DocumentaçãoMix ModelerManual do Mix Modeler

Visão geral dos modelos

Last update: Wed May 07 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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  • Administrador

A funcionalidade do modelo no Mix Modeler permite configurar, treinar e pontuar modelos específicos para seus objetivos comerciais. O treinamento e a pontuação oferecem suporte ao aprendizado de transferência orientado por IA entre a atribuição multitoque e a modelagem de mix de marketing.

Os modelos são baseados nos dados harmonizados que você cria como parte do fluxo de trabalho do aplicativo do Mix Modeler.

Um modelo no Mix Modeler é um modelo de aprendizado de máquina empregado para medir e prever um resultado especificado com base nos investimentos de um profissional de marketing. Pontos de contato de marketing e dados de nível de resumo podem ser usados como uma entrada. O Mix Modeler permite criar variantes de modelos com base em diferentes conjuntos de variáveis, dimensões e resultados, como receitas, unidades vendidas e clientes potenciais.

Um modelo requer:

  • Uma conversão.
  • Um ou mais pontos de contato de marketing (canais) compostos de dados de nível de resumo, dados de pontos de contato de marketing (dados do evento) ou ambos.
  • Uma janela de pesquisa configurável.
  • Uma janela de treinamento configurável.

Um modelo pode incluir opcionalmente:

  • Fatores externos.
  • Fatores internos.
  • Conhecimento prévio das contribuições de marketing de outras fontes, como experiência anterior das partes interessadas, testes incrementais e outros modelos.
  • Gastar compartilhamento, que usa compartilhamento de gasto relativo como proxy quando os dados de marketing são escassos.

Quando um modelo é criado pela primeira vez, a criação inicia imediatamente o processo de treinamento e pontuação. Após a conclusão da execução inicial de treinamento e pontuação, os insights do modelo ficam disponíveis para revisão. Um modelo pode ser treinado novamente posteriormente. Além disso, dados podem ser adicionados ao modelo, o que requer a repontuação manual do modelo. O novo treinamento e a nova pontuação são um processo iterativo à medida que surgem novas descobertas e informações, e são necessários ajustes para obter um modelo mais adequado aos seus objetivos de negócios.

Criar modelos

Para criar um modelo, use o fluxo de configuração de modelo guiado passo a passo da Mix Modeler disponível ao selecionar Open model canvas. Consulte Criar modelos para obter mais detalhes.

Gerenciar modelos

Para exibir uma tabela dos modelos atuais, na interface do Mix Modeler:

  1. Selecione Models no painel esquerdo.

  2. Você verá uma tabela dos modelos atuais.

    As colunas da tabela especificam detalhes sobre o modelo.

    table 0-row-2 1-row-2 2-row-2 3-row-2 4-row-2 5-row-2 6-row-2 layout-auto
    Nome da coluna Detalhes
    Nome Nome do modelo
    Descrição Descrição do modelo
    Evento de conversão A conversão selecionada para o modelo.
    Frequência de execução A frequência de execução do treinamento do modelo.
    Última execução A data e hora do último treinamento do modelo.
    Status O status do modelo.

    O status relatado do modelo depende de onde um modelo está em seu ciclo de vida. Por exemplo, se um modelo é criado, (re)treinado com sucesso ou não, ou (re)pontuado com sucesso ou não.

    Na tabela abaixo:

    • Marca de seleção - indica uma execução bem-sucedida de uma etapa no ciclo de vida do modelo.
    • Relógio - indica uma execução em andamento atual de uma etapa no ciclo de vida do modelo.
    • Fechar - indica uma falha na execução de uma etapa no ciclo de vida do modelo.
    table 0-row-6 1-row-6 2-row-6 3-row-6 4-row-6 5-row-6 6-row-6 7-row-6 8-row-6 9-row-6 10-row-6 11-row-6 12-row-6 13-row-6 2-align-center 3-align-center 4-align-center 5-align-center 6-align-center 9-align-center 10-align-center 11-align-center 12-align-center 13-align-center 16-align-center 17-align-center 18-align-center 19-align-center 20-align-center 23-align-center 24-align-center 25-align-center 26-align-center 27-align-center 30-align-center 31-align-center 32-align-center 33-align-center 34-align-center 37-align-center 38-align-center 39-align-center 40-align-center 41-align-center 44-align-center 45-align-center 46-align-center 47-align-center 48-align-center 51-align-center 52-align-center 53-align-center 54-align-center 55-align-center 58-align-center 59-align-center 60-align-center 61-align-center 62-align-center 65-align-center 66-align-center 67-align-center 68-align-center 69-align-center 72-align-center 73-align-center 74-align-center 75-align-center 76-align-center 79-align-center 80-align-center 81-align-center 82-align-center 83-align-center 86-align-center 87-align-center 88-align-center 89-align-center 90-align-center 93-align-center 94-align-center 95-align-center 96-align-center 97-align-center layout-fixed
    Status Compilação Treinamento Pontuação Retreinar Pontuação
    Em andamento Marca de seleção
    Em andamento Marca de seleção Relógio
    Em andamento Marca de seleção Marca de seleção Relógio
    Em andamento Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção Relógio
    Em andamento Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção Relógio
    Falha no treinamento Marca de seleção Fechar
    Falha no treinamento Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção Fechar
    Treinamento bem-sucedido Marca de seleção Marca de seleção
    Treinamento bem-sucedido Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção
    Falha na pontuação Marca de seleção Marca de seleção Fechar
    Falha na pontuação Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção Fechar
    Pontuação bem-sucedida Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção
    Pontuação bem-sucedida Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção Marca de seleção

  3. Para alterar as colunas exibidas para a lista, selecione Configurações de coluna e alterne as colunas em Verificar ou desativar.

Você pode executar as seguintes ações em um modelo específico.

Insights do modelo

A funcionalidade de insights do modelo só está disponível em modelos treinados e pontuados com êxito.

Para exibir os insights de um modelo:

  1. Selecione Models no painel esquerdo.

  2. Selecione o nome do modelo.

Você foi redirecionado para Informações sobre Modelos.

Exibir detalhes

Para exibir mais detalhes de um modelo:

  1. Selecione Models no painel esquerdo.

  2. Selecione Informações para que um modelo mostre um pop-up com detalhes.

Duplicar

É possível duplicar um modelo rapidamente.

  1. Selecione Models no painel esquerdo.

  2. Selecione Mais para um modelo e, no menu de contexto, selecione Duplicate.

Você é redirecionado para as etapas de criação de um novo modelo, com um nome proposto composto pelo nome do modelo original anexado com (Copy) (n).

Editar

É possível editar o nome, a descrição e a programação de treinamento e pontuação de um modelo.

  1. Selecione Models no painel esquerdo.

  2. Selecione Mais para um modelo e, no menu de contexto, selecione Edit.

    No diálogo Edit model:

    • Insira um(a) novo(a) Name e Description.

    • Para habilitar o agendamento, habilite Status. Você só pode habilitar a programação para modelos treinados e pontuados.

      1. Selecione um Scoring frequency:

        • Daily: Insira uma hora válida (por exemplo 05:22 pm) ou use Clock .
        • Weekly: Selecione um dia da semana e insira um horário válido (por exemplo 05:22 pm) ou use Relógio .
        • Monthly: Selecione um dia do mês no menu suspenso Executar em cada e insira um horário válido (por exemplo 05:22 pm) ou use Relógio .

      2. Selecione um Training frequency no menu suspenso: Monthly, Quarterly, Yearly ou None.

      Editar um modelo

  3. Selecione Save.

Treinamento

Considere treinar novamente um modelo quando quiser incluir novos dados de marketing incremental e de fatores. Consulte Modelos de treinamento e pontuação para obter mais informações.

Pontuação

Você pode pontuar incrementalmente um modelo com base em novos dados de marketing ou repontuar um modelo para um intervalo de datas específico. Consulte Modelos de treinamento e pontuação para obter mais informações.

Excluir modelos

Para excluir um modelo:

  1. Selecione Models no painel esquerdo.
  2. Selecione Mais para um modelo e, no menu de contexto, selecione Delete. Como alternativa, selecione Excluir Delete da barra de ação azul.
  3. Selecione Delete na caixa de diálogo de confirmação Delete model para excluir o modelo. Selecione Cancel para cancelar.

Para excluir vários modelos:

  1. Selecione vários modelos.
  2. Na barra de ação azul, selecione Excluir Delete para excluir os modelos.
  3. Selecione Delete na caixa de diálogo de confirmação **Delete x modelos ​para excluir os modelos. Selecione Cancel ​para cancelar.
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