Vanliga frågor om Device Co-op-livets slut

Det här dokumentet innehåller svar på vanliga frågor om Adobe Experience Cloud Device Co-op-slutversionsplanen. När den här planen träder i kraft kommer Adobe att lämna ett avancerat meddelande i Experience Cloud versionsinformation och Prioritetsproduktuppdatering.

Device Co-op var ett program där deltagarna kunde samarbeta för att bättre identifiera konsumenter över digitala kontaktytor samtidigt som högsta sekretess och transparens säkerställdes.

Vanliga frågor

Nedan följer en lista med svar på vanliga frågor om Device Co-op-EOL-planen.

Varför är Device Co-op föråldrat?

De kommande ändringarna i AdTech-miljön förväntas leda till att Device Co-op blir en föråldrad lösning under de närmaste åren. Device Co-op består huvudsakligen av cookies från tredje part och Google’s-meddelande om att de kommer att blockera cookies från tredje part på Google Chrome senast 2022 kommer att minska effektiviteten för Device Co-op. Chrome har cirka 65 % av webbläsarens marknadsandel och andra större webbläsare har redan infört blockering av cookies från tredje part. När Chrome blockerar cookies från tredje part blockeras merparten av cookies från tredje part och Device Co-op återges som föråldrad.

Varför avslutar Adobe Device Co-op registreringar nu?

Registreringar upphör för att förhindra risken för att inte uppfylla kundernas förväntningar på grund av kommande förändringar i branschen kring cookies från tredje part. Device Co-op tar några månader att förbereda och ytterligare några månader att extrahera värdet från tjänsten. Ytterligare registreringar kan leda till att varumärken inte upplever det fullständiga värdet Device Co-op.

Den 27 juli 2022 meddelade Google att Chrome fördröjt borttagningen av cookies från tredje part till 2024. Påverkar detta Device Co-op EOL-planerna?

Nej, Adobe Device Co-op EOL-planer fortsätter att vara desamma och kommer inte att förlängas.

Kan nya kunder anmäla sig?

Från och med 11 juni 2021 accepterar Adobe inte längre nya registreringar i Device Co-op.

Förnyas befintliga kontrakt?

Från och med 11 juni 2021 förnyas inte längre Device Co-op kontrakt av Adobe. Om du vill fortsätta använda Device Co-op-tjänster kan du fortsätta att göra det enligt de aktuella licensvillkoren tills programmet avslutas.

Vilket är det exakta slutdatumet för programmet Device Co-op?

Programmet Device Co-op upphör 2022. Den specifika tidpunkten och datumet beror på när Google börjar blockera cookies från tredje part. Avvecklingsarbetet förväntas börja i september 2022.

Vilka program kommer att påverkas av Device Co-op?

Följande program påverkas av Device Co-op-procedurer för att avsluta livscykeln:

Vilka alternativ har jag som alternativ till Device Co-op?

Analytics

Du kan använda funktionen Analytics Cross-Device Analytics (CDA) eftersom den har stöd för både Adobe Experience Platform Identity Service Private Graph och Field-Based Stitching.

Audience Manager

Audience Manager underhåller integreringar med tredjepartspartners för enhetsgrafer, inklusive LiveRamp och Tapad, även om du måste etablera kommersiella relationer direkt med diagrampartners för att kunna utnyttja Audience Manager. Alla kunder förväntas uppdatera samverkansregler för profilsammanslagning så att andra alternativ än Device Co-op. kan användas

Real-time Customer Data Platform

Det finns inga planer på att ändra nuvarande Audience Manager Data Management Platform (DMP). Borttagning av cookies från tredje part kommer dock troligtvis att medföra stora problem för de flesta DMP-användare. För att hjälpa kunderna att utveckla sina rutiner för datahantering uppmuntrar Adobe till att minska beroendet av identifierare som kommer att drabbas av begränsningar under det kommande året. Marknadsföringsteamen måste bygga förstahandsdatastrategier som fokuserar på varaktiga identifierare som innehåller personligt identifierbar information (PII), som kan lösas med Real-time Customer Data Platform (CDP i realtid).

Real-time CDP minskar beroendet av cookies och enhets-ID från tredje part genom att utöka den uppsättning identifierare som är tillgänglig för målgruppsskapande till att omfatta PII. Foundational to Real-time CDP är en kundprofil i realtid som sammanför personattributdata med beteendedata i realtid och gör att marknadsförare kan skapa avancerade målgruppssegment med patenterade datastyrningskontroller. Precis som Audience Manager understödjer Real-time CDP insikter och användningsfall för personalisering, men genererar också mer detaljerade insikter på personnivå och kan aktivera målgrupper på ett större antal olika destinationer som omfattar olika marknadsföringsteknologier, inklusive betalda medier, sociala medier, e-post och kundsystem.

Real-time CDP kommer även att innehålla åtkomst till Adobe Experience Platform Segment Match (Beta), som gör att varumärken kan utöka sina egna datauppsättningar genom partnerskap och få bättre insikter och personalisering.

Target

Det finns för närvarande inga alternativ tillgängliga för Target eftersom Target tillhandahåller en deterministisk funktion för identitetstygn mellan enheter som kallas mbox3rdPartyId, som fungerar på liknande sätt som Adobe kund-ID. Den här funktionen gör att Target kunder kan sammanfoga profiler och aktivitetsdeltagande i Target tester och personalisering görs i inkommande kanaler.

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud-kunder kommer inte längre att kunna använda Device Co-op för målgruppsanpassning och mätning över flera enheter. Med Advertising Cloud kommer du fortfarande att kunna utnyttja Adobe Device Graph-partnerskap med LiveRamp för att fortsätta utföra dessa funktioner i den utsträckning som LiveRamp’s kan och skalas. Du måste tillåta dina kampanjer som använder Device Co-op att sluta och sedan antingen växla till LiveRamp-enhetsdiagramleverantören eller inte längre utnyttja personbaserad målinriktning.

Vilka befintliga funktioner och implementeringar kan hjälpa mig att förbereda mig för en framtid utan cookies?

Implementeringen av din befintliga Visitor ID-tjänst gör att Analytics CDA kan köras. Om ditt befintliga deklarerade ID är ett hashade e-postmeddelande kan det användas för att driva följande funktioner:

Kommer jag att kunna behålla mina data från Device Co-op?

För Audience Manager- och Advertising Cloud-användare är data från Device Co-op inte tillgängliga för överföring till tredjepartsdiagram. Device Co-op data migreras endast för Analytics Ultimate användare som använder CDA med Device Co-op som växlar till fältbaserad namngivning. Alla andra lösningar kommer inte att ha sina data migrerade.

Är det obligatoriskt att använda andra funktioner?

Även om det inte är obligatoriskt att använda andra Adobe-funktioner bör du börja implementera andra funktioner så snart som möjligt för att ge tid och lämplig samordning innan Device Co-op-borttagningen påbörjas.

När måste jag anta alternativa lösningar om jag väljer det?

Andra funktioner är inte obligatoriska. Vi rekommenderar endast om du vill fortsätta att behandla användningsfall som har åtgärdats av Device Co-op. Om du väljer att använda andra funktioner måste du göra det senast 2022 (exakt tajmning ska tillkännages) innan Device Co-op-programmet avslutas.

Hur lång tid tar antagandet?

Detta beror på funktionen. Om till exempel en Ultimate-kund med Analytics som använder Enhetsövergripande analys med Device Co-op måste migrera till Privat enhetsdiagram i realtid eller Fältbaserad licensiering, tar det lite tid att implementera.

Hur är det med måttet Personer?

Med borttagningen av Device Co-op är ​ People-måttet inte längre relevant. Den 8 maj 2023 tar vi bort måttet Personer. Då kommer vi att omdirigera dess data till Unik besökare-mätvärdet i Analytics för att förhindra att projekt, segment och beräknade värden bryts.