Attributionspanelen attribution-panel
Panelen Attribution är ett enkelt sätt att skapa en analys som jämför olika attribueringsmodeller. Det är en funktion som ger dig en dedikerad arbetsyta för att använda och jämföra attribueringsmodeller.
Customer Journey Analytics förbättrar attribueringen genom att låta dig:
- Definiera attribuering för mer än betalda medier: alla mått, mätvärden, kanaler och händelser kan användas i modellerna (till exempel intern sökning), inte bara marknadsföringskampanjer.
- Jämföra attribueringsmodeller utan begränsningar: jämför dynamiskt hur många modeller ni vill.
- Undvik implementeringsändringar: Med rapporttidsbearbetning och sammanhangsberoende sessioner kan kundens reskontext byggas in och tillämpas vid körning.
- Skapa den session som bäst matchar attribueringsscenariot.
- Dela upp attribuering med filter: Jämför enkelt resultatet i era marknadsföringskanaler i alla viktiga filter (t.ex. Nya kontra upprepade kunder, produkt X kontra produkt Y, lojalitetsnivå eller CLV).
- Granska analyser av kontaktytor och kanalbyten: använd venndiagram och histogram samt trendattribuering.
- Analysera viktiga marknadsföringssekvenser visuellt: utforska vägar som leder till konvertering visuellt med flernodsflöde och bortfallsvisualisering.
- Skapa beräknade värden: använd valfria metoder för attribueringstilldelning.
Skapa en attribueringspanel
-
Klicka på panelikonen till vänster.
-
Dra panelen Attribution till ditt Analysis Workspace-projekt.
-
Lägg till ett mätvärde som du vill attributera och lägg till en dimension till attributet mot. Exempel är marknadskanaler eller anpassade dimensioner, som interna kampanjer.
-
Välj de attribueringsmodeller och det uppslagsfönster som du vill jämföra.
-
Attributionspanelen returnerar en mängd data och visualiseringar som jämför attribuering för den valda dimensionen och det valda måttet.
Attributvisualiseringar
- Totalt mått: Det totala antalet konverteringar som inträffade under rapporttidsperioden. Detta är de konverteringar som tilldelas för den dimension som du har valt.
- Attribution Comparison Bar: Jämför de tilldelade konverteringarna visuellt för alla dimensionsobjekt från den valda dimensionen. Varje stapelfärg representerar en distinkt attribueringsmodell.
- Attributjämförelsetabell: Visar samma data som stapeldiagrammet, representerat som en tabell. Om du markerar olika kolumner eller rader i den här tabellen filtreras stapeldiagrammet och flera andra visualiseringar i panelen. Den här tabellen fungerar på ungefär samma sätt som andra frihandstabeller i Workspace, vilket gör att du kan lägga till komponenter som mått, filter och uppdelningar.
- Överlappningsdiagram: Ett Venndiagram som visar de tre viktigaste dimensionsobjekten och hur ofta de deltar tillsammans i en konvertering. Storleken på bubbelöverlappningen anger till exempel hur ofta konverteringar inträffade när en person exponerades för båda dimensionsobjekten. Om du markerar andra rader i den angränsande friformstabellen uppdateras visualiseringen så att den återspeglar din markering.
- Prestandainformation: Gör att du kan jämföra upp till tre attribueringsmodeller visuellt med en punktdiagram.
- Trended Performance: Visar trenden för konverteringar av attribut för den översta dimensionsobjektet. Om du markerar andra rader i den angränsande friformstabellen uppdateras visualiseringen så att den återspeglar din markering.
- Flöde: Gör att du kan se vilka kanaler som interagerar mest och i vilken ordning de interagerar under en persons resa.