufprognosen, Produktempfehlungen und Einzelhandelsverkäufe.

Wenn Sie es bevorzugen, können Sie ein vorgefertigtes Rezept an Ihre Anforderungen anpassen, ein Rezept importieren oder ein benutzerdefiniertes Rezept von Grund auf neu erstellen. Wie auch immer Sie beginnen, sobald Sie ein Rezept trainiert und überarbeitet haben, ist für die Erstellung eines benutzerdefinierten intelligenten Service kein Entwickler erforderlich – nur ein paar Klicks und Sie sind bereit, ein zielgerichtetes, personalisiertes digitales Erlebnis zu erstellen.

Workflow, der auf den Datenwissenschaftler ausgerichtet ist

Data Science Workspace hilft Ihnen unabhängig von Ihrem Kenntnisstand in der Datenwissenschaft, den Prozess der Suche nach Einblicken in Daten zu vereinfachen und zu beschleunigen und diese Einblicke auf digitale Erlebnisse anzuwenden.

Datenforschung

Die richtigen Daten zu finden und sie vorzubereiten, ist der arbeitsintensivste Teil des Aufbaus eines effektiven Rezeptes. Data Science Workspace und Adobe Experience Platform helfen Ihnen, schneller von Daten zu Einblicken zu gelangen.

Unter Adobe Experience Platform werden Ihre Daten über verschiedene Kanäle hinweg zentralisiert und im standardisierten XDM-Schema gespeichert, sodass sie leichter zu finden, zu verstehen und zu bereinigen sind. Ein einziger Datenspeicher auf der Grundlage eines gemeinsamen Schemas kann Ihnen unzählige Stunden an Datenforschung und -vorbereitung ersparen.

Verwenden Sie beim Durchsuchen R, Python oder Scala mit dem integrierten gehosteten Jupyter Notebook, um den Datenkatalog in Platform zu durchsuchen. Mit einer dieser Sprachen können Sie auch die Vorteile von Spark ML und TensorFlow nutzen. Beginnen Sie von Grund auf oder verwenden Sie eine der bereitgestellten Notebook-Vorlagen für spezifische geschäftliche Herausforderungen.

Im Rahmen des Workflows für die Datenforschung können Sie auch neue Daten aufnehmen oder vorhandene Funktionen zur Hilfe bei der Datenvorbereitung verwenden.

Authoring

Mit Data Science Workspace entscheiden Sie, wie Sie Rezepte erstellen möchten.

Experimentieren

Data Science Workspace bietet eine enorme Flexibilität beim Experimentieren. Beginnen Sie mit Ihrem Rezept. Erstellen Sie dann eine separate Instanz, indem Sie denselben Kernalgorithmus zusammen mit eindeutigen Merkmalen wie etwa Hypertuning-Parametern verwenden. Sie können so viele Instanzen erstellen, wie Sie benötigen, und jede Instanz so oft trainieren und bewerten, wie Sie möchten. Auf der Basis des Trainings verfolgt Data Science Workspace Rezepte, Rezeptinstanzen und trainierte Instanzen zusammen mit Auswertungsmetriken, sodass Sie es nicht selbst tun müssen.

Operationalisierung

Wenn Sie mit Ihrem Rezept zufrieden sind, brauchen Sie nur ein paar Klicks, um einen intelligenten Service zu erstellen. Keine Codierung erforderlich – Sie können es selbst machen, ohne einen Entwickler oder Ingenieur hinzuzuziehen. Veröffentlichen Sie den intelligenten Service schließlich auf Adobe IO. Er ist für Ihr Team für digitale Erlebnisse nutzbar.

Kontinuierliche Verbesserung

Data Science Workspace verfolgt, wo intelligente Services aufgerufen werden und wie sie funktionieren. Wenn Daten eingehen, können Sie die Genauigkeit intelligenter Services auswerten, um den Kreis zu schließen, und die Rezepte bei Bedarf neu trainieren, um die Performance zu verbessern. Das Ergebnis ist eine kontinuierliche Verfeinerung der Präzision der Kundenpersonalisierung.

Zugriff auf neue Funktionen und Datensätze

Datenwissenschaftler können neue Technologien und Datensätze nutzen, sobald sie über Adobe-Services verfügbar sind. Durch häufige Aktualisierungen integrieren wir Datensätze und Technologien in die Plattform, sodass nicht Sie es müssen.

Sicherheit und Sorgenfreiheit

Die Sicherung Ihrer Daten ist eine der obersten Prioritäten für Adobe. Adobe schützt Ihre Daten mit Sicherheitsprozessen und -kontrollen, die zur Einhaltung branchenüblicher Normen, Vorschriften und Zertifizierungen entwickelt wurden.

Die Sicherheit ist in Software und Services als Teil des Adobe Secure Product Lifecycle integriert.
Weitere Informationen zur Daten- und Software-Sicherheit bei Adobe, zu Compliance und mehr finden Sie auf der Sicherheitsseite unter https://www.adobe.com/de/security.html.

Data Science Workspace in Aktion

Prognosen und Einblicke liefern die Informationen, die Sie benötigen, um jedem Kunden, der Ihre Website besucht, Ihr Callcenter kontaktiert oder andere digitale Erlebnisse nutzt, ein hoch personalisiertes Erlebnis zu bieten. So funktioniert Ihre tägliche Arbeit mit Data Science Workspace.

Problem definieren

Alles fängt mit einer geschäftlichen Herausforderung an. Ein Online-Callcenter benötigt beispielsweise Kontext, um ein negatives Kundengefühl in ein positives umwandeln zu können.

Es gibt viele Daten über den Kunden. Er hat z. B. die Site durchsucht, Artikel in seinen Warenkorb gelegt und sogar Bestellungen aufgegeben. Möglicherweise hat er E-Mails erhalten, Coupons verwendet oder das Callcenter schon zuvor kontaktiert. Das Rezept muss dann die verfügbaren Daten über den Kunden und seine Aktivitäten verwenden, um dessen Kaufneigung zu bestimmen und ihm ein Angebot zu unterbreiten, das der Kunde mit hoher Wahrscheinlichkeit schätzen und wahrnehmen wird.

Zum Zeitpunkt des Kontakts mit dem Callcenter hat der Kunde noch zwei Paar Schuhe im Warenkorb, aber ein Hemd wieder entfernt. Mit diesen Informationen kann der Intelligent Service dem Callcenter-Agenten empfehlen, während des Anrufs einen Coupon für 20 % Rabatt auf Schuhe anzubieten. Wenn der Kunde den Coupon verwendet, werden diese Informationen dem Datensatz hinzugefügt und die Prognosen werden beim nächsten Anruf des Kunden sogar noch besser.

Daten untersuchen und vorbereiten

Basierend auf der definierten geschäftlichen Herausforderung wissen Sie, dass das Rezept alle Web-Transaktionen des Kunden berücksichtigen sollte, einschließlich Site-Besuche, Suchvorgänge, Seitenaufrufe, angeklickte Links, Warenkorbaktionen, erhaltene Angebote, erhaltene E-Mails, Interaktionen mit dem Callcenter usw.

Ein Datenwissenschaftler verbringt in der Regel bis zu 75 % der Zeit, die für die Erstellung eines Rezepts benötigt wird, damit, die Daten zu erforschen und zu transformieren. Daten stammen oft aus mehreren Repositorys und werden in verschiedenen Schemata gespeichert – so müssen sie kombiniert und zugeordnet werden, bevor sie zur Erstellung eines Rezepts verwendet werden können.

Wenn Sie von Grund auf neu beginnen oder ein vorhandenes Rezept konfigurieren, beginnen Sie mit der Datensuche in einem zentralisierten und standardisierten Datenkatalog für Ihr Unternehmen, was die Jagd erheblich vereinfacht. Möglicherweise stellen Sie sogar fest, dass ein anderer Datenwissenschaftler in Ihrer Organisation bereits einen ähnlichen Datensatz identifiziert hat, und entscheiden sich für eine Feinabstimmung dieses Datensatzes, anstatt von Grund auf neu zu beginnen.
Sämtliche Daten in Adobe Experience Platform entsprechen einem standardisierten XDM-Schema, sodass kein komplexes Modell für die Datenzusammenführung erstellt werden muss oder die Hilfe eines Dateningenieurs benötigt wird.

Wenn Sie die benötigten Daten nicht sofort finden, sie aber außerhalb von Adobe Experience Platform schon existieren, ist es eine relativ einfache Aufgabe, zusätzliche Datensätze aufzunehmen, die sich auch in das standardisierte XDM-Schema umwandeln lassen.
Sie können Jupyter Notebook verwenden, um die Vorverarbeitung von Daten zu vereinfachen – möglicherweise beginnend mit einer Notebook-Vorlage oder einem Notebook, das Sie zuvor zur Ermittlung der Kauftendenz verwendet haben.

Rezept erstellen

Wenn Sie bereits ein Rezept gefunden haben, das allen Ihren Anforderungen entspricht, können Sie mit dem Experimentieren fortfahren. Oder Sie können das Rezept ein wenig ändern oder eines von Grund auf neu erstellen – unter Nutzung der Authoring-Laufzeit von Data Science Workspace in Jupyter Notebook. Die Verwendung der Authoring-Laufzeit stellt sicher, dass Sie sowohl den Schulungs- und Bewertungs-Workflow von Data Science Workspace verwenden als auch das Rezept später konvertieren können, damit es von anderen Mitgliedern Ihres Unternehmens gespeichert und wiederverwendet werden kann.

Sie können auch ein Rezept in Data Science Workspace importieren und die Experimentier-Workflows nutzen, um Ihren Intelligent Service zu erstellen.

Mit dem Rezept experimentieren

Mit einem Rezept, das Ihre wichtigsten Algorithmen für maschinelles Lernen enthält, können viele Rezeptinstanzen mit einem einzigen Rezept erstellt werden. Diese Rezeptinstanzen werden als Modelle bezeichnet. Ein Modell erfordert Training und Auswertung, um seine Effizienz und Wirksamkeit zu optimieren, ein Prozess, der in der Regel aus Versuch und Irrtum besteht.

Während Sie Ihre Modelle trainieren, werden Trainings-Läufe und Auswertungen generiert. Data Science Workspace erfasst die Auswertungsmetriken für jedes einzelne Modell und dessen Trainings-Läufe. Mithilfe von Auswertungsmetriken, die durch Experimente generiert wurden, können Sie den Trainings-Lauf ermitteln, der am effektivsten ist.

Sehen Sie sich das Tutorial zu API oder UI an, um zu erfahren, wie Sie Modelle in Data Science Workspace trainieren und auswerten können.

Operationalisieren des Modells

Wenn Sie das am besten trainierte Rezept für Ihre geschäftlichen Anforderungen ausgewählt haben, können Sie einen Intelligent Service in Data Science Workspace ohne Unterstützung durch einen Entwickler erstellen. Sie brauchen dazu nur ein paar Klicks – keine Codierung erforderlich. Ein veröffentlichter Intelligent Service steht anderen Mitgliedern Ihrer Organisation zur Verfügung, ohne dass das Modell neu erstellt werden muss.

Ein veröffentlichter Intelligent Service ist so konfigurierbar, dass er sich von Zeit zu Zeit selbst mit neuen Daten trainiert, sobald diese verfügbar werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Service im Laufe der Zeit seine Effizienz und Wirksamkeit beibehält.

Nächste Schritte

Data Science Workspace hilft bei der Straffung und Vereinfachung des Workflows in der Datenwissenschaft, von der Datenerfassung über Algorithmen bis hin zu Intelligent Services für Datenwissenschaftler aller Qualifikationsstufen. Mit den ausgereiften Tools, die Data Science Workspace bietet, können Sie die Zeit von den puren Daten bis hin zu Erkenntnissen erheblich verkürzen.

Noch wichtiger ist, dass Data Science Workspace die Datenwissenschaft und die algorithmische Optimierung der führenden Marketing-Plattform von Adobe in die Hände von Unternehmensdatenwissenschaftlern legt. Zum ersten Mal können Unternehmen eigene Algorithmen in die Plattform einbringen und so die leistungsstarken Adobe-Funktionen für maschinelles Lernen und KI nutzen, um hochgradig personalisierte Kundenerlebnisse in großem Umfang bereitzustellen.

Durch die Verbindung von Markenwissen mit dem maschinellen Lernen und den KI-Fähigkeiten von Adobe können Unternehmen den Geschäftswert und die Markentreue steigern, indem sie ihren Kunden das geben, was sie wollen, schon bevor sie danach fragen.

Weitere Informationen, z. B. einen kompletten täglichen Workflow, finden Sie in der Dokumentation Übersicht über den Data Science Workspace.

Zusätzliche Ressourcen

Das folgende Video wurde entwickelt, um Ihr Verständnis von Data Science Workspace zu unterstützen.