Om Adobe Advertising Search, Social och Commerce
Adobe är marknadsledande och teknikledande inom kundupplevelselösningar. Adobe Advertising förenklar leverans av annonskampanjer över flera kanaler för hantering av varumärken och prestandakampanjer på alla skärmar, i alla format. Adobe Advertising består av tre underlösningar: Advertising Search, Social, & Commerce för sökning, shopping, sociala medier, målgruppsnätverk och maximala prestandakanaler, Advertising DSP (Demand Side Platform) för webbannonser och Advertising Creative för att skapa användarupplevelser för era webbannonser.
Advertising Search, Social och Commerce ingår i Adobe Advertising och kombinerar portföljbaserad annonshantering i toppklass med smarta kampanjprognoser och målinriktad annonsering för dataoptimerad annonsering.
AI-baserad teknik för annonsoptimering
Search, Social, & Commerce automatiserar och optimerar köp- och budhanteringen för annonskampanjer i annonsnätverk inom gränserna för annonsörens affärsmål, mätvärden, budget och andra affärsbegränsningar. Här följer klicknings-, kostnads- och konverteringshistoriken för varje annonsörs nyckelord och annonser samt information om budskapet i varje marknadsföringskanal. Med hjälp av en portföljteori-strategi jämför optimeringsfunktionen alla möjliga allokeringar av er budget för en hel kampanjportfölj för att avgöra vilka anbud och kampanjbudgetar som ger högsta möjliga avkastning på annonskostnaderna, och budgivnings-, budget- och anbudsstrategimålen i enlighet med detta. Optimeringsfunktionen övervakar ständigt annonsörens nyckelord och annonser och justerar dynamiskt anbud, budget och mål allt eftersom marknaden förändras.
Det finns flera typer av optimering som ger sökningar, sociala medier och Commerce och annonsnätverket olika grad av kontroll över anbudsoptimeringen. Beroende på optimeringstypen kan du optimera dina portföljer med konverteringar som spåras av Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics eller andra företagsflöden från första part.
Beroende på din roll kan du kanske visa portföljresultatsimuleringar, som använder prediktiv modellering för att identifiera den optimala utgiftspunkten och detaljerade prognosnoggrannhetsrapporter. Alla användare kan använda verktyget för utgiftsrekommendation för att identifiera den optimala budgetfördelningen mellan portföljer.
Mer information finns i kapitlet Portfolio i optimeringshandboken, som finns i Sök, Social och Commerce.
Gränssnittet för annonshantering
Search, Social och Commerce ger omfattande kampanjhantering, optimering, spårning och rapportering i alla era annonsnätverk. I annonshanteringsvyerna kan du:
-
Kampanjhantering: Synkronisera dina annonskonton för annonsnätverk som stöds och konfigurera och hantera sedan många kampanjtyper manuellt, med hjälp av kalkylblad och automatiskt med hjälp av lagerdataflöden.
-
Optimering: Gruppera kampanjer och annonser i olika typer av portföljer för optimering. Använd portföljsimuleringar för att förutsäga effekten av förändringar i utgiftsstrategin och andra portföljinställningar.
-
Kampanjspårning: Konfigurera åtkomst till andra annonskampanjer som du bara vill spåra och rapportera för. Detta kan omfatta överföring av kampanjdata och mätvärden.
-
Rapportering: Övervaka och analysera resultatet för dina portföljer och andra kampanjer som du spårar via prestandadatavyer och detaljerade, anpassningsbara rapporter. Du kan inkludera konverteringsstatistik från Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics och dina andra företagsflöden från första part i datavyer och rapporter.
-
Konfigurera de olika prestandadatavyerna för optimal synlighet för prestandadata som är viktiga för dig.
-
Automatisera rapportproduktionen med rapportmallar och kalkylbladsflöden.
-
För portföljer ger prediktiva insikter även visuella, användbara data som du kan använda för att förbättra prestandan.
-
Mer information om stöd för olika annonsnätverk och annonstyper finns i Lager som stöds.
Integrering med Adobe Experience Cloud lösningar och tjänster
Tack vare de inbyggda integreringarna med Adobe Analytics och Adobe Audience Manager kan ni koppla samman era data och målgruppssegment för att skapa annonser, skapa Google Ads målgrupper, optimera och rapportera/analysera dem.
Mer information om integreringar med dessa och andra Adobe-produkter finns i "Integrering med Adobe Experience Cloud lösningar och tjänster".
Konverteringsspårning
Adobe Advertising kan också tillhandahålla en tillverkarspecifik, pixelbaserad konverteringsspårningstjänst för att spåra onlinekonverteringar för annonser som länkar till era webbplatser. När du använder pixelspårningstjänsten spårar Adobe Advertising klickningarna på annonserna och de resulterande transaktionerna/konverteringarna på webbplatserna, vilket exakt mappar varje sekvens av klick och visningar till konverteringar. Du kan använda de spårade konverteringarna för att optimera bud och budget.
Med tjänsten kan du optimera till olika dataattribueringsregler för de händelser som leder till en konvertering (t.ex. attribuera konverteringar till den senaste relaterade händelsen eller vikta den sista händelsen mer). Det ger också tillgång till avancerade rapporter som kan användas för att förbättra konverteringsgraden, synligheten för klickassistenter och analys av vecko- och intraday-trender.
Mer information om spårning finns i kapitlet om spårning.