Criar programas build-programs
Descreva uma campanha de marketing em linguagem simples. O Co-worker para Marketo Engage adapta um modelo de programa existente para atender às suas necessidades, atualizando automaticamente o conteúdo do email e criando ativos adicionais duplicando a estrutura do modelo.
As Regras Organizacionais da sua organização explicam como o Co-worker para estruturas da Marketo Engage valida o programa durante a criação. Essas regras garantem que o novo programa se alinhe às suas convenções de nomenclatura, aos tokens necessários, à estrutura de pastas e aos padrões de conformidade.
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Para usar esse recurso, primeiro você deve concordar com os termos principais da Gen-AI e os termos complementares. Entre em contato com a Equipe de conta da Adobe (seu gerente de conta) para obter detalhes.
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Você deve ter permissão para criar programas em sua conta do Marketo e ter pelo menos um programa existente do Marketo para usar como modelo. O programa de modelo deve conter pelo menos um email e uma Campanha Inteligente.
Como usar how-to-use
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Em Meu Marketo, clique no bloco Colaborador do Marketo Engage.
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Selecione um programa modelo. Escolha um programa existente que corresponda ao seu tipo de campanha (por exemplo, Email, Webinário, Preparação).
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Na janela do prompt, digite uma descrição da campanha que deseja criar. Seja tão específico ou tão geral quanto você deseja (você sempre pode refinar).
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O colaborador do Marketo Engage confirma a interpretação do seu resumo e lista o que ele planeja criar. Analise isso antes de criá-lo.
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Confirme e o Co-worker para Marketo Engage cria o programa em seu ambiente.
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Abra o programa recém-criado no Marketo e revise a estrutura.
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Substitua os ativos de email de espaço reservado pelo seu conteúdo real.
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Verifique se os filtros do Smart Campaign e as etapas de fluxo correspondem ao público-alvo e à lógica desejados.
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Após concluir todos os refinamentos manuais (configurar a lógica do Smart Campaign, finalizar filtros, personalizar o conteúdo do email), execute Validar programas para garantir que suas alterações estejam em conformidade com as Regras Organizacionais antes da ativação.
Casos de uso use-cases
Programa de registro em webinários: um gerente de campanha digita “Crie um programa de registro em webinário para nossa demonstração de produto em agosto. Envie um email de convite, um lembrete no dia anterior e um acompanhamento com o link de gravação depois.” O colega de trabalho do Marketo Engage cria um programa com três Campanhas inteligentes (convite, lembrete, acompanhamento), emails de espaço reservado para cada uma e agendamento com base na data do evento.
Campanha do acionador de pontuação do lead: um especialista em operações de marketing digita “Criar um programa que é acionado quando um lead atinge uma pontuação de 50 e o envia para uma Lista inteligente MQL.” O colaborador do Marketo Engage cria o programa com um acionador de campanha que acompanha a alteração de pontuação e uma etapa de fluxo que adiciona o lead à lista MQL.
Promoção de reengajamento: um gerente de geração de demanda solicita uma série de reengajamento de 3 emails direcionada a clientes potenciais que não se engajaram em 90 dias. O colaborador do Marketo Engage cria a campanha em lote com o filtro de inatividade, três etapas de envio de email com etapas de espera apropriadas entre elas e uma etapa de fluxo para atualizar o status do lead se alguém se envolver novamente.
Programa de acompanhamento de eventos: depois de uma feira de negócios, um gerente pede ao Colaborador para que a Marketo Engage crie um programa de acompanhamento pós-evento que envie um email de agradecimento aos participantes e um email de erro para inscritos que não apareceram. O colaborador do Marketo Engage cria duas Campanhas inteligentes, uma para cada segmento, com os filtros e espaços reservados para email corretos.
Itens a serem observados things-to-note
- Tenha uma ideia clara do que a campanha deve fazer, quem é o público-alvo, que ação aciona (ou se é um envio em lote) e qual é o objetivo.
- A seleção do modelo é obrigatória. Escolha um template com pelo menos um email e uma Campanha Inteligente. A ferramenta não pode funcionar com modelos vazios.
- O conteúdo de email é gerado automaticamente, mas os filtros e as etapas de fluxo do Smart Campaign permanecem manuais. Você deve configurar a lógica após a criação para corresponder ao comportamento pretendido da campanha.
- Os ativos adicionais são criados por duplicação. Se o breve chamar quatro emails, mas o modelo tiver um, a ferramenta criará três duplicatas. Revise todas para garantir a consistência; elas herdam o design e a estrutura do modelo.
- O colega de trabalho do Marketo Engage não pode acessar suas listas de público-alvo existentes automaticamente. Você deve configurar manualmente os filtros da Smart List para direcionar os segmentos reais após a criação do programa.
- Programas complexos de várias etapas com lógica de ramificação avançada podem precisar de refinamento manual após a criação.
- Se o ambiente do Marketo usa convenções de nomenclatura ou estruturas de pastas, especifique-as no seu resumo para que o programa seja criado no lugar certo.