Om simuleringar
Beta-funktion
Simuleringsrapporter visar det uppskattade marginalvärdet för kostnad-till-mål, kostnaden, antalet klick och det objektiva värde som du kan förvänta dig för en portfölj på olika utgiftsnivåer (kostnad) och motsvarande dagliga budgetar eller andra mål. Du kan anpassa vyn om du vill visa ytterligare trafikvärden, simuleringsinställningar och endast en viss simuleringstyp (Weekly eller Custom).
Simuleringstyper
-
Automatiserade veckosimuleringar
-
Anpassade, användargenererade simuleringar
Automatiserade veckosimuleringar
Simuleringsrapporter körs automatiskt varje vecka med de aktuella portföljinställningarna. Automatiserade veckosimuleringar är bara tillgängliga för perioder där portföljen är optimerad eller aktiv.
Hämtade veckosimuleringar
Varje veckovis simulering består av en arbetsbok. Varje arbetsbok innehåller målet för var och en av de 20 stegnivåerna samt prognostiserade kostnader, klick, viktade intäkter (objektivt värde) och konverteringsvärden som ingår i målet, baserat på motsvarande mål. Begränsningarna tillämpades inte för de första 20 dataraderna. Begränsningarna tillämpades för de återstående dataraderna.
Simuleringsinformation varje vecka på skärmen
Information om simulering på skärmen visar visuella och tabellbaserade insikter på portföljnivå. Hämta simuleringen i stället för data per kampanj, annonsgrupper, budenheter eller enhet.
Diagramvy
I diagramvyn visas det förväntade målvärdet eller andra angivna mätvärden (Y-Axis Metric) för utgiftsmålet för var och en av 20 utgiftsnivåer. Målets mittpunkt identifieras och du kan ändra målets mittpunkt om du vill se de data som förutses med det värdet. Håll markören över en punkt i diagrammet för att se data för den punkten.
Du kan visa data med och utan begränsningar, med begränsningar och utan begränsningar. När du visar data som tar hänsyn till begränsningar identifieras de tillämpade begränsningarna ovanför diagrammet.
Tabellvy
I tabellvyn visas målutgiften för var och en av de 20 utgiftsnivåerna. I portföljens mål för varje utgiftsnivå ingår även motsvarande uppskattade kostnad, marginalkostnad till objektivt värde, klickningar, objektivt värde och konverteringsmått. Målets mittpunkt identifieras och du kan ändra målets mittpunkt om du vill se de data som förutses med det värdet.
Du kan visa data med och utan begränsningar, med begränsningar och utan begränsningar. När du visar data som tar hänsyn till begränsningar identifieras de tillämpade begränsningarna ovanför diagrammet.
Simuleringsinställningar
Simuleringsinställningarna visas som skrivskyddade under diagrammet eller tabellen.
Portfolio-inställningar
Om du vill visa skrivskyddade inställningar för den aktuella portföljen klickar du på Portfolio Settings i det övre högra hörnet.
Anpassade, användargenererade simuleringar
Du kan skapa en anpassad simuleringsrapport för en enskild optimerad eller aktiv-portfölj med de aktuella portföljinställningarna eller med anpassade portföljinställningar, med eller utan begränsningar på anbudsenhetsnivå tillämpade, för att se resultaten som dessa inställningar skulle ge utan att ändra dem. Du kan till exempel skapa en anpassad simulering för att se effekten av att använda en annan utgiftsstrategi eller utbildningsbudget utan att ta hänsyn till aktiva begränsningar för anbudsenheter i portföljen. Du kan visa beräknade prestanda på portfölj-, kampanj-, offertenhets- och enhetsnivå.
Hämtade anpassade simuleringar
Varje hämtad anpassad simulering består av en arbetsbok. Varje arbetsbok innehåller ett kalkylblad för varje angiven entitetsnivå för simulering (portföljer, kampanjer, annonsgrupper, budenheter) när data finns tillgängliga för den nivån. När du anger data på enhetsnivå innehåller varje kalkylblad en Device-kolumn. Varje kalkylblad innehåller en rad med data för varje tillämplig enhet och (när det anges för rapporten) och enhetstyp för varje 20 steg (till exempel en rad per kampanj). Data på varje rad innehåller beräknade marginalkostnader, kostnad, klick, viktade intäkter (objektivt värde), enhetstyp och konverteringsmått som ingår i målet, baserat på motsvarande mål. I kalkylbladet på portföljnivå ingår även målet för stegnivåerna, och i kalkylbladet på entitetsnivå ingår annonsnätverket, kontot, kampanjen och (när det är tillämpligt) annonskoncern.
Anpassad simuleringsinformation på skärmen
Information om simulering på skärmen visar visuella och tabellbaserade insikter på portföljnivå. Hämta simuleringen i stället för data per kampanj, annonsgrupper, budenheter eller enhet.
Diagramvy
I diagramvyn visas det förväntade målvärdet eller andra angivna mätvärden (Y-Axis Metric) för utgiftsmålet för det angivna antalet utgiftsnivåer (steg) för simuleringen. Målets mittpunkt identifieras. Håll markören över en punkt i diagrammet för att se data för den punkten.
När simuleringen skapades med hänsyn till begränsningar identifieras de tillämpade begränsningarna ovanför diagrammet.
Tabellvy
Tabellvyn visar målutgiften för varje angivet antal utgiftsnivåer (steg) för simuleringen. Den visar också motsvarande uppskattade kostnad, marginalkostnad till objektivt värde, klick, objektivt värde och konverteringsmått i portföljens mål för varje utgiftsnivå. Målets mittpunkt identifieras.
När simuleringen skapades med hänsyn till begränsningar identifieras de tillämpade begränsningarna ovanför diagrammet.
Simuleringsinställningar
Simuleringsinställningarna visas som skrivskyddade under diagrammet eller tabellen.
Portfolio-inställningar
Om du vill visa skrivskyddade inställningar för den aktuella portföljen klickar du på Portfolio Settings i det övre högra hörnet.
Vyn Simulations
Vyn Simulations visar veckosimuleringar och anpassade simuleringar. Administratören och vissa andra användartyper kan se anpassade simuleringar som skapats av andra användare. Alla andra användare kan bara se de anpassade simuleringar de skapar.
Datatabellen innehåller förloppet för varje simulering, en Target Midpoint-kolumn som fylls i för varje rad och kolumner för kostnads-/intrycks-/klicknings-/objektiva värdeprognoser, faktiska värden och noggrannhet. Du kan också lägga till ytterligare anpassade kolumner (inklusive höjdvärden, till exempel faktiskt målvärde delat med kostnad).
Tillgängliga åtgärder simulations-actions
-
Anpassa vyn så att den innehåller ytterligare mått, inklusive de uppskattade intrycken, den faktiska kostnaden, klick, exponeringar och det objektiva värdet, värdet för kostnad-till-mål, kostnadseffektiviteten, klicknoggrannheten och det objektiva värdet samt skillnaden (delta) mellan det förväntade och faktiska objektiva värdet och värdet för kostnad-till-mål. Du kan även inkludera kolumner för de flesta simuleringsinställningarna och simuleringstypen (Custom eller Weekly).
-
Generera eller kör om en anpassad simulering för en enskild portfölj. Du kan antingen skapa en ny simulering eller återskapa en befintlig simulering i listan.
-
Hämta veckovisa och anpassade simuleringar som Microsoft Excel arbetsböcker i ZIP-filer.
-
Använd knappen Spend Planner för att öppna det gamla verktyget för utgiftsrekommendation, som hjälper dig att identifiera den optimala utgiftsfördelningen mellan portföljer.
God praxis
Övervaka simuleringsrapporter i följande situationer:
-
Innan du startar en portfölj för att uppskatta den prestanda du kan förvänta dig med motsvarande portföljinställningar bör du använda minst två veckors data. Om simuleringsresultaten visar på lägre prestanda än du förväntade dig baserat på historiska data för de inkluderade kampanjerna bör du undersöka och lösa problemen innan du startar portföljen.
-
Efter en större förändring av en portfölj, som att lägga till en kampanj eller ändra målet. Om du ändrar portföljens modellstartdatum, vikten för ett konverteringsmått eller klickvärdet för ett mål väntar du tills efter :00 PST nästa dag för att köra simuleringen, när det finns uppdaterade kostnads- och intäktsmodeller tillgängliga.
-
Övervaka med jämna mellanrum resultattrender på konverteringsmätnivå.