可投放性最佳实践简介

电子邮件可投放性是每个发件人的营销计划取得成功的重要因素,其特点是不断变化的标准和规则。ISP 需要不断防范垃圾邮件发送者,因此他们必须开发复杂的筛选技术来保护其客户。电子邮件发件人可能会无意间卷入到这些努力中。在此数字世界中有效导航需要定期调整您的电子邮件策略,同时考虑关键的可投放性趋势,以便最好地触及您的受众。

根据Lifewire的数据,如今存在 38 亿多个电子邮件地址。除此之外,社交媒体顾问Lori Lewis和Chad Callahan报告称每分钟发送的电子邮件达到 1.88 亿封,其中囊括全球半数以上的人口。但是,发送最大量的电子邮件却只实现最低转化的日子已经一去不复返。实际上,单就数量而言,高度参与的客户便面临无法接收到其电子邮件的风险。这可能会对作为发件人的您具有重大的收入影响。将电子邮件视为具有无限潜力的低成本渠道极具挑战性,并且非常不牢靠。

在这个数字时代,人们期待迅速得到赞叹。他们希望和自己选择与之互动的每个人都出现“啊哈”时刻,而竞争却又非常激烈。在计算机、手机和智能家用设备等设备与受支持的内容(如即时消息传递、电子邮件、Web、推送和社交媒体应用程序)之间,消费者不断受到内容轰炸。如果消息无法吸引人,受众很可能会将其删除或置之不理。

让我们面对现实吧。如今,您越发需要脱颖而出。这意味着为您的客户提供独特、个性化且相关性极强的客户体验。否则,您可能会永远失去客户。必须实施综合、动态、多渠道的策略,以激励受众保持参与。

使用该指南了解关键的投放术语、概念和方法,使您保持领先地位。使用它可将电子邮件渠道保持在营销组合的最前沿,其中可投放性、收件箱放置和收入是重中之重。

本《可投放性最佳实践指南》涵盖以下主题:

NOTE
下载 adobe-deliverability-best-practice-guide.pdf(仅英语版)

Heinz Tschabitscher,“全世界有多少人使用电子邮件?”,Lifewire,2019 年 6 月 24 日。

Lori Lewis,“2019:这就是互联网一分钟内发生的事情”,Merge,2019 年 3 月 5 日。

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