Addressable Audiences addressable-audiences

En översikt över funktionen Addressable Audience och användningsexempel.

Vad är en Addressable Audience? addressable-audience-description

Funktionen Addressable Audiences visar överlappningen mellan de målgrupper du ser i alla dina egenskaper där Audience Manager samlar in data och det valda målet. Ta en titt på bilden nedan för att få en förståelse för detta koncept. Överlappningen mellan varje cirkel representerar olika typer av adresserbara målgrupper.

Mått
Beskrivning
Audience Manager Addressable Audience för en Destination

Antal alla enheter som har interagerat med alla Audience Manager-kunder på plattformsnivå under rapportens kontrollperiod och som kan matchas med din valda destination.

Det här måttet är användbart eftersom det visar dig:

  • Storleken på det totala addressable audience som Audience Manager kan nå för ett visst mål destination.
  • Hur stor profilpoolen Audience Manager är för en målplattform och deras målgrupper.
Customer Total Audience
Antal enheter som antingen har fått en rule-based trait på dina egenskaper eller en onboarded trait från dina offlinefiler under kontrollfönstret.
Customer Addressable Audience

Antal överlappningar av enheter som antingen har fått en rule-based trait eller en onboarded trait under kontrollfönstret och enheter som har en ID-synkronisering med den valda destination oavsett synkroniseringstidpunkten.

Detta mått representerar enheter som:

  • Har antingen fått ett rule-based eller ett onboarded trait under summeringsfönstret AND
  • Ha en ID-synkronisering med den valda destination oavsett synkroniseringstidpunkten.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience‡ Customer Total Audience uttryckt i procent.
Total Segment Population
Antal alla enheter som var medlemmar i segment under rapportens kontrollperiod.
Segment Addressable Audience
Antalet användare som har tillhört segment under rapportens summeringsperiod och har en aktiv ID-synkronisering på din plats. Segments kan innehålla egna data från första part samt data från andra och tredje part, via traits som du har köpt i Audience Marketplace.

Tips! När du använder det här måttet med en dagars summeringsperiod kan det hjälpa dig att förstå det aktuella läget för segments. Detta beror på att måttet Segment Addressable Audience representerar de användare som stannat i segment under föregående dag. Kombinera det här med det faktum att Audience Manager uppdaterar Addressable Audiences dagligen, och kombinerar den här mätnings- och uppslagsperioden, vilket ger den senaste ögonblicksbilden av segments.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience‡ Total Segment Population uttryckt i procent.

Gränssnitt för Addressable Audiences addressable-audience-interface

Funktionen Addressable Audience förvandlar det här abstrakta konceptet till kvantifierbara data. I Audience Manager visar den här funktionen målgrupper som överlappar datavisualiseringar som ger snabböverskådlig information tillsammans med numeriska data i tabellform.

Addressable Audiences finns i Audience Data > Destinations. Välj Integrated Platforms > Device-Based om du vill se adresserbara målgruppsmått.

De tre mätvärdena som du kan se på Addressable Audiences-landningssidan representerar:

Mått
Beskrivning
Addressable Audience (Device)
Detta mått representerar Customer Addressable Audience (som beskrivs i tabellen ovan) för de senaste 30 dagarna.
Match Rate
Det här måttet representerar Addressable Audience Match Rate (som beskrivs i tabellen ovan) för de senaste 30 dagarna.
Lifetime Addressable Audience (Device)
Antal alla enheter som har interagerat med alla Audience Manager-kunder på plattformsnivå under rapportens kontrollperiod och som kan matchas med denna destination. Mer information finns i Metrisk på plattformsnivå.

Klicka på namnet på en server-to-server destination för att visa dina adresserbara målgruppsdata. Obs! Den här funktionen returnerar endast data för server-to-server destinations och åtkomst kräver administratörsbehörighet.

Genom att granska dessa data kan du

  • Prognos och planering: Segment Addressable Audience data ger dig mer detaljrikedom i de segment som du planerar att skicka till ett mål för målgruppsanpassning och aktivering.

  • Prestandagranskningar: Funktionen Addressable Audiences är också ett felsökningsverktyg. Ni kan granska kampanjens resultat, förstå kampanjens räckvidd och dubbelkontrollera med målgrupps-/aktiveringspartners om ni inte ser de resultat ni förväntar er.

Prospektera med data från tredje part och effekter för matchningsfrekvenser

Innan man köper data från tredje part för att värva målgrupper kan man validera överlappningen med andra dataleverantörer. Detta kan hjälpa er att fatta ett välgrundat beslut innan ni köper nya data. ID-synkroniseringen för inköpt information från tredje part är inte bara beroende av att dina data överlappar varandra, utan även av tredjepartsleverantörernas fotavtryck med alla andra Audience Manager-kunder. Din Adobe-konsult kan hjälpa dig att identifiera ytterligare relevanta datakällor för att optimera prospekteringskampanjer.

Mobilanvändare och matchningsfrekvenser

Det finns luckor när du försöker ansluta Safari eller mobilappsanvändare där det inte finns någon cookies från tredje part. Det gör det svårt att synkronisera användare med vissa partner, eftersom endast dessa Adobe ID:n för synkroniserad tredje part cookies anges i medieleveransloggarna. Detta är en orsak till att du kanske ser låga matchningsfrekvenser för din destinations.

Datumintervall i Addressable Audiences och Destinations date-ranges

Läs avsnitten nedan om tillgängliga datumintervall och hur data lagras utifrån varje intervall i rapporter för en Addressable Audience eller Destination.

Tillgängliga datumintervall och tidszoner available-date-ranges

Rapporter för dina Addressable Audiences- och mål använder samma datumintervall. Alternativen för datumintervall är:

  • Last 1 Day (Det här intervallet går från Midnight till Midnight under den föregående 24-timmarsperioden. Det är inte ett reellt mått eller ett mått för aktuell tid.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Alla datum och datumintervall anges i tidszonen UTC. Se Tidszoner i Audience Manager.

Data i datumintervallintervall date-range-intervals

Måtten Addressable Audience och Destination returnerar antalet unika användare för det valda tidsintervallet. En besökare räknas till exempel bara en gång, även om de kommer till platsen flera gånger. Det första besöket är det unika besöket och registreras. De följande besöken är återkommande besök och räknas inte eftersom de inte är unika.

Datumintervall innehåller data för det valda tidsintervallet eller äldre. Och data försvinner från varje rapportintervall när tiden går. Låt oss anta att du ser 2 besökare efter att du har valt alternativet Last 30 Days. I rapporterna kan följande besökare:

  • Kommer att inkluderas i resultaten som returneras av de längre tidsintervallen (60 dagar, 90 dagar och Livstid).
  • Ingår inte i i de kortare intervall som föregår alternativet Last 30 Day (Aktuell, 7 dagar och 14 dagar).

Och på dag 31 visas de här besökarna bara på 60 dagar, 90 dagar och Lifetime resultat. De har åldrats utanför 30-dagarsintervallet. Besökarna åldras inte utanför intervallet Lifetime.

Addressable Audiences mått addressable-audience-metrics

I det här avsnittet beskrivs de typer av mått som tillhandahålls av Addressable Audiences.

Kundnivåstatistik customer-level-metrics

Dessa mått returnerar data för egenskaper som realiseras när besökare kommer till din webbplats eller när du skickar inkommande datafiler till Audience Manager. Dessa mått ger en heltäckande bild av målgruppens storlek för ditt konto.

Mått
Beskrivning
Customer Addressable Audience

Antal överlappningar av enheter som antingen har fått en rule-based trait eller en onboarded trait under kontrollfönstret och enheter som har en ID-synkronisering med den valda destinationen oavsett synkroniseringstidpunkten.

Detta mått representerar enheter som:

  • Har antingen fått ett rule-based eller ett onboarded trait under summeringsfönstret AND
  • Ha en ID-synkronisering med den valda destination oavsett synkroniseringstidpunkten.
Customer Total Audience
Antal enheter som antingen har fått en rule-based trait på dina egenskaper eller en onboarded trait från dina offlinefiler under kontrollfönstret.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience‡ Customer Total Audience uttryckt i procent.

Matchningsmått på segmentnivå segment-level-metrics

Dessa mått returnerar data för segment-medlemskap. De ger en mer detaljerad och korrekt bild av målgruppens storlek för var och en av dina segments.

NOTE
Det sätt som fönstret för att titta tillbaka tillämpas på segment-nivån skiljer sig från det på kundnivå. Besökarna kan komma till webbplatsen för trait 10 dagar sedan och kan kvalificera sig för en segment sedan dess och sedan lämna webbplatsen för segment för 2 dagar sedan. När 7-dagars summering används räknas dessa besökare på segment-nivå men inte på kundnivå.
Mått
Beskrivning
Segment Addressable Audience
Antalet användare som har tillhört segment under rapportens summeringsperiod och har en aktiv ID-synkronisering på din plats. Segment kan innehålla egna data från första part samt data från andra part och från tredje part, via traits som hämtas i Audience Marketplace.

Tips! När du använder det här måttet med en dagars summeringsperiod kan det hjälpa dig att förstå det aktuella läget för segments. Detta beror på att måttet Segment Addressable Audience representerar de användare som stannat i segment under föregående dag. Kombinera det här med det faktum att Audience Manager uppdaterar Addressable Audiences dagligen, och kombinerar den här mätnings- och uppslagsperioden, vilket ger den senaste ögonblicksbilden av segments.
Total Segment Population
Antal alla enheter som var medlemmar i segment under rapportens kontrollperiod.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience‡ Total Segment Population uttryckt i procent.

Plattformsnivåstatistik platform-level-metrics

Det här måttet returnerar data om aktiviteter som samlats in över alla Audience Manager-kunder. De kan ge en bredare bild av kundens målgrupp jämfört med de samlade Audience Manager-kunderna.

Mått
Beskrivning
Audience Manager Addressable Audience

Antal alla enheter som har interagerat med alla Audience Manager-kunder på plattformsnivå under rapportens kontrollperiod och som kan matchas med din valda destination.

Det här måttet är användbart eftersom det visar dig:

  • Storleken på total addressable audience som Audience Manager kan nå på ett visst målmål.
  • Hur stor profilpoolen Audience Manager är för en målplattform och deras målgrupper.

Jämför Customer och Segment Addressable Audiences comparing-metrics

Du bör inte jämföra måtten Customer Addressable Audience och Segment Addressable Audience för att avgöra om ett är större än det andra. Dessa är separata, olika och oberoende mätvärden. Såsom beskrivs i definitionerna ovan, härleds vart och ett av dessa från olika datauppsättningar. Därför bör du undvika att dra några slutsatser om ett mätvärde är större än det andra. Allt du kan säga när du jämför dessa är att:

  • Customer Addressable Audiences baseras på trait realisationer för dina egna förstapartsdata. Detta mätresultat ger en bred, heltäckande bild av er integrering med en datapartner.

  • Segment Addressable Audiences baseras på segmentkvalifikationer för dina egna data, plus data från andra och tredje part. Det här måttet ger en mer detaljerad och korrekt vy av addressable audiences på en målplattform.

Orsaker till låg matchningsfrekvens för Addressable Audiences low-match-rates

Vanliga element som ligger bakom låga Addressable Audience matchningsfrekvenser eller avvikelser i rapporterade tal.

Orsak
Beskrivning
Mobiltrafik
De flesta server-to-server-integreringar är beroende av synkroniseringsprocesser som hanteras av tredje part cookies. I mobilmiljöer används dock inte cookies från tredje part. Därför kan dina Addressable Audiences-tal verka låga jämfört med storleken segment.

Från och med januari 2018 kan du aktivera mobila målgrupper i samma Google - och Adobe Advertising Cloud -mål som har konfigurerats för cookie-based målgrupper. Detta innebär att du kan skicka segments med kombinerat medlemskap för cookie och mobilt ID till dina mål för Google och Advertising Cloud, men tänk på att Addressable Audiences bara visar överlappningen mellan cookie ID:n och mål. Audience Manager skickar 100 % av de mobila målgrupperna till destinations, men de mobila målgrupperna mäts inte av Addressable Audience-måttet.

Obs!: Ta till exempel en segment med en befolkning på 1 000 000. Om du mappar denna segment till ett Google- eller Adobe Advertising Cloud-mål kanske du ser en Addressable Audience på 700 000 enheter och en Match Rate på 70 %. Medlemskapet på 700 000 består av cookie ID:n som har en ID-synkronisering med destination. Addressable Audience kan faktiskt vara mycket högre eftersom adresserbara mobil-ID:n inte visas i det här måttet.
Safari-trafik
Safari blockerar tredje part cookies. Detta förhindrar Audience Manager från att synkronisera ID:n med destination. I och med introduktionen av ITP 2.0 kan du förvänta dig att addressable audiences inte inkluderar Safari användare.
Spårade mediaexponeringar
På grund av de bästa metoderna för annonsservrar görs inga ID-synkroniseringar i annonstaggar. Kunder som gör en stor mängd annonsering utanför webbplatsen synkroniserar inte användare med tredjepartsintegreringar i dessa miljöer. Dessutom kan ett stort antal insamlade mediainvisningsdata minska antalet addressable audience.

Felsökning med Addressable Audiences troubleshooting

Förutom att använda matchningsfrekvenser på ytan kan du även använda Addressable Audiences som ett felsökningsverktyg.

Anta att du skickar ett segment till en destination och att destination visar låga rapporteringssiffror. Om du kontrollerar Addressable Audience-resultaten visas om det är ett tekniskt problem eller bara ett fall med låg matchningsfrekvens. En låg matchningsfrekvens visar att din destination inte är så bra för dina valda segment. En skillnad i total addressable audience-numren mellan Audience Manager och destination indikerar emellertid ett integrerings-, synkroniserings- eller annat tekniskt problem. Kontakta i så fall din kontoansvarige.

recommendation-more-help
de293fbf-b489-49b0-8daa-51ed303af695