文件Experience Platform來源連接器指南

Meta Ads

最後更新： 2026年7月29日

建立對象：

  • Developer

Meta Ads來源是Adobe Experience Platform付費媒體聯結器，其會以標準化的Experience Data Model (XDM)相容格式，從Meta屬性(Facebook、Instagram)擷取廣告效能資料至Experience Platform資料湖。

使用Meta Ads來源，您可以：

  • 將付費媒體效能資料與站上、CRM和商務資料一起集中到Experience Platform中。
  • 透過Meta Marketing （深入分析） API引進帳戶、行銷活動、廣告集和廣告層級的深入分析。
  • 跨應用程式（例如Adobe Mix Modeler、Customer Journey Analytics和GenStudio for Performance Marketing）使用Meta資料的單一控管來源。

Experience Platform的Meta Ads來源為Meta廣告資料提供受管理、可重複使用的進入點。 設定您的Meta商業帳戶驗證，並選取您要擷取的廣告帳戶後，Experience Platform會自動排程Meta Insights資料，並將其轉換成XDM相容的資料集。

如此將可啟用廣泛的使用案例，包括媒體組合模型、跨頻道歷程分析和創意效果分析，全都由Experience Platform中的標準化付費媒體資料提供支援。

範例使用案例

使用案例
目標
Meta Ads來源如何協助
媒體組合模型及預算最佳化
評估Meta與其他管道（搜尋、程式設計、電子郵件）一起消費的影響，並最佳化媒體配置。
  • 將Meta行銷活動、廣告集和廣告層級的成效（曝光數、支出、轉換）擷取至Experience Platform。
  • 透過Snowflake將標準化的廣告資料集摘要至Adobe Mix Modeler，以跨頻道訓練媒體組合模型並模擬預算轉移。
  • 提供一致的控管資料，這些資料可以版本化並重新宣告為Meta更新歷史量度。
Journey Analytics：瞭解Meta Ads如何驅動站上行為
瞭解Meta廣告曝光度如何與跨網路、應用程式和其他接觸點的客戶歷程相關。
  • 將Meta個傳遞和轉換量度帶入Experience Platform，並依照類似下列的識別碼對齊：行銷活動/廣告ID或UTM引數或登陸頁面（設定後）
  • 結合Experience Platform中的Adobe Analytics或Web SDK資料，您可以使用Customer Journey Analytics來分析以Meta曝光數或點按數開始的歷程、將下游事件（註冊、購買）歸因於Meta行銷活動，以及將Meta的效能與其他贏取管道進行比較。
Creative與內容效能分析
瞭解Meta行銷活動中的哪些創意和資產表現最佳，並將其連結至Adobe系統中的內容。
  • 內嵌廣告層級的深入分析，包括對應至創意和（選用）資產中繼資料。
  • 將此資料摘要至GenStudio / Content Analytics，以：評估不同的創意、格式或訊息在Meta中的執行方式，並將Meta效能與Adobe Experience Manager或GenStudio中建立或管理的內容變體建立關聯。
  • 使用相同結構描述連線Google Ads和其他廣告網路後，即可支援跨網路比較。
跨頻道、跨發佈者效能報表
提供跨Meta和其他付費管道的廣告績效的單一標準化檢視。
  • 在Meta、Google Ads、DV360、交易台等使用通用廣告結構描述。
  • 啟用：適用於媒體團隊的統一控制面板（支出、觸及率、依據管道的轉換、行銷活動或受眾）。
  • 標準化KPI在各個網路間計算一致
  • 減少對臨機ETL工具或每個團隊管道的依賴，並改善可稽核性。

先決條件

在Experience Platform上設定許可權

您必須同時為您的帳戶啟用​ 檢視來源 ​和​ 管理來源 ​許可權，才能將您的Meta Ads帳戶連線至Experience Platform。 請聯絡您的產品管理員以取得必要許可權。 如需詳細資訊，請閱讀存取控制UI指南。

Meta帳戶必要條件

在Experience Platform中成功連線Meta Ads來源之前，客戶的Meta設定必須符合幾項基本條件。 這些可確保聯結器可以驗證及擷取Meta Marketing API中的資料。

若要準備Meta端：

設定Meta Business Manager和廣告帳戶
您必須已設定Meta Business Manager，且至少要有一個Meta Ads帳戶做為資料來源。 這些廣告帳戶中應該已存在行銷活動、廣告集、廣告、資產和深入分析；Meta Ads來源會從此現有的廣告資料中讀取。

確定存取Meta Marketing API
您必須擁有可允許使用Meta Marketing API / Graph API的Meta應用程式。 此應用程式是Experience Platform在連線至Meta時將使用的幕後工具。 應用程式必須在Meta的開發人員主控台中正確設定，並連結至相關的Business Manager。

授與正確的API許可權（範圍）
用於聯結器的Meta應用程式必須至少核准並具備下列OAuth範圍：

  • ads_read — 需要讀取廣告、行銷活動、廣告集和績效量度。
  • ads_management — 更廣泛的ads帳戶存取權和部分報表端點需要。

這些許可權在Experience Platform的Meta Ads聯結器使用的Meta付費媒體OAuth設定中明確參考，且必須在您嘗試授權來源之前於Meta端授予。

使用具有足夠廣告帳戶許可權的Meta使用者

在Experience Platform來源UI中完成OAuth登入的使用者必須是對將要連線的廣告帳戶具有足夠許可權的Meta使用者。 實際上，這通常表示：

  • 使用者與廣告帳戶屬於相同的Business Manager。
  • 使用者對這些廣告帳戶至少具有廣告商層級的存取權（通常為更高的存取權，例如管理員）。

如果使用者許可權有限，Meta可能會允許登入，但限制存取某些廣告帳戶或報表端點，導致資料流執行時資料不完整或空白。

驗證Meta應用程式和使用者能否看到預期的廣告帳戶

在嘗試在Experience Platform上建立來源連線之前，建議您：

  • 在Meta Business Manager中確認應用程式已與企業關聯，且可存取廣告帳戶。
  • 確認從Experience Platform授權的使用者可以在Meta的UI中並透過Graph API看到這些廣告帳戶。

這可減少應用程式、使用者和廣告帳戶之間許可權不符所導致的「未傳回任何資料」問題的機會。

結構描述設定

Meta Ads來源隨附一組標準化的XDM付費媒體結構描述，可跨Experience Platform和應用程式提供一致的Meta (Facebook/Instagram)廣告資料模型。 這些結構旨在實現跨管道、可結合且可擴充。

結構/資料集
目的
關鍵欄位群組/屬性
標準實體層級
付費媒體帳戶查閱
查詢/帳戶中繼資料
帳戶ID、名稱、貨幣、時區、帳戶狀態、建立日期
帳戶
付費媒體促銷活動查閱
行銷活動中繼資料
促銷活動ID、名稱、狀態、目標、預算、型別、開始/結束日期
促銷活動
付費媒體廣告群組查閱
廣告群組/廣告集中繼資料
廣告群組ID、行銷活動連結、狀態、預算、最佳化目標
廣告群組/廣告集
付費媒體廣告查閱
廣告層級中繼資料
廣告ID、名稱、創意細節、廣告群組和促銷活動的連結
廣告
付費媒體資產查閱
廣告資產（影像/影片）中繼資料
資產ID、型別、來源URL、維度、使用狀況
資產
付費媒體體驗查閱
體驗層級中繼資料（創意體驗）
體驗ID、涉及的資產、標題、說明、call-to-action
體驗
付費媒體摘要量度
效能摘要/彙總報表
曝光數、點按數、轉換、支出、觸及率、視訊量度等。
廣告，體驗，資產，行銷活動

依實體的核心結構描述欄位範例

實體
索引鍵XDM欄位
對應邏輯/Meta欄位
帳戶
paymedia.accountID， payedMedia.accountGUID，名稱，狀態， createdTime，時區，貨幣
Meta account_id，計算的GUID，狀態，帳戶中繼資訊
促銷活動
paidMedia.campaignID， campaignGUID，名稱，狀態，目標， budgetType， dailyBudget，開始/結束日期
Meta campaign_id、GUID，全都直接從API對應
AdGroup
paidMedia.adGroupID， adGroupGUID，名稱，狀態，最佳化目標
Meta adset_id、計算的GUID、廣告集中繼資訊
廣告
paidMedia.adID， adGUID， adType， creative， deliveryStatus， reviewStatus
Meta ad_id， creative*，分類器UDF，狀態列舉
資產
paidMedia.assetID， assetGUID， assetType， sourceURL，高度，寬度
Meta image_hash/video_id， URL，大小
體驗
experienceID， experienceGUID， experienceAssetIDs，標題，說明， cta
衍生，以creative+copy獨特
量度
曝光數、點按數、轉換、轉換值、支出、觸及、視訊量度（播放、保留、播放等）
Meta見解欄位，對應至XDM量值或值/陣列

摘要量度結構

所有效能資料都使用paid-media-summary-metrics.schema.json做為基底。 對於每個日期和實體層級列，您會得到：

  • account_id、campaign_id、ad_id、adset_id、asset_id、experience_id （適用於劃分）
  • 曝光數、點按數、轉換、支出、觸及、不重複點按、所有影片觀看量度
  • 劃分：裝置、平台、位置、年齡、性別（要求中的選用）
  • 量度欄位：標準化為{ “value”： 1234 }個物件
檢視範例彙總欄位
code language-json 
{
  "account_id": "...",
  "campaign_id": "...",
  "ad_id": "...",
  "date": "YYYY-MM-DD",
  "impressions": { "value": 155023 },
  "clicks": { "value": 225 },
  "conversions": { "value": 42 },
  "spend": { "value": 459.96 },
  "video_thruplay_watched_actions": { "value": 88 }
}

後續步驟

此頁面概述Meta Ads付費媒體聯結器：它從Meta擷取到Experience Platform的內容、範例使用案例（例如媒體組合模型、歷程分析和跨頻道報告），以及在您連線之前所需的Experience Platform和Meta許可權及帳戶設定。

當您準備好建立來源連線時，請依照教學課程在UI中將 Meta Ads 資料擷取至Experience Platform中的指示。

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