渠道資料為何會因Adobe廣告和 Marketing Channels

具有Adobe廣告的廣告商 — 僅Adobe Analytics整合

用戶學習Adobe廣告與 Marketing Channels 資料集是「導致AMO ID和 Marketing Channels?" 或者,有時,「為什麼資料被破壞? 我需要所有指標在報告中匹配。」 幸運的是,差異並不表示資料被「破壞」 ,差異是預期甚至是期望的。 讓我們看看為什麼整合是這樣設計的。

這兩個資料集具有不同的主要使用情形:

  • Marketing Channels:用於 Marketing Channels 就是用一個通用的屬性模型來比較多個通道的資料。 分析師可以 Marketing Channel 更深入地瞭解頻道如何相互交互。 這一洞見有助於在宏觀層面決定如何投資每個渠道,並有助於瞭解每個渠道的訪問者如何與網站互動。

    的 Analytics Marketing Channel 因此,維配置為捕獲和跟蹤所有通道。 Marketing Channels 還可以配置為捕獲DSP廣告視圖和點擊提取,並且它與其他營銷渠道相關。

  • Adobe廣告AMO ID:Adobe廣告AMO ID資料的主要使用情形是提供高級 Adobe Sensei競價算法。 算法自動做出每天成千上萬個微層次的投標決策,以最大化廣告支出,並實現目標 DSP 活動或 Search, Social, & Commerce 投資組合。 算法與市場活動關聯的轉換資料越多,算法就越能做出這些競標決策。

    要收集此資料, Analytics for Advertising 整合會傳遞原始AMO ID,這些AMO ID可以在Adobe Analytics的AMO ID維中轉換為點擊和查看跟蹤代碼,該維儲存為自定義變數(eVar)或保留變數(rVar)。 在AMO ID維中未設定其他通道的點擊提取,因此AMO ID維無法跟蹤來自這些其他通道的條目。 結果是AMO ID持續到 Marketing Channels 輸入點。

有關Adobe廣告跟蹤資料和 Analytics — 跟蹤的資料,請參閱"預期資料差異 Analytics 和Adobe廣告"

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