為什麼管道資料在Adobe Advertising和Marketing Channels之間可能不同

僅整合Adobe Advertising-Adobe Analytics的廣告商

瞭解Adobe Advertising與Marketing Channels資料集整合的使用者所遇到的一個常見問題是「造成AMO ID與Marketing Channels之間資料差異的原因?」 或者,有時候,「資料為何中斷? 我需要所有量度在報告中相符。」 幸運的是,差異並不表示資料「已損壞」,而是預期的甚至需要的差異。 讓我們來看看為何會以這種方式設計整合。

這兩個資料集的主要使用案例不同:

  • Marketing Channels: Marketing Channels的主要使用案例是將多個管道中的資料與通用歸因模型進行比較。 分析人員可以使用Marketing Channel維度來取得有關管道如何彼此互動的更多深入分析。 此深入分析有助於促進如何投資於每個管道的宏觀決策,並可引導您深入分析來自每個管道的訪客與網站的互動情形。

    因此,Analytics Marketing Channel維度已設定為擷取及追蹤所有管道。 Marketing Channels也可以設定為擷取Advertising DSP閱覽和點進,而且這是與其他行銷管道相關連結。

  • Adobe AdvertisingAMO ID:Adobe AdvertisingAMO ID資料的主要使用案例是提供進階Adobe Sensei支援的競標演演算法。 演演算法會自動做出每天數以千計的微觀層級競標決定,以最大化廣告支出,並達成DSP行銷活動或Search, Social, & Commerce產品組合的目標。 演演算法可連結的行銷活動中的轉換資料越多,演演算法做出這些競標決策的效能就越好。

    為了收集此資料,Analytics for Advertising整合會在Adobe Analytics的AMO ID維度中傳遞可轉譯為點進和檢視追蹤程式碼的原始AMO ID,此維度會儲存為自訂變數(eVar)或保留變數(rVar)。 其他頻道的點進次數未在AMO ID維度中設定,因此AMO ID維度無法追蹤來自這些其他頻道的登入。 結果是AMO ID會在Marketing Channels進入點持續存在。

如需有關Adobe Advertising追蹤資料和Analytics追蹤資料之間可能的資料差異的詳細資訊,請參閱介於 Analytics 和Adobe Advertising之間的預期資料差異。

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