的基礎知識 Analytics Marketing Channels

此頁面說明下列相關的重要資訊： Analytics Marketing Channels 該 Analytics for Advertising 使用者需要瞭解。

有關的完整檔案 Marketing Channels，請參閱"開始使用 Marketing Channels.」

概觀 Marketing Channels

Marketing Channels 是Adobe Analytics的主要功能。 Marketing Channels 報表會顯示客戶如何透過報表期間到達您的網站，以及每個管道如何影響收入或網站上的行為。

考量下列跨造訪歷程的範例。 訪客每次造訪網站時，都會透過訪客進入的行銷管道表示。 首次造訪（也稱為首次接觸管道）是電子郵件。 「瀏覽時顯示2」為參與管道，而「免費搜尋」則視為「上次接觸管道」。 如果您使用 Last Touch Attribution 範圍 Attribution IQ，免費搜尋會獲得$250轉換事件的完整評價。 您可以使用Experience CloudID服務，將這些個別的造訪連結在一起，以顯示單一訪客的一個歷程。

透過使用 Marketing Channels 處理規則時，您可以建立一組邏輯來判斷帶動流量的管道，以及在使用者進入您的網站時追蹤每個管道。 例如， Email 頻道將由點按時產生的唯一追蹤代碼指示，若由Adobe Analytics記錄，會將造訪分類為源自電子郵件行銷活動。

處理規則及行銷管道的設定方式

每次使用者存取網站時，都會透過已點按或直接輸入網址列的URL進行。 當使用者進入網站， Analytics 追蹤可用來判斷造成造訪的管道的資訊。

行銷人員通常會附加查詢字串引數追蹤程式碼到管道URL，以協助追蹤管道對其網站的影響。 您可以設定 Marketing Channels 處理規則來監聽特定追蹤引數和值，以決定頻道，而不需要任何其他追蹤。 例如，如果所有電子郵件促銷活動URL都遵循格式 www.adobe.com?cid=email… (其中URL包含查詢字串引數和值 cid=email)，然後您可以建立規則來監聽此追蹤程式碼，並將瀏覽貯存在 Email 頻道。

其他管道沒有可追蹤的URL路徑，需要進一步的識別邏輯。 例如， Earned Social使用者點按另一個使用者在社交網路上有機分享的連結時，就是要追蹤的重要管道。 不過，行銷人員無法將查詢字串引數追蹤程式碼附加至共用的URL。 在此情況下，您可以建立處理規則來監聽感興趣社交網路的反向連結網域，並缺少付費追蹤代碼來判斷管道。 之後，系統會在行銷管道報表中，將符合這些要求的造訪追蹤為「贏取社交」 。

Adobe建議與您的Analytics團隊合作，建置一組 Marketing Channels 處理規則來追蹤與您的業務相關的所有管道。 這麼做可讓您建立強大的歸因報表。

若要瞭解Adobe Advertising如何對建立自訂行銷管道所需的訊號做出貢獻，請參閱"使用廣告ID來建立 Marketing Channels 規則.」