Erfolgreiche Marketing-Quellen identifizieren

Sie haben Ihre Zielgruppe recherchiert, Ihre Kampagne erstellt, in einige Marketing-Kanäle investiert. Wie funktionieren diese Kanäle jetzt, da einige Zeit vergangen ist? Welcher Kanal hat die meisten neuen Benutzer eingebracht? Welche Quelle hat am meisten zu Ihrem Gesamtumsatz beigetragen?

Mit Adobe Commerce Intelligence können Sie Ihren Umsatz und Ihre Benutzer ganz einfach nach Verweisquelle segmentieren, unabhängig davon, ob dies [Google Analytics’ UTM fields] oder benutzerdefinierten Datenfeldern entspricht. Mit dieser Segmentierung können Sie Ihre leistungsstärksten Kanäle finden und Ihr Marketing-Budget besser investieren.

In diesem Thema werden einige Berichte untersucht, mit denen Sie Ihre wertvollsten Marketing-Kanäle ermitteln können:

Voraussetzungen prereqs

Um die Analysen in diesem Thema zu erstellen, benötigen Sie Zugriff auf Marketing-Akquise-/Verweisquelldaten. Wenn Sie es noch nicht verfolgen, müssen Sie Verweisquelldaten von Google ECommerce bestellen in Adobe Commerce Intelligence laden, bevor Sie fortfahren können. Durch das Hinzufügen von Benutzergeräteinformationen zu Ihren Analysen können Sie außerdem sehen, welche Technologie Ihre Verweise verwenden.

Neue Benutzer nach Quelle newusersbysource

Die Bewertung der Leistung von Verweisquellen ist entscheidend, um Ihre wertvollsten Kanäle zu ermitteln. Dieser Bericht zeigt die Anzahl der neu registrierten Benutzer nach Akquisequelle im Zeitverlauf an, sodass Sie die Leistung der Verweisquellen bei der Akquise neuer registrierter Benutzer verfolgen können.

Um diesen Bericht im Report Builder zu erstellen, fügen Sie die Metrik Neue Benutzer (oder eine äquivalente Metrik, die die Anzahl neuer Benutzer im Zeitverlauf zählt) zum Bericht hinzu. Gehen Sie dann wie folgt vor:

Im Folgenden finden Sie eine visuelle exemplarische Vorgehensweise:

Durchschnittlicher Umsatz während der Lebensdauer nach Benutzerquelle avglifetimerev

Es ist wichtig, die Kanäle zu finden, die neue Benutzer einbringen, aber wie wertvoll sind diese Verweise insgesamt? Dieser Bericht zeigt den durchschnittlichen Umsatz von Benutzern aus bestimmten Akquise-Quellen über die gesamte Lebensdauer. Mit anderen Worten, Sie können damit sehen, ob Benutzer, die aus einer bestimmten Quelle erworben wurden, über ihre Lebensdauer mehr mit Ihnen verbringen als eine Gruppe von Benutzern, die aus einer anderen Quelle erworben wurden.

Um diesen Bericht im Report Builder zu erstellen, fügen Sie dem Bericht die Metrik Durchschnittlicher Umsatz während der Lebensdauer hinzu. Gehen Sie dann wie folgt vor:

Im Folgenden finden Sie eine visuelle exemplarische Vorgehensweise:

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In diesem Beispiel wird nur der Umsatz während der Lebensdauer untersucht. Sie können diese Analyse jedoch auch replizieren, um die Number of orders oder Distinct buyers nach Verweisquelle zu betrachten.

Durchschnittlicher Bestellwert nach Benutzerquelle avgorderval

Um eine bessere Vorstellung davon zu erhalten, wie viel Geld Benutzer aus einer bestimmten Akquise-Quelle ausgeben, können Sie einen Bericht erstellen, der sich auf ihren durchschnittlichen Bestellwert bezieht. Auf diese Weise können Sie verfolgen, ob Benutzer, die aus einer bestimmten Quelle erworben wurden, mehr pro Bestellung ausgeben als Benutzer aus einer anderen Quelle.

Um diesen Bericht im Report Builder zu erstellen, fügen Sie die Metrik Durchschnittlicher Bestellwert hinzu und führen Sie dann die folgenden Schritte aus:

Im Folgenden finden Sie eine visuelle exemplarische Vorgehensweise:

Gesamtumsatz nach Datum der Benutzerregistrierung und Quelle revbyregdateandsource

Mit der zuvor behandelten Analyse des Lebensdauerumsatzes können Sie den durchschnittlichen Umsatz von Benutzern aus verschiedenen Quellen anzeigen, aber was ist mit dem Gesamtumsatz während der Lebensdauer? Mit diesem Bericht können Sie ermitteln, wie viel Gesamtumsatz Benutzer generieren, die sich während eines bestimmten Zeitraums und aus einer bestimmten Quelle registriert haben.

Um diesen Bericht im Report Builder zu erstellen, fügen Sie die Metrik Revenue by user registration date hinzu. Wenn Sie diese Metrik noch nicht erstellt haben, können Sie dies tun, indem Sie die Metrik Revenue replizieren und die Metrik time stamp in creation date des Benutzers ändern.Gehen Sie nach dem Hinzufügen der Metrik wie folgt vor:

Im Folgenden finden Sie eine visuelle exemplarische Vorgehensweise:

Wiederholen von Bestellungen nach Benutzerquelle repeatordersbysource

Der Bericht zum durchschnittlichen Bestellwert zeigt Ihnen im Durchschnitt, wie viele Benutzer bei der Bestellung von einer bestimmten Quelle bezogen wurden. Dieser Bericht zeigt Ihnen jedoch nicht, ob dieselben Benutzer wiederholte Kunden sind. Mit den Quellen zum Wiederholen von Bestellungen durch Benutzer können Sie jedoch feststellen, ob Benutzer aus einer bestimmten Quelle mehr oder weniger Käufe wiederholen.

Um diesen Bericht im Report Builder zu erstellen, fügen Sie die Metrik Anzahl Bestellungen hinzu und führen Sie dann die folgenden Schritte aus:

Im Folgenden finden Sie eine visuelle exemplarische Vorgehensweise:

Aufwischen wrapup

In diesem Thema wurden nur einige Analysen behandelt, mit denen Sie den Wert Ihrer Akquise- und Marketingkanäle analysieren können, aber dies ist nur die Spitze des Eisbergs.

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