Optimera webbplatsens landningssidor

För att förbättra användarupplevelsen och konverteringsgraden är det viktigt att optimera landningssidorna för era annonser genom att skapa olika layouter och meddelanden och sedan testa deras prestanda. Testning av landningssidor bör vara ett kontinuerligt initiativ för alla annonsörer.

NOTE
Search, Social, & Commerce tillhandahåller landningssidtester utan kostnad för annonsörer med hanterade tjänstekontrakt.
TIP
Mer information om de bästa metoderna för kampanjer i portföljer finns även i avsnittet Optimeringsguide > Hantera Portfolio > Bästa metoder för Portfolio, som finns i Sök, Socialt och Commerce.

Utforma effektiva landningssidor

Nedan följer några riktlinjer för utformning av landningssidor som ger en positiv användarupplevelse.

  • Håll meddelandet konsekvent med annonskopian. För sökannonser bör sidtiteltaggen och annonsens huvudrubrik innehålla nyckelordsfrasen som används i användarens sökfråga.

  • En landningssida ska bara ha ett mål, så inkludera bara ett objekt som kan åtgärdas (till exempel knappen"Köp nu" eller"Registrera dig", eller ett annat element som användaren måste interagera med för att initiera en konvertering). Om målet till exempel är att samla in besöksinformation för en lead-aggregator ska du inte inkludera ett nyhetsbrev på landningssidan. Om målet är att registrera besökaren för en kostnadsfri provperiod ska du inte ange någon knapp för den kostnadsfria provversionen och en andra knapp för den fullständiga prenumerationen. Konvertera istället dina kostnadsfria testregistreringar vid ett annat tillfälle.

  • Placera det åtgärdbara elementet på sidan "ovanför vikningen" så att användaren kan se det utan att behöva rulla nedåt på sidan.

  • Använd god siddesign; en bra design kan omedelbart skapa förtroende, kännedomen om välbekant och trovärdighet. Anpassa formulärknapparna så att de blir mer iögonfallande. Använd inte den webbläsargenererade standardknappen med ordet"Skicka". Använd en layout med två kolumner, med det åtgärdbara objektet i huvudkolumnen och stödinformation i den andra kolumnen.

  • Tillhandahålla trovärdighets- och säkerhetsindikatorer. Logotyper och förseglingar bidrar till att minska besökarnas oro. Dessa innehåller Verisign, BBB logotyp, eTrust, HackerSafe, nöjesgarantier, pengarna tillbaka-erbjudanden och så vidare. Inkludera en sekretesspolicy när information samlas in. Placera indikatorerna så nära det användbara objektet som möjligt.

  • Erbjud ett incitament, t.ex. fri frakt, gåvor, rabatter eller en kostnadsfri rapport eller e-bok. En besökare som besöker en landningssida handlar runt och behöver en anledning att stanna kvar på en sida och slutföra erbjudandet. Stimulansen bör vara en av de mest framträdande punkterna på sidan.

  • När målet är att samla in information från besökaren med hjälp av formulär ska du bara använda de formulärfält som är nödvändiga. Ju färre fält, desto större sannolikhet är det för användaren att fylla i och skicka formuläret.

  • Om konverteringsprocessen har flera faser (mer än ett steg eller ett sidbesök) ska faserna hållas så få som möjligt.

  • Ju större oro användarna har för att köpa en produkt (t.ex. för att den har ett högt pris eller är komplex), desto mer effektiv är den långa versionen, så ge mer information. För produkter som orsakar lite oro, eller erbjuder kostnadsfria prenumerationer eller kostnadsfria tjänster, är short copy mer effektivt.

  • Inkludera innehåll med nyckelord på sidan. Gör rubriker, inte bilder, och använd rätt titel, metabeskrivning och meta-nyckelordstaggar. Dessa arbetsmetoder hjälper till att förbättra en sidas kvalitetspoäng så att ni får högre annonspositioner i de sponsrade listorna på en annonsresultatsida och en lägre kostnad per klick.

  • Var försiktig när du använder vittnesmål. Alla vittnesmål ska kännas äkta. En vittnesbörd som låter generisk eller falsk och åtföljs av ett tydligt porträtt är farligare för sidan än användbart. En beprövad metod är att inkludera ett meddelande, en bild och en signatur från någon som är högt upp på företaget (t.ex. företagets vd, produktutvecklingschef eller ansvarig för konsumentundersökningar) som erbjuder produkten eller tjänsten.

  • Validera landningssidorna i dina bas-/slutadresser eller mål-URL:er med hjälp av kampanjmallar.

Testa landningssidornas inverkan

För att se effekten av att ändra landningssidan (när allt annat är konstant), kör den Ad Variation Report, som innehåller visnings-URL:en och bas-/slutadressen eller mål-URL:en för varje annons.

recommendation-more-help
bba95088-f653-468b-a1c0-bd1dbc81025c