Vanliga frågor och svar om slutet av livscykeln för Device Co-op

Det här dokumentet innehåller svar på vanliga frågor om planen för slutet av livscykeln (EOL) för Adobe Experience Cloud Device Co-op. När denna plan träder i kraft lämnar Adobe ett förhandsmeddelande i Versionsinformationen för Experience Cloud och den Prioriterade produktuppdateringen.

Device Co-op var ett program som gjorde att deltagarna kunde samarbeta för att bättre identifiera konsumenter över olika digitala kontaktytor samtidigt som man säkerställde högsta sekretessnivå och transparens.

Vanliga frågor och svar

Nedan följer en lista över vanliga frågor och svar som berör planen om slutet av livscykeln för Device Co-op.

Varför avvecklas Device Co-op?

De kommande ändringarna i AdTech-miljön förväntas resultera i att Device Co-op blir en föråldrad lösning under de kommande åren. Device Co-op består huvudsakligen av cookies från tredje part och meddelandet Google’s om att cookies från tredje part blockeras på Google Chrome under 2022 minskar effektiviteten hos Device Co-op. Chrome har cirka 65 % av webbläsarens marknadsandel och andra större webbläsare har redan infört blockering av cookies från tredje part. När Chrome blockerar cookies från tredje part blockeras merparten av cookies från tredje part, något som resulterar i att Device Co-op föråldras.

Varför avslutar Adobe Device Co-op-registreringar nu?

Registreringar avslutas för att förhindra risken med att inte uppfylla kundernas förväntningar på grund av kommande branschförändringar kring cookies från tredje part. Device Co-op tar några månader att förbereda och ytterligare några månader att extrahera värde från tjänsten. Ytterligare registreringar kan leda till att varumärken inte får det fulla värdet av Device Co-op.

Google meddelade under juli 2022 att avvecklingen av cookies från tredje part i Chrome försenades till 2024. Påverkar detta planerna för slutet av livscykeln för Device Co-op?

Nej, Adobes plan för slutet av livscykeln för Device Co-op fortsätter att vara densamma och förlängs inte.

Kan nya kunder registrera sig?

Från och med 11 juni 2021 accepterar Adobe inte längre nya registreringar till Device Co-op.

Förnyas befintliga kontrakt?

Från och med 11 juni 2021 förnyar Adobe inte längre Device Co-op-kontrakt. Om du vill fortsätta använda Device Co-op-tjänsterna kan du fortsätta göra det i enlighet med de gällande licensvillkoren tills programmet upphör.

Vad är det exakta slutdatumet för programmet Device Co-op?

Programmet Device Co-op avslutas 2022. Den specifika tidpunkten och datumet beror på när Google börjar blockera cookies från tredje part. Avvecklingsarbetet förväntas börja i september 2022.

Vilka program påverkas av slutet av livscykeln för Device Co-op?

Följande program påverkas av förfarandena för slutet av livscykel för Device Co-op:

Vilka alternativ har jag som alternativ till Device Co-op?

Analytics

Du kan använda funktionen Analytics Enhetsövergripande analys (CDA) eftersom den stöder både Privat diagram och Fältbaserad sammanfogning i Identitetstjänsten för Adobe Experience Platform.

Audience Manager

Audience Manager behåller integreringar med tredjeparts partner för enhetsgrafer, inklusive LiveRamp och Tapad, även om du måste etablera kommersiella relationer direkt med diagrampartners för att kunna utnyttja Audience Manager. Alla kunder förväntas uppdatera eventuella samverkansregler för profilsammanslagning för att kunna utnyttja andra alternativ än Device Co-op.

Real-time Customer Data Platform

Det finns inga planer på att ändra den aktuella Audience Manager Data Management Platform (DMP). Avvecklingen av cookies från tredje part medför dock troligtvis stora utmaningar för de flesta DMP-användare. För att hjälpa kunderna att utveckla sina rutiner för datahantering uppmuntrar Adobe till att minska beroendet av identifierare som kommer att drabbas av begränsningar under det kommande året. Marknadsföringsteamen måste bygga strategier för förstahandsdata med fokus på varaktiga identifierare som innehåller personligt identifierbar information (PII), som kan lösas med Real-time Customer Data Platform (Real-Time CDP).

Real-time CDP minskar beroendet av cookies och enhets-ID:n från tredje part genom att utöka den uppsättning identifierare som är tillgänglig för målgruppsskapande till att omfatta PII. Grundläggande för Real-time CDP är kundprofil i realtid, som sammanför personattributdata med beteendedata i realtid och låter marknadsförare skapa rika målgruppssegment med patenterade kontroller för datastyrning. Liksom Audience Manager driver Real-time CDP användningsfall av insikter och personalisering, men genererar också mer detaljerade insikter på personnivå och kan aktivera publik till ett bredare utbud av destinationer som spänner över reklamteknik och marknadsföringsteknik, inklusive betalmedia, sociala medier, e-post och kundsystem.

Real-time CDP ger även tillgång till Segmentmatchning för Adobe Experience Platform (betaversion), som gör det möjligt för varumärken att utöka sina egna datauppsättningar från första part genom partnerskap och få bättre insikter och personalisering.

Target

Det finns för närvarande inga tillgängliga alternativ för Target eftersom Target tillhandahåller en deterministisk förmåga att sammanfoga identiteter över flera enheter, känd som mbox3rdPartyId, som fungerar på samma sätt som Adobes kund-ID. Den här funktionen låter Target-kunder att slå samman profiler och aktivitetsdeltagande mellan Target-tester och personalisering utförs i inkommande kanaler.

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud-kunder kan inte längre använda Device Co-op för målgruppsanpassning och mätning över flera enheter. Med Advertising Cloud kan du fortfarande utnyttja Adobes Device Graph-partnerskap med LiveRamp, för att fortsätta att utföra dessa funktioner i den utsträckning som LiveRamp’s:s förmåga- och skala tillåter. Du måste tillåta att kampanjer som använder Device Co-op avslutas och sedan växla till leverantören av enhetsdiagram för LiveRamp, eller inte längre utnyttja personbaserad målgruppsanpassning.

Vilka befintliga funktioner och implementeringar kan hjälpa mig att förbereda mig för en framtid utan cookies?

Din befintliga implementering av tjänsten Besökar-ID driver Analytics CDA. Om ditt befintliga deklarerade ID är ett hashat e-postmeddelande kan det användas för att driva följande funktioner:

Får jag behålla mina data från Device Co-op?

Data från Device Co-op kan inte överföras till diagram från tredje part för användare av Audience Manager och Advertising Cloud. Device Co-op-data migreras endast för användare av Analytics Ultimate som använder CDA med Device Co-op, som går över till fältbaserad sammanfogning. Alla andra lösningar migrerar inte sina data.

Är det obligatoriskt att använda andra funktioner?

Även om det inte är obligatoriskt att använda andra Adobe-funktioner bör du påbörja implementeringen av andra funktioner så snart som möjligt, för att ge tid och lämplig samordning inför avvecklingen av Device Co-op.

När måste jag anta alternativa lösningar om jag väljer att göra det?

Andra funktioner är inte obligatoriska. Det rekommenderas endast om du vill fortsätta att ta itu med användningsfall som behandlades av Device Co-op. Om du väljer att använda andra funktioner måste du göra det senast 2022 (det exakta datumet har ännu inte fastställts) före avvecklingen av programmet Device Co-op.

Hur lång tid tar antagandet?

Detta beror på funktionen. Antagandet tar tid, till exempel om en Analytics Ultimate-kund använder Enhetsövergripande analys med Device Co-op och måste migrera till Privat enhetsgrafik i realtid eller Fältbaserad sammanfogning.

Vad händer med mätvärdet Folk?

Avvecklingen av Device Co-op gör att mätvärdet Folk inte längre är relevant. Den 8 maj 2023 tar vi bort mätvärdet Folk. Vi omdirigerar då data till mätvärdet Unik besökare i Analytics för att förhindra att projekt, segment och beräknade mätvärden bryts.