Hur attribueringsregler beräknas för Adobe Advertising
Annonsörer med endast Adobe Advertising-konverteringsspårning
Attributregeln på annonsörnivå används för att attribuera konverteringsdata - eventuellt i flera annonskanaler - i en serie händelser som leder till en konvertering.
I rapporter, standardvyer och anpassade vyer för Advertising Search, Social, & Commerce (Search, Social, & Commerce) och (vissa användarroller) simuleringar på portföljnivå för Search, Social och Commerce, används den valda regeln endast för vydata, rapporter och simuleringsdata. De olika attribueringsreglerna tillämpas enligt följande.
- Attributregler gäller för klick på betalda annonser i alla kanaler och för visningar på displayannonser och sociala annonser. De gäller inte för visningar av betalda sökannonser, som inte kan spåras på eventnivå.
- Adobe Advertising lagrar alltid följande händelser för varje webbsurfer före en konvertering: a) det första betalda klicket, b) upp till 10 klick för varje kanal (sökning, sociala medier eller visning), inklusive det första klicket, och c) upp till 10 visningar.
- I Advertising DSP och Advertising Creative beaktas endast händelserapporten från den valda attribueringsregeln för definitioner mellan enheter.
- I rapporter och hanteringsvyer beror antalet decimaler som visas för ett värde på valutan, men Adobe Advertising lagrar mer exakta värden.
Senaste händelse (standard)
Attributerar konverteringen till den senaste betalda klickningen i serien i annonserarens klickbara uppslagsfönster eller, om inga betalda klick inträffar, till det senaste intrycket i annonserarens visningsuppslagsfönster.
När konverteringen endast föregås av avtryck betraktas konverteringen som genomskinlig, som vägs antingen enligt annonsörens genomskinliga viktinställning eller - enligt vad som anges - enligt den genomskinliga värderingsmetod som anges i rapporten, vyn eller anpassade simuleringsparametrar.
Exempel med alla klick
Händelsemarkör: Klicka1, Klicka2, Klicka3, Konvertera 120 USD
Konverteringen tillskrivs Click 3 till ett belopp av 120 USD.
Exempel med både visningar och klickningar
Obs! Impressions kan bara tillämpas från displayannonser och sociala annonser.
Händelsesökväg: Impression 1, Click 1, Impression 2, Conversion of 120 USD
Konverteringen tillskrivs Click 1 till ett belopp av 120 USD.
Exempel med alla visningar
Obs! Endast visningar för displayannonsering och social annonsering kan användas.
Händelsesökväg: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversion of 120 USD
Konverteringen tillskrivs Impression 3. Eftersom konverteringen är en genomskinlig metod används den genomskinliga värderingsmetod som valts i avsnittet "Konverteringsattribut" i rapportinställningarna:
-
Om rapportparametern anger en vägd genomsynlig vikt, används den vikten på genomsynen. Om annonsören till exempel har en genomsynlig vikt på 40 % så tillskrivs Impression 3 120 USD x 40 % = 48 USD, vilket innebär att 48 USD tillskrivs Impression 3.
-
Om rapportparametern anger att råvärden ska användas för att visa igenom, används ingen genomsiktsvikt för genomgången och de 120 USD som är de fullständiga tilldelas till Impression 3.
Första händelsen
Attributerar konverteringen till det första betalda klicket i serien i annonserarens klickbara uppslagsfönster eller, om inga betalda klick inträffar, till det första intrycket i annonserarens visningsuppslagsfönster. Den här regeln är endast tillgänglig för händelser på enskilda enheter.
När konverteringen endast föregås av avtryck betraktas konverteringen som genomskinlig, som vägs antingen enligt annonsörens genomskinliga viktinställning eller - enligt specificerad - enligt den genomskinliga värderingsmetod som anges i rapporten, vyn eller anpassade simuleringsparametrar.
Exempel med alla klick
Händelseläge: Klicka på 1, klicka 2, klicka på 3, konvertera 120 USD
Konverteringen tillskrivs Click 1 till ett belopp av 120 USD.
Exempel med både visningar och klickningar
Obs! Impressions kan bara tillämpas från displayannonser och sociala annonser.
Händelsesökväg: Impression 1, Click 1, Impression 2, Conversion of 120 USD
Konverteringen tillskrivs Click 1 till ett belopp av 120 USD.
Exempel med alla visningar
Obs! Endast visningar för displayannonsering och social annonsering kan användas.
Händelsesökväg: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversion of 120 USD
Konverteringen tillskrivs Impression 1. Eftersom konverteringen är en genomskinlig värderingsmetod har den genomsiktsbaserade värderingsmetoden valts i konverteringen (Visa kampanjer)
Attribution"-delen i rapportinställningarna används:
-
Om rapportparametern anger en vägd genomsynlig vikt, används den vikten på genomsynen. Om annonsören till exempel har en genomsiktsvikt på 40 %, tillskrivs alltså 120 x 40 % = 48 USD, vilket innebär att 48 USD tillskrivs Impression 1.
-
Om rapportparametern anger att råvärden ska användas för att visa igenom, används ingen genomsiktsvikt för genomgången och de 120 USD som helhet tilldelas till Impression 1.
Vikt, första händelse, mer
Attributerar konverteringen till alla händelser i serien som inträffade i annonserarens klickbara uppslagsfönster och visningsuppslagsfönster, men ger den största vikten till den första händelsen och ger den successivt mindre vikt till följande händelser. Den här regeln är endast tillgänglig för händelser på enskilda enheter.
När konverteringen endast föregås av avtryck betraktas konverteringen som genomskinlig, som vägs antingen enligt annonsörens genomskinliga viktinställning eller - enligt specificerad - enligt den genomskinliga värderingsmetod som anges i rapporten, vyn eller anpassade simuleringsparametrar.
När konverteringsprocessen omfattar både betalda klick och visningar hanteras intryck på olika sätt i olika Adobe Advertising-produkter:
-
I Search, Social, & Commerce används intrycket åsidosätt vikt - som anges i annonserarens inställning för åsidosättning av vikt och i rapport-, vy- eller anpassade simuleringsparametrar - först på avtrycken.
-
I DSP ignoreras intrycken och endast klick viktas. DSP tar inte hänsyn till intryck som åsidosätter vikter vid attribuering.
Exempel med alla klick
Händelseläge: Klicka på 1, klicka 2, klicka på 3, konvertera 120 USD
Attribution: Click 1 = 60 USD, Click 2 = 40 USD, Click 3 = 20 USD (totalt 120 USD)
Exempel med både visningar och klickningar
Obs! Impressions kan bara tillämpas från displayannonser och sociala annonser.
Händelsesökväg: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Conversion of 120 USD
(Endast sökning, sociala medier och Commerce) Använder standardvärdet 10 % för"Åsidosätt Impression Weight"
Eftersom händelseserien innehöll både visningar och klickningar, gäller intrycket av åsidosatt vikt även för utdragen.
Attribution: Impression 1 = 8 USD, Click 1 = 72 USD, Impression 2 = 4 USD, Click 2 = 36 USD (totalt 120 USD)
Använda (endast DSP) ingen inledande åsidosättningsvikt eller (endast sökning, sociala medier och Commerce) en inledande åsidosättningsvikt på 0 %
Eftersom eventserien innehöll både visningar och klickningar ignoreras dessa.
Attribution: Impression 1 = 0 USD, Click 1 = 80 USD, Impression 2 = 0 USD, Click 2 = 40 USD (totalt 120 USD)
Exempel med alla visningar
Obs! Endast visningar för visningsannonser kan användas.
Händelsesökväg: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversion of 120 USD
Eftersom konverteringen är en genomskinlig metod används den genomskinliga värderingsmetoden - i stället för den inledande vikten - för att fastställa värdet för varje intryck:
-
Om rapportparametern anger en vägd genomsiktsvikt, används den vikten på visningsvärdena. Om t.ex. vybredden är 40 %, blir Impression 1 = 24 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 3 = 8 USD (totalt 48 USD)
-
Om rapportparametern anger att råvärden ska användas för genomsiktning tillämpas ingen genomsynlig vikt på intrycket, och den fullständiga 120-dollarn delas mellan de tre avtrycken: Impression 1 = 60 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 3 = 20 USD (totalt 120 USD)
Jämn fördelning
Attributerar konverteringen på samma sätt för varje händelse i serien som inträffade i annonserarens klickfönster och visningsfönster.
När konverteringen endast föregås av avtryck betraktas konverteringen som genomskinlig, som vägs antingen enligt annonsörens genomskinliga viktinställning eller - enligt specificerad - enligt den genomskinliga värderingsmetod som anges i rapporten, vyn eller anpassade simuleringsparametrar.
När konverteringsprocessen omfattar både betalda klick och visningar hanteras intryck på olika sätt i olika Adobe Advertising-produkter:
-
I Search, Social, & Commerce används intrycket åsidosätt vikt - som anges i annonserarens inställning för åsidosättning av vikt och i rapport-, vy- eller anpassade simuleringsparametrar - först på avtrycken.
-
I DSP ignoreras intrycken och endast klick viktas. DSP tar inte hänsyn till intryck som åsidosätter vikter vid attribuering.
Exempel med alla klick
Händelseläge: Klicka på 1, klicka 2, klicka 3, konvertera 120 USD
Inga avbildningar ledde till konverteringen, så intrycket att åsidosättningsvikten inte kan användas och konverteringen delas lika mellan de tre klickningarna:
Attribution: Click 1 = 40 USD, Click 2 = 40 USD, Click 3 = 40 USD (totalt 120 USD)
Exempel med både visningar och klickningar
Obs! Impressions kan bara tillämpas från displayannonser och sociala annonser.
Händelsesökväg: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Conversion of 120 USD
(Endast sökning, sociala medier och Commerce) Använder standardvärdet 10 % för"Åsidosätt Impression Weight"
Eftersom händelseserien innehöll både visningar och klickningar, gäller intrycket av åsidosatt vikt även för utdragen.
Attribution: Impression 1 = 6 USD, Click 1 = 54 USD, Impression 2 = 6 USD, Click 2 = 54 USD (totalt 120 USD)
Använda (endast Adobe Advertising DSP) ingen inledande åsidosättningsvikt eller (endast sökning, sociala medier och Commerce) en inledande åsidosättningsvikt på 0 %
Eftersom eventserien innehöll både visningar och klickningar ignoreras dessa.
Attribution: Impression 1 = 0 USD, Click 1 = 60 USD, Impression 2 = 0 USD, Click 2 = 60 USD (totalt 120 USD)
Exempel med alla visningar
Obs! Endast visningar för visningsannonser kan användas.
Händelsesökväg: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversion of 120 USD
Eftersom konverteringen är en genomskinlig metod används den genomskinliga värderingsmetoden - i stället för den inledande vikten - för att fastställa värdet för varje intryck:
-
Om rapportparametern anger en vägd genomsiktsvikt, används den vikten på visningsvärdena. Om t.ex. vybredden är 40 %, blir Impression 1 = 16 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 3 = 16 USD (totalt 48 USD)
-
Om rapportparametern anger att råvärden ska användas för genomsiktning tillämpas ingen genomsynlig vikt på intrycket, och den fullständiga 120-dollarn delas mellan de tre avtrycken: Impression 1 = 40 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 3 = 40 USD (totalt 120 USD)
Vikt för senaste händelse Mer
Attribuerar konverteringen till alla händelser i serien som inträffade i annonserarens klickbara uppslagsfönster och visningsuppslagsfönster, men ger störst vikt till den senaste händelsen och har en successivt mindre vikt än föregående händelser.
När konverteringen endast föregås av avtryck betraktas konverteringen som genomskinlig, som vägs antingen enligt annonsörens genomskinliga viktinställning eller - enligt specificerad - enligt den genomskinliga värderingsmetod som anges i rapporten, vyn eller anpassade simuleringsparametrar.
När konverteringsprocessen omfattar både betalda klick och visningar hanteras intryck på olika sätt i olika Adobe Advertising-produkter:
-
I Search, Social, & Commerce används intrycket åsidosätt vikt - som anges i annonserarens inställning för åsidosättning av vikt och i rapport-, vy- eller anpassade simuleringsparametrar - först på avtrycken.
-
I DSP ignoreras intrycken och endast klick viktas. DSP tar inte hänsyn till intryck som åsidosätter vikter vid attribuering.
Exempel med alla klick
Händelseläge: Klicka på 1, klicka 2, klicka på 3, konvertera 120 USD
Attribution: Click 3 = 60 USD, Click 2 = 40 USD, Click 1 = 20 USD (totalt 120 USD)
Exempel med både visningar och klickningar
Obs! Impressions kan bara tillämpas från displayannonser och sociala annonser.
Händelsesökväg: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Conversion of 120 USD
(Endast sökning, sociala medier och Commerce) Använder standardvärdet 10 % för"Åsidosätt Impression Weight"
Eftersom händelseserien innehöll både visningar och klickningar, gäller intrycket av åsidosatt vikt även för utdragen.
Attribution: Impression 1 = 4 USD, Click 1 = 36 USD, Impression 2 = 8 USD, Click 2 = 72 USD (totalt 120 USD)
Använda (endast DSP) ingen inledande åsidosättningsvikt eller (endast sökning, sociala medier och Commerce) en inledande åsidosättningsvikt på 0 %
Eftersom eventserien innehöll både visningar och klickningar ignoreras dessa.
Attribution: Impression 1 = 0 USD, Click 1 = 40 USD, Impression 2 = 0 USD, Click 2 = 80 USD (totalt 120 USD)
Exempel med alla visningar
Obs! Impressions kan bara tillämpas från displayannonser och sociala annonser.
Händelseläge: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversion of 120 USD
Eftersom konverteringen är en genomskinlig metod används den genomskinliga värderingsmetoden - i stället för den inledande vikten - för att fastställa värdet för varje intryck:
-
Om rapportparametern anger en vägd genomsiktsvikt, används den vikten på visningsvärdena. Om t.ex. vybredden är 40 % multiplicerar du varje värde i "Exempel med alla klick" med 40 %: Impression 3 = 24 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 1 = 8 USD (totalt 48 USD)
-
Om rapportparametern anger att råvärden ska användas för genomvisningar, delas hela 120-dollardollarns intryck: Impression 3 = 60 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 1 = 20 USD (totalt 120 USD)
U-formad
Attributerar konverteringen till alla händelser i serien som inträffade i annonserarens klickningsfönster och visningsfönster, men ger den största vikten till den första och den sista händelsen, med successivt mindre vikt till händelserna mitt i konverteringssökvägen.
När konverteringen endast föregås av avtryck betraktas konverteringen som genomskinlig, som vägs antingen enligt annonsörens genomskinliga viktinställning eller - enligt specificerad - enligt den genomskinliga värderingsmetod som anges i rapporten, vyn eller anpassade simuleringsparametrar.
När konverteringsprocessen omfattar både betalda klick och visningar hanteras intryck på olika sätt i olika Adobe Advertising-produkter:
-
I Search, Social, & Commerce används intrycket åsidosätt vikt - som anges i annonserarens inställning för åsidosättning av vikt och i rapport-, vy- eller anpassade simuleringsparametrar - först på avtrycken.
-
I DSP ignoreras intrycken och endast klick viktas. DSP tar inte hänsyn till intryck som åsidosätter vikter vid attribuering.
Exempel med alla klick
Händelseläge: Klicka på 1, klicka 2, klicka 3, klicka 4, Konvertera 120 USD
Attribution: Click 1 = 36 USD, Click 2 = 24 USD, Click 3 = 24 USD, Click 4 = 36 USD (totalt 120 USD)
Exempel med både visningar och klickningar
Obs! Impressions kan bara tillämpas från displayannonser och sociala annonser.
Händelsesökväg: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Conversion of 120 USD
(Endast sökning, sociala medier och Commerce) Använder standardvärdet 10 % för"Åsidosätt Impression Weight"
Eftersom händelseserien innehöll både visningar och klickningar, gäller intrycket av åsidosatt vikt även för utdragen.
Attribution: Impression 1 = 6 USD, Click 1 = 54 USD, Impression 2 = 6 USD, Click 2 = 54 USD (totalt 120 USD)
Använder (endast DSP) inget intryck åsidosätter vikt eller (endast sökning, sociala medier och Commerce) en"inledande åsidosättningsvikt" på 0 %
Eftersom eventserien innehöll både visningar och klickningar ignoreras dessa.
Attribution: Impression 1 = 0 USD, Click 1 = 60 USD, Impression 2 = 0 USD, Click 2 = 60 USD (totalt 120 USD)
Exempel med alla visningar
Obs! Endast visningar för visningsannonser kan användas.
Händelsesökväg: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Impression 4, Conversion of 120 USD
Eftersom konverteringen är en genomskinlig metod används den genomskinliga värderingsmetoden - i stället för den inledande vikten - för att fastställa värdet för varje intryck:
-
Om rapportparametern anger en vägd genomsiktsvikt, används den vikten på visningsvärdena. Om t.ex. vybredden är 40 % klickar du på 1 = 14,40 USD, klickar på 2 = 9,60 USD, klickar på 3 = 9,60 USD, klickar på 4 = 14,40 USD (totalt 48 USD)
-
Om rapportparametern anger att råvärden ska användas för att visa igenom, delas hela 120-dollardollarns intryck upp: Klicka på 1 = 36-USD, klicka på 2 = 24-USD, klicka på 3 = 24-USD, klicka på 4 = 36-USD (totalt 120-USD)