實作 Microsoft Advertising 購物宣傳

購物行銷活動中的廣告會使用您現有產品中的相關資料 Microsoft Merchant Center 由產品摘要(而非關鍵字)決定顯示廣告的方式和位置。

Microsoft 購物行銷活動目標 Microsoft Advertising Shopping Network. 購物行銷活動的設定包括銷售產品的指定國家/地區和優先順序(High, Medium,或 Low)。 您可以選擇篩選詳細目錄,以廣告宣傳具有特定屬性的產品,以及鎖定或排除特定位置和裝置型別。

您可以透過設定多層級,控制哪些產品會與您的購物廣告一起顯示 產品群組 在廣告群組層級。 產品群組是以任何產品屬性(類別、產品型別、品牌、條件、產品ID和自訂標籤)為基礎,您最多可以建立7個層級的產品群組,以納入競標或排除競標,不包括「Add Products.」 您可以針對所有相符產品使用相同出價,在最低層級產品群組設定出價。 同一個產品包含在多個行銷活動中時, Microsoft Advertising 會先使用行銷活動層級的優先順序,以判斷哪個行銷活動(及相關競標)適用於廣告拍賣。 當所有行銷活動具有相同的優先順序時,則適用最高競價的行銷活動。

設定步驟 Microsoft Advertising 購物宣傳

您可以使用來設定購物行銷活動 詳細目錄摘要範本 的 Microsoft Advertising,使用 Bulksheets,或個別執行。 下列指示包含建立個別實體的連結。

  1. 設定您的 Microsoft Merchant Center 帳戶,並填入產品資料。

  2. 允許搜尋、社交和Commerce從下載資料 Microsoft Merchant Center 帳戶.

  3. 建立行銷活動 在購物網路上。

  4. 建立廣告群組 ,並為所有廣告設定預設競標。

    您可以覆寫個別產品群組的預設競標。

  5. 為廣告群組建立產品群組:

    1. 建立「所有產品」產品群組.

    2. (可選) 建立子產品群組.

    3. 建立 產品廣告 替換為 可能包含在每個購物廣告中的促銷活動行 在廣告群組內。

      Microsoft Advertising會動態產生每個廣告的廣告復本和登陸頁面URL。

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      NOTE
      即使廣告群組不包含廣告實體, Microsoft Advertising 仍會顯示產品的廣告。
  6. (選用)若要追蹤廣告的點按次數, 使用追蹤URL工具產生追蹤URL. 最佳實務是將追蹤URL新增至 Tracking Template 「帳戶」、「促銷活動」或「產品群組」設定中的欄位。 為了便於維護,請儘可能在最上層新增。

    或者,您也可以將追蹤URL新增至 Microsoft Merchant Center 帳戶。 若要這麼做,請在自訂欄中加入追蹤URL,並適當地連結「連結」或「行動連結」欄位中的值»bingads_redirect」在產品摘要中。 「bingads_redirect」欄位中的值會取代「link」和「mobile_link」欄位中的值。 使用此方法產生的URL不包含任何在「搜尋」、「社交」和「Commerce」帳戶或促銷活動設定中指定的追蹤引數。

  7. 監控效能依據 產生 Product Group Report.

  8. 必要時:

    1. 編輯行銷活動設定 以調整行銷活動預算。

      如果行銷活動是產品組合的一部分,則產品組合設定"Auto adjust campaign budget limits"可讓Search、Social和Commerce最佳化產品組合中所有行銷活動的預算。

    2. 調整現有產品群組的最高出價、刪除您不再想要建立廣告的產品群組,或新增「所有產品」產品群組或新的子產品群組,以建立其他產品的廣告。

NOTE
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