線上管道的最佳作法 best-practices-for-online-channels
概觀 overview
若要產生準確的Marketo Measure報表，您的行銷管道必須正確設定。 行銷管道欄位會顯示接觸點可屬於的最高層級行銷活動群組（例如，付費搜尋、直接、社交等）。
設定行銷管道有兩個層面：線上和離線。 本檔案著重於設定及維護線上管道的Marketo Measure最佳實務建議。
線上管道規則是Marketo Measure如何對應您的數位接觸點（即透過您網站上的Marketo Measure JS追蹤和建立的任何接觸點）的准則。 如果這些規則不完整，或未正確排序，則會將接觸點歸因於錯誤的管道，因此會降低報表的正確性。 確保您的線上管道規則正確且為最新狀態，將可保證您的數位資料已歸因至Marketo Measure報表中的正確管道和子管道。
最佳實務 best-practice
無論是第一次設定規則，還是檢閱規則以檢查準確性，請記住以下最佳實務。
請花點時間思考行銷活動的組織方式，以及行銷活動如何融入Marketo Measure框架。 決定線上頻道中應該顯示哪些頻道和子頻道，以及哪些促銷活動、UTM引數或反向連結網站將這些頻道彼此區分開來。
注意事項：
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所有數位頻道和子頻道至少應用一個規則表示
- 如果頻道沒有促使人們進入您的網站，則不是線上頻道
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一個管道/子管道可以有多個規則
- 您可以將多個規則視為「投射更寬的網路」，以確保每個接觸點都正確對應。 通常可以不正確新增或完全遺漏引數，因此擁有多個規則來擷取管道/子管道是確保對應正確性的好方法。
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Marketo Measure邏輯會從試算表的上方列開始，依遞減順序排列接觸點對應的優先順序，並向下進行
- Marketo Measure讀取每個規則（列），尋找真和第一個符合。 然後，接觸點會對映至該管道/子管道
- 請勿以字母順序排序工作表，因為這會干擾邏輯規則。
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維護括弧內的規則，請勿編輯或新增至括弧內的規則(例如，[AdWords付費搜尋]或[Facebook付費])
- 這些是內建邏輯且與Marketo Measure整合繫結的開箱Marketo Measure規則。 讓這些規則成為該管道/子管道區段的最高優先順序，以確保Marketo Measure整合能夠如預期般運作。
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上傳檔案後，您七天內無法變更任何規則
- Marketo Measure利用這個時間處理和更新接觸點，因此請務必在上傳之前仔細檢查您的規則。
維護最佳實務 best-practice-for-maintenace
儲存及處理線上管道規則後，這些規則會持續運作以儲存您的數位接觸點。 不過，某些變更或情況會導致您檢閱線上頻道設定。 Marketo Measure建議您每六個月檢閱一次線上頻道規則。 這可確保您的Marketo Measure資料符合線上頻道/子頻道的內部定義以及UTM的使用方式。
可能觸發您的團隊進行線上頻道維護的其他專案包括…
- 新的數位頻道/子頻道已推出
- UTM引數已更新或變更
- 管道組織或命名慣例的變更
- 您行銷團隊中的營業額
如果您的團隊最近經歷過上述任何情況，Marketo Measure建議您檢閱線上頻道規則並進行適當的變更。