UTM引數 utm-parameters
標籤URL是擷取數位行銷工作相關資料的簡單有效方式。 是將引數新增至收集及記錄資料之URL結尾的程式。 最常使用的引數是Google支援的Urchin追蹤模組(UTM)。 有五個主要的UTM引數可供使用：Medium、Source、Campaign、Content和Term。 下一節將更詳細地討論這些內容。
UTM引數可以手動新增至URL，或透過特定平台（例如AdWords ）的自動標籤進行附加。 自動標籤會自動執行將引數附加至URL的程式。 也可選擇URL建置器以手動加速標籤URL。 使用URL產生器時，您只需指定要用於每個引數的值，產生器就會格式化您的URL。
什麼是UTM引數？ what-are-utm-parameters
若要瞭解UTM引數如何運作，讓我們看看不含UTM的典型URL：
http://www.adobe.com
現在，讓我們檢視具有UTM的URL：
http://www.adobe.com?utm_medium=socialmedia&utm_source =facebook&utm_campaign=seasonal-sale&utm_content=photo-400x700px
第二個連結包含更多文字。 UTM引數一律位於最上層網域（此範例中為.com）後面，並以問號開頭。 之後，引數的順序並不重要，但建議遵循一致的命名慣例。 必須在每個引數之間放置&符號，以分隔每個UTM。 現在，我們可以更詳細地瞭解每個引數代表什麼。
瞭解設定UTM引數的最佳實務。
utm_medium
- Medium會識別您用來將公司推向市場的工具。
- 此文章回答的問題是：「他們如何接近您？」
- 它代表最高級別的管道。
- 社群媒體、電子郵件、有機搜尋和付費搜尋都是Medium潛在值的範例。
- 此引數會將資料對應至Marketo Measure 'Medium'欄位。
- Marketo Measure最佳實務： 請勿使用此欄位來呼叫子管道，否則在實際管道上產生報表時可能會遇到困難。 用它來識別您的行銷工具或管道。 例如，如果您想要使用電子郵件來行銷您的產品，媒體就是電子郵件。
utm_source
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Source會識別作為流量來源的子管道。
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此報告回答以下問題：「這個人來自何處？」
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在社群媒體範例中，流量的來源是使用中的社群媒體平台。
- 在此範例中，Facebook是Source值。 其他範例為Twitter和Instagram。 另一方面，如果UTM Medium是Paid Search，則UTM Source可以是AdWords或BingAds。
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此引數對應至SFDC中的Marketo Measure「接觸點Source」欄位。
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Marketo Measure最佳實務： 此引數會追蹤您流量的來源，因此不適合用來指出廣告型別，例如重新鎖定目標、贊助等。 它最好用於追蹤較高層級的子管道。 請記住，您回答的問題為「我的流量來自何處？」 您在尋找反向連結。 在此範例中，UTM Source是廣告所在的位置（而非實際網頁，因為系統會自動在標籤外部追蹤該網頁）。 如果您追蹤的是滴答式電子郵件行銷活動，則滴答式電子郵件為來源。
utm_campaign
- Campaign用於識別特定的行銷活動。
- 此報告回答以下問題：「他們為什麼找您？」
- 使用此標籤表示廣告行銷活動的名稱，如同Google AdWords或BingAds中的名稱，或表示您內部識別行銷活動的名稱。 您甚至可以使用此標籤來指定其他資訊，例如地理位置或廣告網路型別。
- 此引數對應至SFDC中的Marketo Measure「廣告促銷活動名稱欄位」。
- Marketo Measure最佳實務：在判斷行銷活動名稱時，請避免使用標點符號或字詞之間的空白空格，因為使用這些符號可能會導致瀏覽器編碼錯誤。 為達到最佳效果，請改用底線。
utm_content
- 當您想要追蹤存在於單一網頁上的多個行銷片段時，請使用UTM內容引數。 例如，如果您有「要求示範」按鈕和「註冊我們的每週電子報」按鈕，且想知道哪個按鈕產生最多流量，您可以命名每個按鈕，並使用UTM內容標籤來追蹤它們。 每段「內容」的名稱是標籤的值。
- 此引數對應至SFDC中的Marketo Measure「廣告內容」欄位。
- Marketo Measure最佳實務：這是選擇性值，但Marketo Measure建議使用它。 此標籤與您要追蹤的廣告或行銷專案的標題相關聯。 如果您使用影像廣告，請務必在其標題中寫入影像的尺寸。
utm_term
- 辭彙與UTM內容引數類似。 辭彙非常適合用於識別付費行銷活動廣告中的關鍵字。 如果您使用自動標籤功能，這是為您完成的。 如果您未使用廣告平台的自動標籤功能，請務必小心新增您要追蹤的所有關鍵字。
- 此引數對應至SFDC中的Marketo Measure '關鍵字文字'欄位。
- Marketo Measure最佳實務： UTM Term標籤是選用的，但非常適合用於追蹤關鍵字。 仔細檢查拼字並避免使用特殊字元。 如果需要一個以上的單字，請嘗試使用底線或完全不使用空格。
每個引數都會收集與指定值相關的資訊。 每個標籤的值可讓您追蹤及排序所有數位行銷活動，並回答以下問題：哪裡、如何以及為什麼？
以下是UTM引數Marketo Measure剖析與其繫結的對應接觸點欄點陣圖表：