Addressable Audiences addressable-audiences
En översikt över funktionen Addressable Audience och användningsexempel.
Vad är en Addressable Audience? addressable-audience-description
Funktionen Addressable Audiences visar överlappningen mellan de målgrupper du ser i alla dina egenskaper där Audience Manager samlar in data och det valda målet. Ta en titt på bilden nedan för att få en förståelse för detta koncept. Överlappningen mellan varje cirkel representerar olika typer av adresserbara målgrupper.
Antal alla enheter som har interagerat med alla Audience Manager-kunder på plattformsnivå under rapportens kontrollperiod och som kan matchas med din valda destination.
Det här måttet är användbart eftersom det visar dig:
- Storleken på det totala addressable audience som Audience Manager kan nå för ett visst mål destination.
- Hur stor profilpoolen Audience Manager är för en målplattform och deras målgrupper.
Antal överlappningar av enheter som antingen har fått en rule-based trait eller en onboarded trait under kontrollfönstret och enheter som har en ID-synkronisering med den valda destination oavsett synkroniseringstidpunkten.
Detta mått representerar enheter som:
- Har antingen fått ett rule-based eller ett onboarded trait under summeringsfönstret
AND - Ha en ID-synkronisering med den valda destination oavsett synkroniseringstidpunkten.
Tips! När du använder det här måttet med en dagars summeringsperiod kan det hjälpa dig att förstå det aktuella läget för segments. Detta beror på att måttet Segment Addressable Audience representerar de användare som stannat i segment under föregående dag. Kombinera det här med det faktum att Audience Manager uppdaterar Addressable Audiences dagligen, och kombinerar den här mätnings- och uppslagsperioden, vilket ger den senaste ögonblicksbilden av segments.
Gränssnitt för Addressable Audiences addressable-audience-interface
Funktionen Addressable Audience förvandlar det här abstrakta konceptet till kvantifierbara data. I Audience Manager visar den här funktionen målgrupper som överlappar datavisualiseringar som ger snabböverskådlig information tillsammans med numeriska data i tabellform.
Addressable Audiences finns i Audience Data > Destinations. Välj Integrated Platforms > Device-Based om du vill se adresserbara målgruppsmått.
De tre mätvärdena som du kan se på Addressable Audiences-landningssidan representerar:
Klicka på namnet på en server-to-server destination för att visa dina adresserbara målgruppsdata. Obs! Den här funktionen returnerar endast data för server-to-server destinations och åtkomst kräver administratörsbehörighet.
Genom att granska dessa data kan du
-
Prognos och planering: Segment Addressable Audience data ger dig mer detaljrikedom i de segment som du planerar att skicka till ett mål för målgruppsanpassning och aktivering.
-
Prestandagranskningar: Funktionen Addressable Audiences är också ett felsökningsverktyg. Ni kan granska kampanjens resultat, förstå kampanjens räckvidd och dubbelkontrollera med målgrupps-/aktiveringspartners om ni inte ser de resultat ni förväntar er.
Prospektera med data från tredje part och effekter för matchningsfrekvenser
Innan man köper data från tredje part för att värva målgrupper kan man validera överlappningen med andra dataleverantörer. Detta kan hjälpa er att fatta ett välgrundat beslut innan ni köper nya data. ID-synkroniseringen för inköpt information från tredje part är inte bara beroende av att dina data överlappar varandra, utan även av tredjepartsleverantörernas fotavtryck med alla andra Audience Manager-kunder. Din Adobe-konsult kan hjälpa dig att identifiera ytterligare relevanta datakällor för att optimera prospekteringskampanjer.
Mobilanvändare och matchningsfrekvenser
Det finns luckor när du försöker ansluta Safari eller mobilappsanvändare där det inte finns någon cookies från tredje part. Det gör det svårt att synkronisera användare med vissa partner, eftersom endast dessa Adobe ID:n för synkroniserad tredje part cookies anges i medieleveransloggarna. Detta är en orsak till att du kanske ser låga matchningsfrekvenser för din destinations.
Datumintervall i Addressable Audiences och Destinations date-ranges
Läs avsnitten nedan om tillgängliga datumintervall och hur data lagras utifrån varje intervall i rapporter för en Addressable Audience eller Destination.
Tillgängliga datumintervall och tidszoner available-date-ranges
Rapporter för dina Addressable Audiences- och mål använder samma datumintervall. Alternativen för datumintervall är:
- Last 1 Day (Det här intervallet går från Midnight till Midnight under den föregående 24-timmarsperioden. Det är inte ett reellt mått eller ett mått för aktuell tid.)
- Last 7 Days
- Last 14 Days
- Last 30 Days
- Last 60 Days
- Last 90 Days
- Lifetime
Alla datum och datumintervall anges i tidszonen UTC. Se Tidszoner i Audience Manager.
Data i datumintervallintervall date-range-intervals
Måtten Addressable Audience och Destination returnerar antalet unika användare för det valda tidsintervallet. En besökare räknas till exempel bara en gång, även om de kommer till platsen flera gånger. Det första besöket är det unika besöket och registreras. De följande besöken är återkommande besök och räknas inte eftersom de inte är unika.
Datumintervall innehåller data för det valda tidsintervallet eller äldre. Och data försvinner från varje rapportintervall när tiden går. Låt oss anta att du ser 2 besökare efter att du har valt alternativet Last 30 Days. I rapporterna kan följande besökare:
- Kommer att inkluderas i resultaten som returneras av de längre tidsintervallen (60 dagar, 90 dagar och Livstid).
- Ingår inte i i de kortare intervall som föregår alternativet Last 30 Day (Aktuell, 7 dagar och 14 dagar).
Och på dag 31 visas de här besökarna bara på 60 dagar, 90 dagar och Lifetime resultat. De har åldrats utanför 30-dagarsintervallet. Besökarna åldras inte utanför intervallet Lifetime.
Addressable Audiences mått addressable-audience-metrics
I det här avsnittet beskrivs de typer av mått som tillhandahålls av Addressable Audiences.
Kundnivåstatistik customer-level-metrics
Dessa mått returnerar data för egenskaper som realiseras när besökare kommer till din webbplats eller när du skickar inkommande datafiler till Audience Manager. Dessa mått ger en heltäckande bild av målgruppens storlek för ditt konto.
Antal överlappningar av enheter som antingen har fått en rule-based trait eller en onboarded trait under kontrollfönstret och enheter som har en ID-synkronisering med den valda destinationen oavsett synkroniseringstidpunkten.
Detta mått representerar enheter som:
- Har antingen fått ett rule-based eller ett onboarded trait under summeringsfönstret
AND - Ha en ID-synkronisering med den valda destination oavsett synkroniseringstidpunkten.
Matchningsmått på segmentnivå segment-level-metrics
Dessa mått returnerar data för segment-medlemskap. De ger en mer detaljerad och korrekt bild av målgruppens storlek för var och en av dina segments.
Tips! När du använder det här måttet med en dagars summeringsperiod kan det hjälpa dig att förstå det aktuella läget för segments. Detta beror på att måttet Segment Addressable Audience representerar de användare som stannat i segment under föregående dag. Kombinera det här med det faktum att Audience Manager uppdaterar Addressable Audiences dagligen, och kombinerar den här mätnings- och uppslagsperioden, vilket ger den senaste ögonblicksbilden av segments.
Plattformsnivåstatistik platform-level-metrics
Det här måttet returnerar data om aktiviteter som samlats in över alla Audience Manager-kunder. De kan ge en bredare bild av kundens målgrupp jämfört med de samlade Audience Manager-kunderna.
Antal alla enheter som har interagerat med alla Audience Manager-kunder på plattformsnivå under rapportens kontrollperiod och som kan matchas med din valda destination.
Det här måttet är användbart eftersom det visar dig:
- Storleken på total addressable audience som Audience Manager kan nå på ett visst målmål.
- Hur stor profilpoolen Audience Manager är för en målplattform och deras målgrupper.
Jämför Customer och Segment Addressable Audiences comparing-metrics
Du bör inte jämföra måtten Customer Addressable Audience och Segment Addressable Audience för att avgöra om ett är större än det andra. Dessa är separata, olika och oberoende mätvärden. Såsom beskrivs i definitionerna ovan, härleds vart och ett av dessa från olika datauppsättningar. Därför bör du undvika att dra några slutsatser om ett mätvärde är större än det andra. Allt du kan säga när du jämför dessa är att:
-
Customer Addressable Audiences baseras på trait realisationer för dina egna förstapartsdata. Detta mätresultat ger en bred, heltäckande bild av er integrering med en datapartner.
-
Segment Addressable Audiences baseras på segmentkvalifikationer för dina egna data, plus data från andra och tredje part. Det här måttet ger en mer detaljerad och korrekt vy av addressable audiences på en målplattform.
Orsaker till låg matchningsfrekvens för Addressable Audiences low-match-rates
Vanliga element som ligger bakom låga Addressable Audience matchningsfrekvenser eller avvikelser i rapporterade tal.
Från och med januari 2018 kan du aktivera mobila målgrupper i samma Google - och Adobe Advertising Cloud -mål som har konfigurerats för cookie-based målgrupper. Detta innebär att du kan skicka segments med kombinerat medlemskap för cookie och mobilt ID till dina mål för Google och Advertising Cloud, men tänk på att Addressable Audiences bara visar överlappningen mellan cookie ID:n och mål. Audience Manager skickar 100 % av de mobila målgrupperna till destinations, men de mobila målgrupperna mäts inte av Addressable Audience-måttet.
Obs!: Ta till exempel en segment med en befolkning på 1 000 000. Om du mappar denna segment till ett Google- eller Adobe Advertising Cloud-mål kanske du ser en Addressable Audience på 700 000 enheter och en Match Rate på 70 %. Medlemskapet på 700 000 består av cookie ID:n som har en ID-synkronisering med destination. Addressable Audience kan faktiskt vara mycket högre eftersom adresserbara mobil-ID:n inte visas i det här måttet.
Felsökning med Addressable Audiences troubleshooting
Förutom att använda matchningsfrekvenser på ytan kan du även använda Addressable Audiences som ett felsökningsverktyg.
Anta att du skickar ett segment till en destination och att destination visar låga rapporteringssiffror. Om du kontrollerar Addressable Audience-resultaten visas om det är ett tekniskt problem eller bara ett fall med låg matchningsfrekvens. En låg matchningsfrekvens visar att din destination inte är så bra för dina valda segment. En skillnad i total addressable audience-numren mellan Audience Manager och destination indikerar emellertid ett integrerings-, synkroniserings- eller annat tekniskt problem. Kontakta i så fall din kontoansvarige.