营销渠道和子渠道 marketing-channels-and-subchannels

用途 purpose

定义Marketo Measure中的渠道和子渠道、它们与您的内容的关系、两个分类之间的区别以及它们在Marketo Measure应用程序中的使用方式。

概述 overview

营销渠道用于帮助对您的营销活动进行分类（或“分段”），以方便报告，包括在Marketo Measure ROI短划线中以及在CRM中。 Marketo Measure附带12个现成的渠道（您可以根据组织的惯例自定义/重命名这些渠道），以及进一步创建自定义渠道以实现更精细筛选的能力。

每当您收到您网站上某个内容页面（无论该内容是网页、白皮书下载、页面URL等）的访客时，该Lead将根据URL中找到的几个UTM参数“分段”到渠道/子渠道中：

要根据销售线索的UTM参数自定义销售线索将归入哪个“存储桶”，您可以使用渠道规则。 有关设置和维护渠道规则的更多信息，单击此处。

了解如何设置在线渠道和离线渠道以及它们之间的区别。

营销渠道

营销渠道是最广泛的分类级别，可以涵盖各种子渠道。 您可以考虑这些是您的潜在客户所来自的子渠道的“类型”。 营销渠道示例包括​ 付费搜索、免费搜索、显示、 ​和​付费社交。 营销渠道通常对应于在URL中找到的utm_medium参数值。

子渠道

子渠道是存储传入的潜在客户时遇到的第二个难题。 子渠道仅讲述使用了您的营销渠道的​ 哪个 ​迭代的故事。 例如，在付费社交营销渠道中，您可能有​AdWords、BingAds、Facebook​等等的子渠道。 子渠道通常对应于在URL中找到的utm_source参数值。

用例示例 use-case-example

下图说明了基于具有以下URL的网页的营销渠道、子渠道和内容的示例：

在这种情况下，用户尝试访问的内容是《B2B营销归因简介指南》。 Marketo Measure将使用此组织中设置的渠道规则分析指向此内容的URL，并使用它们“分段”此潜在客户到营销渠道“付费社交”和子渠道“LinkedIn”。

其他示例……

营销渠道(Medium)

子渠道(接触点Source)

内容（白皮书、页面URL、博客文章）