Documentação Mix Modeler Manual do Mix Modeler

Visão geral dos modelos

Last update: Wed Mar 12 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Tópicos:
Modelos

Criado para:

Usuário
Administrador

A funcionalidade do modelo no Mix Modeler permite configurar, treinar e pontuar modelos específicos para seus objetivos comerciais. O treinamento e a pontuação oferecem suporte ao aprendizado de transferência orientado por IA entre a atribuição multitoque e a modelagem de mix de marketing.

Os modelos são baseados nos dados harmonizados que você cria como parte do fluxo de trabalho do aplicativo do Mix Modeler.

Um modelo no Mix Modeler é um modelo de aprendizado de máquina empregado para medir e prever um resultado especificado com base nos investimentos de um profissional de marketing. Pontos de contato de marketing e dados de nível de resumo podem ser usados como uma entrada. O Mix Modeler permite criar variantes de modelos com base em diferentes conjuntos de variáveis, dimensões e resultados, como receitas, unidades vendidas e clientes potenciais.

Um modelo requer:

Uma conversão.
Um ou mais pontos de contato de marketing (canais) compostos de dados de nível de resumo, dados de pontos de contato de marketing (dados do evento) ou ambos.
Uma janela de pesquisa configurável.
Uma janela de treinamento configurável.

Um modelo pode incluir opcionalmente:

Fatores externos.
Fatores internos.
Conhecimento prévio das contribuições de marketing de outras fontes, como experiência anterior das partes interessadas, testes incrementais e outros modelos.
Gastar compartilhamento, que usa compartilhamento de gasto relativo como proxy quando os dados de marketing são escassos.

Quando um modelo é criado pela primeira vez, a criação inicia imediatamente o processo de treinamento e pontuação. Após a conclusão da execução inicial de treinamento e pontuação, os insights do modelo ficam disponíveis para revisão. Um modelo pode ser treinado novamente posteriormente. Além disso, dados podem ser adicionados ao modelo, o que requer que você reclassifique o modelo manualmente. O novo treinamento e a nova pontuação são um processo iterativo à medida que surgem novas descobertas e informações, e são necessários ajustes para obter um modelo mais adequado aos seus objetivos de negócios.

Criar modelos

Para criar um modelo, use o fluxo de configuração de modelo guiado passo a passo da Mix Modeler disponível ao selecionar Open model canvas. Consulte Criar modelos para obter mais detalhes.

Gerenciar modelos

Para exibir uma tabela dos modelos atuais, na interface do Mix Modeler:

Selecione Models no painel esquerdo.
Você verá uma tabela dos modelos atuais.

As colunas da tabela especificam detalhes sobre o modelo.

Nome da coluna
Detalhes
Nome
Nome do modelo
Descrição
Descrição do modelo
Evento de conversão
A conversão selecionada para o modelo.
Frequência de execução
A frequência de execução do treinamento do modelo.
Última execução
A data e hora do último treinamento do modelo.
Status
O status do modelo.

O status relatado do modelo depende de onde um modelo está em seu ciclo de vida. Por exemplo, se um modelo é criado, (re)treinado com sucesso ou não, ou (re)pontuado com sucesso ou não.

Na tabela abaixo:
- - indica uma execução bem-sucedida de uma etapa no ciclo de vida do modelo.
- - indica uma execução em andamento atual de uma etapa no ciclo de vida do modelo.
- - indica uma falha na execução de uma etapa no ciclo de vida do modelo.
Status
Criar
Treinamento
Pontuação
Treinar novamente
Re-pontuação
Em andamento

Em andamento

Em andamento

Em andamento

Em andamento

Falha no treinamento

Falha no treinamento

Treinamento bem-sucedido

Treinamento bem-sucedido

Falha na pontuação

Falha na pontuação

Pontuação bem-sucedida

Pontuação bem-sucedida
Para alterar as colunas exibidas para a lista, selecione e alterne as colunas em ou desativar.

Você pode executar as seguintes ações em um modelo específico.

Insights do modelo

A funcionalidade de insights do modelo só está disponível em modelos treinados e pontuados com êxito.

Para exibir os insights de um modelo:

Selecione Models no painel esquerdo.
Selecione o nome do modelo.

Você foi redirecionado para Informações sobre Modelos.

Exibir detalhes

Para exibir mais detalhes de um modelo:

Selecione Models no painel esquerdo.
Selecione para que um modelo mostre um pop-up com detalhes.

Duplicar

É possível duplicar um modelo rapidamente.

Selecione Models no painel esquerdo.
Selecione para um modelo e, no menu de contexto, selecione Duplicate.

Você é redirecionado para as etapas de criação de um novo modelo, com um nome proposto composto pelo nome do modelo original anexado com (Copy) (n).

Editar

É possível editar o nome, a descrição e a programação de treinamento e pontuação de um modelo.

Selecione Models no painel esquerdo.
Selecione para um modelo e, no menu de contexto, selecione Edit.

No diálogo Edit model:
- Insira um(a) novo(a) Name e Description.
- Para habilitar o agendamento, habilite Status. Você só pode habilitar a programação para modelos treinados e pontuados.
  1. Selecione um Scoring frequency:
    - Daily: Insira uma hora válida (por exemplo 05:22 pm) ou use .
    - Weekly: Selecione um dia da semana e insira um horário válido (por exemplo 05:22 pm) ou use .
    - Monthly: Selecione um dia do mês no menu suspenso Executar em cada e insira um horário válido (por exemplo 05:22 pm) ou use .
  2. Selecione um Training frequency no menu suspenso: Monthly, Quarterly, Yearly ou None.
Selecione Save.

Treinar novamente

Treinar novamente um modelo só está disponível em modelos treinados com êxito.

Considere treinar novamente um modelo quando quiser:

Inclua novos dados de marketing incremental e de fatores. Por exemplo, durante o último trimestre, a dinâmica do mercado mudou ou sua distribuição de dados de marketing mudou significativamente.

Para treinar novamente um modelo:

Selecione Models no painel esquerdo.
Selecione para um modelo e, no menu de contexto, selecione Train. Como alternativa, selecione Train na barra de ação azul.

Na caixa de diálogo Train model, selecione a opção para:
- Train model with last 2 years of marketing data ou
- Train model using specific date range of data.
  Especifique o intervalo de datas. Você pode usar o para selecionar um intervalo de datas. Você deve selecionar um intervalo de dados com no mínimo um ano.
Selecione Train para treinar novamente o modelo.

Pontuação ou repontuação

Você pode pontuar incrementalmente um modelo com base em novos dados de marketing ou repontuar um modelo para um intervalo de datas específico.

Considere pontuar novamente um modelo quando quiser:

Corrija dados de marketing incorretos. Por exemplo, os dados de pesquisa paga recentes incluídos no treinamento e na pontuação do modelo perderam uma semana de dados.
Use os novos dados de marketing incrementais que se tornaram disponíveis por meio de atualizações nos conjuntos de dados configurados como parte de seus dados harmonizados.

Para pontuar ou repontuar um modelo:

Selecione Models no painel esquerdo.
Selecione para um modelo e, no menu de contexto, selecione Score. Como alternativa, selecione Score na barra de ação azul.

Na caixa de diálogo Score marketing data, selecione a opção para:
- **Score new marketing data from *mm/dd/aaaa ***, para pontuar seu modelo de forma incremental usando novos dados de marketing, ou
- Score specific date range of marketing data para pontuar novamente para um intervalo de datas específico.
  Especifique o intervalo de datas. Você pode usar o para selecionar um intervalo de datas.
Selecione Score. Ao pontuar novamente um modelo usando um intervalo de dados específico, você verá uma caixa de diálogo Existing model is replaced, solicitando a confirmação para substituir o modelo por novas pontuações para o intervalo de datas selecionado. Selecione Replace model para confirmar.

Excluir modelos

Para excluir um modelo:

Selecione Models no painel esquerdo.
Selecione para um modelo e, no menu de contexto, selecione Delete. Como alternativa, selecione Delete da barra de ação azul.
Selecione Delete na caixa de diálogo de confirmação Delete model para excluir o modelo. Selecione Cancel para cancelar.

Para excluir vários modelos:

Selecione vários modelos.
Na barra de ação azul, selecione Delete para excluir os modelos.
Selecione Delete na caixa de diálogo de confirmação **Delete x modelos para excluir os modelos. Selecione Cancel para cancelar.

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