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Criar Amazon Marketing Cloud relatórios de medição amc-measurement-reports
Use a guia Medida em um projeto Amazon Marketing Cloud (AMC) para analisar o alcance de público, a frequência e os resultados da conversão. Depois de criar um projeto AMC, crie relatórios de medição para campanhas que já foram executadas usando os dados disponíveis na sua instância AMC.
Criar um relatório create-report
Para criar um relatório de medição de AMC, siga as etapas em Criar relatório de resumo da campanha.
Detalhes da campanha campaign
A ID do anunciante identifica a conta Amazon Advertising associada à instância AMC. AMC usa esse contexto de conta para recuperar campanhas para medição.
A lista ID da Campanha é preenchida automaticamente com campanhas disponíveis na instância AMC conectada. Uma campanha será exibida somente se estiver dentro da janela de pesquisa de descoberta padrão e tiver usuários únicos suficientes para atender ao limite mínimo de agregação de AMC. Selecione a campanha cuja atividade Amazon Ads você deseja medir.
Se a campanha necessária não estiver listada, verifique se ela pertence à conta conectada do Amazon Ads e consulte a Solução de problemas. Para obter mais informações sobre o limite, consulte a documentação sobre limites de agregação AMC.
Intervalo de datas, data de execução e nome do relatório dates
Defina o Intervalo de datas do relatório para o período em que a campanha AMC selecionada foi executada. AMC dá suporte a uma janela de pesquisa de 365 dias com um período máximo de 90 dias.
Defina a data de execução do relatório. Essa é a data em que o relatório é executado. A data de execução deve ser pelo menos um dia após a data final do relatório e pode ser até 46 dias no futuro. Para obter o conjunto completo de restrições de data, consulte referência de restrições AMC.
Tipo de relatório report-type
Todos os relatórios de AMC incluem um Resumo da campanha. Como opção, você pode incluir dados de Atribuição para medir se as impressões da campanha resultaram em ações do cliente, como compras ou inscrições, em uma janela de 30 dias após a exposição do anúncio. A atribuição requer que os eventos de conversão relevantes estejam disponíveis em sua instância AMC. Para campanhas focadas em alcance ou conscientização, o Resumo da campanha fornece as métricas de entrega necessárias.
Eventos de conversão (somente atribuição) conversion-events
Para relatórios de Atribuição, AMC aplica uma janela de retrospectiva de atribuição fixa de 30 dias. Esta configuração não pode ser ajustada.
Os eventos de conversão representam ações de clientes no site rastreadas por Amazon Ads, como uma compra, uma adição à lista de desejos, uma ação de carrinho de compras ou uma exibição de detalhes do produto. Os relatórios de atribuição suportam até três eventos. Selecione os eventos que se alinham com os resultados da campanha que você deseja medir. Se a opção Atribuição não estiver disponível, consulte Solução de problemas.
Após a criação do relatório, ele aparecerá na guia Medida com um status agendado ou pendente. Na data de execução configurada, AMC processa a consulta de relatório e retorna os resultados em 24 horas.
Exibir um relatório view-report
Depois que um relatório é executado, os resultados ficam disponíveis na guia Medida do projeto AMC. Localize seu relatório e selecione Exibir relatório completo para analisar os resultados.
O relatório exibe os resultados disponíveis para o tipo de relatório selecionado. Os relatórios do Resumo da campanha mostram os resultados da entrega da campanha do Amazon selecionada.
Os relatórios que incluem Atribuição também mostram a atividade de conversão associada aos eventos de conversão do Amazon Ads selecionados.
Para obter mais informações sobre a interpretação dos resultados do relatório, consulte Medir desempenho.
Referência a restrições de AMC constraints
As restrições a seguir se aplicam a todos os AMC relatórios de medição.
Solução de problemas troubleshooting
Nenhum Dado De Medida Disponível
A guia Medida mostra “Nenhum dado de medição disponível” até que as consultas de configuração de dados em segundo plano acionadas na criação do projeto tenham sido concluídas. Isso pode levar até 24 horas. Se a mensagem “Nenhum dado de medição disponível” persistir após 24 horas, verifique se a instância do AMC tem campanhas que foram executadas nos últimos três meses, pois essa é a janela de pesquisa padrão usada durante a descoberta da campanha. Se existirem campanhas qualificadas e a mensagem persistir, verifique o status da campanha na conta do Amazon Ads.
Nenhuma campanha aparece na lista suspensa ID da Campanha
As campanhas podem estar ausentes mesmo quando a guia Medida está visível. AMC aplica um limite mínimo de usuário aos dados da campanha. Campanhas que não atingem o limite mínimo de usuários únicos são excluídas e as consultas de relatório não retornarão resultados. Verifique se as campanhas que deseja relatar têm alcance suficiente. Para obter detalhes sobre os limites de agregação de AMC, consulte a documentação sobre limites de agregação AMC.
Os resultados não estão visíveis após a data de execução
Permita que até 24 horas após a data de execução agendada para AMC processem as consultas de relatório e retornem resultados. Se o relatório permanecer pendente após esse período, verifique se a data de execução passou e se o status do relatório não é mais exibido como pendente.
Eventos de conversão não estão disponíveis e Atribuição está esmaecida
Isso pode ocorrer por três motivos:
- O rastreamento de conversão não está habilitado. Sua conta do anunciante AMC pode não ter o rastreamento de conversão configurado. Navegue até sua conta do Amazon Ads e verifique se os eventos de conversão estão sendo rastreados para as campanhas relevantes.
- Nenhum evento de conversão gravado. Mesmo com o rastreamento habilitado, a instância AMC pode ainda não ter registrado nenhum evento de conversão.
- Limite de agregação não atingido. AMC aplica um limite mínimo aos dados de conversão. Se um tipo de evento de conversão não tiver um número suficiente de ocorrências, ele não será retornado e não aparecerá na lista.
As conversões parecem menores do que o esperado
Se a data de execução do relatório for anterior ao período de 30 dias, AMC pode não ter capturado todas as conversões na janela de atribuição. Crie um novo relatório com uma data de execução de pelo menos 30 dias após o término do intervalo de datas.
Próximas etapas next-steps
Use os resultados do relatório para avaliar o desempenho da campanha e informar o planejamento de campanhas futuras em Amazon Advertising. Por exemplo, você pode ajustar o direcionamento, suprimir públicos-alvo superexpostos identificados na distribuição de frequência ou realocar gastos para inserções de alto desempenho. Para analisar uma campanha ou um período de relatório diferente, crie outro relatório de medição com as configurações apropriadas.
Para obter uma visão geral de todos os recursos de colaboração do AMC disponíveis, consulte Amazon Marketing Cloud.