Marknadsföringskanaler och delkanaler marketing-channels-and-subchannels

Syfte purpose

Om du vill definiera vad en kanal och en underkanal är i Marketo Measure, hur de relaterar till ditt innehåll, skillnaden mellan de två klassificeringarna och hur de används i Marketo Measure-appen.

Översikt overview

Marknadsföringskanaler används för att kategorisera (eller"bucket") dina marknadsföringsaktiviteter så att de blir lättare att rapportera, både i Marketo Measure-ROI-strecket och i CRM. Marketo Measure levereras med 12 av kartongskanalerna (som du kan anpassa/byta namn för att passa organisationens konventioner) samt möjligheten att ytterligare skapa anpassade kanaler för ännu mer detaljerad filtrering.

Varje gång du får en besökare till någon av dina innehållssidor på din webbplats (oavsett om innehållet är en webbsida, en nedladdning av rapport, en sidadress osv.), kommer denna lead att "klistras" in i en kanal/underkanal baserat på flera UTM-parametrar som finns i URL

Om du vill anpassa vilken"bucket" som dina leads hamnar i baserat på deras UTM-parametrar kan du använda Kanalregler. Klicka här om du vill ha mer information om hur du konfigurerar och underhåller kanalreglerna.

Lär dig hur du konfigurerar dina onlinekanaler och offlinekanaler, samt skillnaden mellan dem.

Marknadsföringskanal

Marknadsföringskanalen är den bredaste klassificeringsnivån och kan omfatta ett brett urval av underkanaler. Det här är den typ av Subchannel som dina leads kommer från. Exempel på marknadsföringskanaler är bland annat Betald sökning, Organic Search, Display, och Betald social. Marknadskanalen motsvarar vanligtvis parametervärdet utm_medium som finns i URL:en.

Delkanal

Delkanaler är den andra pusselbiten när du köper dina inkommande leads. Delkanaler berättar om exakt vilken-iteration av din marknadsföringskanal som användes. I den betalda kanalen för social marknadsföring kan du till exempel ha delkanaler för AdWords, BingAds, Facebook osv. Subkanalen motsvarar vanligtvis parametervärdet utm_source i URL:en.

Exempel på användningsfall use-case-example

Bilden nedan visar ett exempel på en marknadsföringskanal, delkanal och innehåll baserat på en webbsida med följande URL:

I det här fallet är det innehåll som användaren försöker få åtkomst till introduktionshandboken för B2B-marknadsattribuering. Marketo Measure kommer att analysera URL:en som leder till det här innehållet med hjälp av kanalreglerna som har konfigurerats i den här organisationen och använda dem för att"markera" det här leadet i marknadsföringskanalen"Betald social" och delkanalen"LinkedIn".

Fler exempel…

Marknadskanal (Medium)

Underkanal (Touchpoint Source)

Innehåll (rapporter, sidadresser, blogginlägg)