有关营销活动管理的常见问题解答

一般信息

我是否可以将营销活动和组件从一个帐户移动到另一个帐户?
请勿将具有唯一ID的营销活动或营销活动组件移动或复制到具有不同帐户ID的帐户。 这样做会导致数据错误。
何时从广告网络更新点击数据?

从搜索引擎提取前一天点击数据的过程从广告商时区的06:00开始。

另外, Google Ads 当天搜索网络上的营销活动级绩效指标分别提取于广告商时区的08:00和16:00。

哪些操作会导致关键词和广告丢失其历史记录?
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NOTE
(具有产品组合的广告商)在Search、Social和Commerce收集数据以为其创建模型时,期望新关键词和匹配类型组合的性能不稳定。

中的操作 Search > Campaigns 视图、在批量处理工作表发布过程中以及在广告网络自己的编辑器中执行以下操作:

在下列情况下,将删除现有关键字或广告并创建另一个关键字或广告:

  • (Baidu, Google Ads、和 Yandex)编辑关键字名称。

  • (Google Ads, Microsoft Advertising、和 Yandex)更改关键字的匹配类型。

  • 可在广告组之间移动关键字。

  • (Google Ads 动态搜索广告, Microsoft Advertising 扩展的文本广告和其他支持的广告网络上的所有广告类型)您可以编辑广告文案(标题/标题或描述)或广告图像。

  • 您可以在广告组之间移动广告。

产品库存馈送过帐流程中的事件:

在以下情况下,将删除现有广告或关键字,并创建另一个广告或关键字:

  • 馈送文件包含在广告变体中使用的列的新值。

  • 自上次传播以来,广告的模板设置发生了更改。

  • 新的馈送文件包含用于广告或关键字的行,其中a)位于上一个文件中,但b)自那时起已被忽略,并根据馈送数据设置暂停或删除。

根据 馈送数据设置,则在以下情况下可能会删除现有广告或关键词:

  • 新的馈送文件不包含现有广告或关键字的行。

  • 已发布的信息源文件的组件计划结束日期出现。

  • 物料的库存水平降至信息源数据设置中指定的最低值以下。

(Google Ads campaigns)更改我的报表包的显示名称 Google-tracked转化已恢复。
如果您在“搜索”、“社交”和“Commerce”中更改转化量度的显示名称,则您所做的更改将被中配置的名称覆盖。 Google Ads. 在内进行任何名称更改 Google Ads.
(Google广告营销活动)是否可以在项目组合中使用营销活动的共享预算?
为了获得最佳结果,请勿添加 Google Ads 促销活动到 Google Ads 共享预算(如果他们位于配置的优化项目组合中)”Auto adjust campaign budget limits“ 如果你愿意, Google Ads 覆盖“搜索”、“社交”和“Commerce”优化的活动预算,这可能导致竞价效率低下。
(Google Ads 营销活动)是否可以将移动用户和非移动用户发送到不同的登陆页面?

您可以使用 Google Ads ValueTrack 参数 {ifmobile}{ifnotmobile} 要通过适用于您的网站的两种方式之一确定登陆页面的域名,请执行以下操作:

  • 使用以下方式将移动设备指定为主机服务器 {ifmobile:m}{ifnotmobile:www}.

    例如, http://{ifmobile:m}{ifnotmobile:www}.example.com 将移动用户转至m.example.com ,将非移动用户转至www.example.com。

  • 使用以下方式将移动设备指定为顶级域 {ifmobile:mobi}{ifnotmobile:com}.

    例如, http://www.example.{ifmobile:mobi}{ifnotmobile:com} 将移动用户转至www.example.mobi,非移动用户转至www.example.com。

在这两种情况下,包含搜索、社交和Commerce跟踪的基本URL都包含未编码的 {} 标记以及附加到基本URL的任何其他参数。

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NOTE
请勿使用完整URL作为ifnotmobile和ifmobile参数的值;请仅使用URL的变量部分(例如“m”与“www”或“mobi”与“com”)。
(Google Ads 搜索网络上的营销活动)今天显示了哪些数据?

Google Ads 当天搜索网络上的营销活动级绩效指标分别提取于广告商时区的08:00和16:00。

在 Campaigns 在中选项卡 Search > Campaigns > Campaigns 视图和 Optimization > Portfolios 视图,当您报告时 Today 或包括当天的自定义日期范围,数据包括最近同步的数据。

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NOTE
点击、展示和转化数据会延迟三个小时,直到下一次数据提取才会完成。
跟踪模板和登陆页面后缀之间有何区别?

仅对支持并行跟踪的广告网络使用登陆页面后缀。 在Search、Social和Commerce中,跟踪模板和登陆页面后缀都应包含来自广告网络的点击标识符,但跟踪模板应包含其他跟踪参数。

查看关于的下一个常见问题解答 并行跟踪支持 以了解有关在用户单击广告时如何加载跟踪模板和登陆页面后缀的更多信息。

(Google Ads 和 Microsoft Advertising)搜索、社交和Commerce是否支持在中对广告进行并行跟踪 Google Ads 或 Microsoft Advertising? {#parallel-tracking}

并行跟踪可将客户直接从您的广告发送到最终URL,其中可能包括来自最终URL后缀或“登陆页面后缀”的附加参数。 跟踪模板URL(包含用于点击测量的其他参数)将在后台单独加载;因此,登陆页面加载速度更快。

搜索、社交和Commerce支持使用广告网络的点击标识符(msclkid 对象 Microsoft Advertising; gclid 对象 Google Ads)。 使用 帐户级别营销活动级别 Landing Page Suffix (称为“final URL suffix"),附加到登陆页面URL中,以跟踪来自支持并行跟踪的浏览器的子广告点击次数。 请参阅 所需的后缀格式 Google Ads所需的后缀格式 Microsoft Advertising.

当用户在不支持并行跟踪的浏览器上查看您的广告时,广告网络而是使用顺序跟踪:客户首先被发送到您的跟踪模板URL,这会将客户重定向到中间跟踪服务器,然后再将他们重定向到最终URL(可能会在登陆页面后缀中包含其他参数)。 广告网络帐户的所有跟踪模板都应包含您在中使用的相同点击标识符参数 Landing Page Suffix. 请参阅 跟踪模板格式 Google Ads跟踪模板格式 Microsoft Advertising.

为什么我的广告的跟踪URL包含<>&EV_HASH={<hash>}?”
当您使用上传广告时 产品库存馈送 对于具有“搜索”、“社交”和“Commerce”像素重定向以及关键词和创意级别跟踪的帐户,Search、“社交”和“Commerce”会将哈希参数和值添加到广告的跟踪模板或目标URL,以识别该广告是使用库存馈送功能创建的。

清单信息源

(产品库存源)我是否应该暂停或删除过时的广告,或者是否为库存水平低于指定最小值的产品广告?

这取决于广告商的业务要求。

当您暂停广告时,如果您重新提交相同的广告或库存水平高于最低值,则会重新激活广告。 这允许您保留广告的历史记录。

当您删除并重新提交广告时,将会创建新广告,并且需要为新广告累积历史数据。 但是,如果您不希望重新提交已删除的广告,则拥有历史数据并不重要。

(产品库存信息源)如果我删除一个广告模板,然后创建一个新的相同模板,则下一个信息源文件中是否缺少项目(在将信息源文件设置配置为这样做时)?
如果下一个馈送文件缺少行项目,并且您之前未通过上一个馈送文件从新模板发布这些行项目,则缺少的行项目不会识别为“缺失”,因此不会创建它们。 要避免出现这种情况,请在传播新文件并发布新文件中的数据之前,通过新模板传播上一个信息源文件并发布数据。
(产品库存信息源)我能否在不影响广告质量分数的情况下更新产品价格?

对象 Google Ads 活动,是: Google Ads {Param 1}{Param 2} 变量允许您在不删除和重新创建广告的情况下,在广告变量中动态插入数值,因此不会影响质量分数。

要使用 {Param 1}{Param 2} 变量填充价格数据,将数据文件中的“价格”列映射到相应信息源模板中的该变量,然后将该变量包含在广告变体模板中。

例如,如果将该列称为“价格”,然后打开创建广告的信息源模板,单击旁边的输入字段 Param 1,然后单击 Price 中的列 Feeds/Available Columns 列表,其中插入 [Price] 作为的值 Param 1. 然后,在馈送模板底部的广告变体模板中,插入 {param1:default text},其中“默认文本”是当馈送文件中的参数列对于广告行为空时要使用的文本。

在提交数据时,数据字段 Param1 和 Param2 列最多可包含25个字符(包括数字数据、货币符号和货币代码)以及以下非数字字符: , . % + - /

我从库存馈送生成的营销活动具有许多孤立交易记录。
如果 馈送数据设置 配置为在各种情况下删除广告,则点击广告后发生的任何延迟转化都可能导致 孤立事务. 最佳实践是暂停广告而不是删除广告。 如果广告在很长时间后仍未收到任何收入,则您可以通过批量处理工作表或广告管理视图将其删除。

与帐户和营销活动相关的性能问题

我的一些营销活动的支出或多或少于营销活动预算。
  • 在配置了"Auto-adjust campaign budget limits”选项。 启用此选项后,您最多可能花费 N 乘以每个营销活动的预算,其中 N 是''的值Multiple”设置。 此选项允许优化功能根据需要调整单个活动的支出,同时指导整个项目组合达到其目标。
  • 如果 Google Ads 营销活动使用共享预算,然后 Google Ads 根据需要调整单个活动的支出,以支出整个共享预算。
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