Compare a eficácia do canal com o Analisador de programas compare-channel-effectiveness-with-the-program-analyzer
Use o Analisador de Programas para comparar os custos de canal, aquisição de membros, pipeline, receita e muito mais, para identificar seus canais mais e menos eficazes.
-
Clique no Analytics em Minha Marketo.
-
Selecione o Analisador de programa.
-
Altere a exibição para Por canal.
-
Use o menu suspenso Eixo X para escolher uma métrica para o eixo horizontal. Vamos começar com Custo do programa.
-
Use o menu suspenso Eixo Y para escolher uma métrica para o eixo vertical. Aqui, vamos com o pipeline (FT) criado.
note note NOTE Muitas das métricas que você pode escolher no analisador de programa estão disponíveis com cálculos de primeiro toque (FT) e multitoque (MT). É importante entender a diferença entre a atribuição FT e MT. -
Use o menu suspenso Eixo Y para escolher o Pipeline (MT) Criado.
Nesta visualização de atribuição multitoque, vemos que o canal de webinário tem mais influência no pipeline criado e custa menos do que os canais de Tradeshow e Advertising online.
Agora vamos adicionar mais duas dimensões!
-
Use o menu suspenso Tamanho da Bolha para selecionar uma medida adicional, como Novos Nomes.
-
Veja como o gráfico muda.
Vemos que o canal do Webinar fica reduzido, conforme medido por Novos Nomes. Podemos concluir que, embora tenha muitos membros, é menos eficaz na geração de novos leads do que o canal Tradeshow.
-
Por fim, use o menu suspenso Cor para adicionar a quarta dimensão. Vamos selecionar (FT) Receita conquistada.
-
Veja as cores mudarem no seu gráfico.
Com base nas cores, descobrimos que o canal Tradeshow, a bolha mais verde, influenciou a maior receita obtida, medida pela atribuição de primeiro contato.
-
Agora, se alterarmos a métrica de Cor para (MT) Receita Ganha, veremos que o canal do Online Advertising, agora o mais ecológico, influenciou mais receita ao longo do tempo do que os canais de Webinar e Tradeshow.
Em nosso exemplo, vemos que o canal de Tradeshow é o mais caro (mais à direita) e o mais bem-sucedido (mais alto no eixo Y) ao medir o pipeline criado pelo primeiro contato. Agora, vamos considerar o pipeline de cada canal criado como medido pela atribuição multitoque.