Glossário de campos do Marketo Measure glossary-of-marketo-measure-fields
Este artigo fornece um glossário de todos os Campos do Marketo Measure adicionados ao seu Salesforce a partir do Pacote básico do Marketo Measure. Você também encontrará informações sobre em qual objeto o campo pode ser encontrado e como cada campo é preenchido com informações.
Para obter um mapa que mostra a qual objeto cada campo do Marketo Measure está relacionado, clique aqui.
A · B · C · D · E · F · G · H · I · J · K · L · M · N · O · P · Q · R · S · T · U · V · W · X · Y · Z
A a
Conta | Encontrado no touchpoint da atribuição do comprador
Esse campo é preenchido com o nome da conta associado ao BAT.
Id Da Campanha Publicitária | Encontrado no Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Há três maneiras de preencher esse campo:
1) Se o touchpoint vem de um esforço de pesquisa paga (AdWords ou BingAds), a ID da campanha de anúncio da plataforma de anúncio será exibido aqui.
2) Se o touchpoint não veio da pesquisa paga, o campo será preenchido usando o valor utm_campaign do URL da landing page.
Ex.: http://info.marketomeasure.com/adwords-for-lead-generation?utm_source=Event&utm_medium=booth&utm_campaign=Marketo%20Virtual%20Event%20sep2014
Neste exemplo, a ID da campanha de publicidade exibiria: GAId Evento virtual de marketing sept2014
3) Se o touchpoint for proveniente de uma Campanha do Salesforce offline (uma conferência, jantar, etc.), a ID da campanha de anúncio exibirá a ID da campanha do Salesforce
Se não for nenhuma das opções acima, esse campo ficará em branco.
Nome da campanha publicitária | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint vem de uma pesquisa paga (AdWords/Bing Ads), o nome da campanha publicitária da plataforma de anúncio é exibido aqui.
2) Se o touchpoint não veio da pesquisa paga e o URL da landing page contiver um valor para utm_campaign, esse valor será preenchido aqui.
3) Se o touchpoint veio de uma campanha do Salesforce, o nome da campanha do Salesforce será exibido aqui.
4) Isso será preenchido com o Nome da campanha definido para Touchpoints gerados a partir de Atividades, conforme criado em sua Conta do Marketo Measure.
Se não for nenhuma das opções acima, esse campo ficará em branco.
Nome da campanha publicitária (FT) | Buyer Touchpoint
Este campo é preenchido da mesma forma que o Nome da campanha publicitária. No entanto, esse campo mostra especificamente o nome da campanha publicitária que gerou o touchpoint de primeiro contato.
Nome da campanha publicitária (LC) | Buyer Touchpoint
Este campo é preenchido da mesma forma que o Nome da campanha publicitária. No entanto, esse campo mostra especificamente o nome da campanha publicitária que gerou o touchpoint de criação de leads.
Conteúdo do anúncio | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint for de pesquisa paga (AdWords/Bing Ads), o campo exibirá a cópia completa do anúncio da plataforma do anúncio.
2) Se o touchpoint não for de pesquisa paga, esse campo exibirá o valor utm_content no URL da landing page.
3) Isso será preenchido com o valor Assunto da atividade relacionada que gerou o touchpoint.
Se não for nenhuma das opções acima, esse campo ficará em branco.
URL de destino do anúncio | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint for de pesquisa paga, esse campo exibirá o destino do URL ao qual você é direcionado depois de clicar no anúncio do mecanismo de pesquisa.
Se o touchpoint não for de pesquisa paga, o campo ficará em branco.
Id do grupo de anúncio | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint veio da pesquisa paga, a ID do grupo de anúncios do AdWords/Bing Ads será exibida aqui.
Se o touchpoint não tiver vindo da pesquisa paga, o campo ficará em branco.
Nome do grupo de anúncios | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint veio da pesquisa paga, o Nome do grupo de anúncios do AdWords/Bing Ads será exibido aqui.
Se o touchpoint não tiver vindo da pesquisa paga, o campo ficará em branco.
ID do anúncio | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint veio da pesquisa paga, a ID do anúncio do AdWords/Bing Ads será exibida aqui.
2) Isso será preenchido com a ID externa da atividade se o touchpoint for gerado de uma atividade de CRM.
Se o touchpoint não tiver vindo da pesquisa paga, o campo ficará em branco.
% de atribuição de modelo personalizado | Buyer Attribution Touchpoint
Se você estiver usando um Modelo de atribuição personalizado, esse campo exibirá a porcentagem da receita atribuída a um touchpoint de acordo com os valores definidos no Modelo personalizado.
Se não estiver utilizando um modelo personalizado, esse campo ficará em branco.
% de atribuição de primeiro contato | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibirá a porcentagem da receita atribuída a um touchpoint de acordo com um Modelo de primeiro contato.
% de atribuição total | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibirá a porcentagem da receita atribuída a um touchpoint de acordo com um Modelo de caminho completo.
% de atribuição de criação de leads | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibirá a porcentagem da receita atribuída a um touchpoint, de acordo com um Modelo de criação de leads.
% de atribuição em forma de U | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibirá a porcentagem da receita atribuída a um touchpoint de acordo com um Modelo em forma de U.
% de atribuição em forma de W | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibirá a porcentagem da receita atribuída a um touchpoint de acordo com um Modelo em forma de W.
B b
Valor da oportunidade do Marketo Measure | Oportunidade do Salesforce
Se você estiver usando um campo Quantia personalizada para relatar a receita da Oportunidade, o Marketo Measure não poderá ler esses campos de Quantia personalizada. O Valor da oportunidade do Marketo Measure é um campo oculto usado para criar um fluxo de trabalho que permite que o Marketo Measure leia campos de Quantia personalizada na oportunidade.
Navegador | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe o tipo de navegador da Web usado durante a sessão da Web (Chrome, Safari, Firefox, etc.).
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C c
Contato | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
O campo exibe o campo Contato ao qual o touchpoint pertence.
Contagem - Modelo personalizado | Buyer Attribution Touchpoint
Se você estiver usando um Modelo de atribuição personalizado, esse campo mostrará, em formato decimal, a porcentagem de crédito de receita fornecida a um touchpoint de acordo com os valores definidos no Modelo personalizado.
Se não estiver utilizando um modelo personalizado, esse campo ficará em branco.
Contagem - Modelo personalizado | Buyer Touchpoint
Se você estiver usando um Modelo de atribuição personalizado, esse campo mostrará, em formato decimal, a porcentagem de crédito de atribuição dado a um touchpoint de acordo com os valores definidos no Modelo personalizado. Como esse campo se refere ao objeto Buyer Touchpoint, não é um reflexo do crédito de receita, apenas do crédito de atribuição.
Se não estiver utilizando um modelo personalizado, esse campo ficará em branco.
Contagem - Primeiro contato | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra, em formato decimal, a porcentagem de crédito de receita atribuído a um touchpoint de acordo com um Modelo de primeiro contato.
Contagem - Primeiro contato | Buyer Touchpoint
Este campo mostra, em formato decimal, a porcentagem de crédito de atribuição dada a um touchpoint de acordo com um Modelo de primeiro contato. Se o touchpoint for o Primeiro contato, esse campo sempre será 1,0 (indicando 100% de crédito de atribuição). Se o touchpoint não for o Primeiro contato, esse campo sempre será 0 (indicando 0 % de crédito de atribuição).
Como esse campo se refere ao objeto Buyer Touchpoint, não é um reflexo do crédito de receita, apenas do crédito de atribuição.
Contagem - Caminho completo | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra, em formato decimal, a porcentagem da receita fornecida para um touchpoint de acordo com um Modelo de caminho completo.
Contagem - Toque de criação de lead | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra, em formato decimal, a porcentagem do crédito de receita atribuído a um touchpoint de acordo com um Modelo de criação de lead.
Contagem - Toque de criação de lead | Buyer Touchpoint
Este campo mostra, em formato decimal, a porcentagem de crédito de atribuição dada a um touchpoint de acordo com um Modelo de criação de leads. Se o touchpoint for o contato de Criação de leads, esse campo sempre será 1,0 (indicando 100% de crédito de atribuição). Se o touchpoint não for o contato de Criação de leads, esse campo sempre será 0 (indicando 0% de crédito de atribuição).
Como esse campo se refere ao objeto Buyer Touchpoint, não é um reflexo do crédito de receita, apenas do crédito de atribuição.
Contagem - Forma de U | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra, em formato decimal, a porcentagem do crédito de receita atribuída a um touchpoint de acordo com um Modelo em forma de U.
Contagem - Forma de U | Buyer Touchpoint
Este campo mostra, em formato decimal, a porcentagem de crédito de atribuição dada a um touchpoint de acordo com um Modelo em forma de U. No modelo em Forma de U, o crédito é dividido entre o Primeiro contato, o Toque de criação de lead e quaisquer envios de formulário intermediário que ocorreram entre o Primeiro contato e o Toque de criação de lead.
Como esse campo se refere ao objeto Buyer Touchpoint, não é um reflexo do crédito de receita, apenas do crédito de atribuição.
Contagem - Forma de W | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra, em formato decimal, a porcentagem de crédito atribuída a um touchpoint de acordo com um Modelo em forma de W.
D d
Data informada | Teste A/B do Marketo Measure, Evento do Marketo Measure
Evento do Marketo Measure: a data em que um usuário tomou uma ação específica em seu site, ativando um evento
Teste A/B do Marketo Measure: a data em que um usuário participou de um teste A/B em seu site
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E e
Nome do evento | Evento do Marketo Measure
Este campo exibe o nome da ação que acionou o evento (por exemplo, Exibição de página).
Valor do evento | Evento do Marketo Measure
A descrição do evento (por exemplo, Página inicial)
Nome do experimento | Teste A/B do Marketo Measure
Este campo exibe o nome do experimento (por exemplo, o botão Avaliação)
ID do experimento |Teste A/B do Marketo Measure
O código de identificação único de cada experimento
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F f
URL do formulário | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Esse campo exibirá uma versão reduzida do URL de uma página em que o preenchimento do formulário ocorreu (sem parâmetros de UTM)
URL do formulário - bruto | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Esse campo exibe o URL da página inteira em que o preenchimento do formulário ocorreu, incluindo parâmetros de UTM
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G g
Cidade geográfica | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe o nome da cidade onde o lead/contato visitou seu site. Isso é feito por meio da pesquisa de IP reverso.
País geográfico | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe onde o país onde o lead/contato visitou seu site. Isso é feito por meio da pesquisa de IP reverso.
Região geográfica | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe a região ou o estado em que o lead/contato visitou seu site. Isso é feito por meio da pesquisa de IP reverso.
K k
Id da palavra-chave | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Se o touchpoint for proveniente de uma pesquisa paga, esse campo exibirá a ID da palavra-chave da plataforma do anúncio (Adwords/BingAds).
Se esse touchpoint não veio da pesquisa paga, esse campo ficará em branco.
Tipo de correspondência da palavra-chave | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Se o touchpoint for proveniente de uma pesquisa paga, esse campo exibirá o tipo de correspondência da plataforma do anúncio (Adwords/Bing).
Texto da palavra-chave | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint for proveniente de uma pesquisa paga, esse campo exibirá o texto da palavra-chave da plataforma de publicidade (Adwords/BingAds) OU o valor do parâmetro _bk no URL da página inicial.
Ex.: http://info.marketomeasure.com/intro-guide-b2b-marketing-attribution?_bt=12345678&_bk=marketing%20attribution&_bm=p&gclid=ABc123def456ghi789jkl
2) Se o touchpoint não for proveniente de uma pesquisa paga, esse campo exibirá o valor utm_term do URL da landing page.
http://www.marketomeasure.com/blog/lead-generation?utm_source=linkedin&utm_medium=Social&utm_campaign=ABC%20Blog&utm_content=Lead%20Gen&utm_term=lead%20gen.
Se esse touchpoint não veio da pesquisa paga, ou se não houver um valor utm_term, esse campo ficará em branco.
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L l
Landing Page | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe a versão reduzida do URL (sem parâmetros de UTM) da primeira página da Web visitada durante uma sessão da Web.
Landing Page - Bruta | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe todo o URL (incluindo parâmetros de UTM) da primeira página da Web visitada durante uma sessão da Web.
Lead | Buyer Touchpoint, Marketo Measure Person
Este campo exibe o nome do lead ao qual um touchpoint pertence.
M m
Canal de marketing | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra o grupo geral de atividades de marketing ou canal de marketing ao qual o touchpoint pertence (ou seja, Pesquisa paga, Direta, Social etc.). Os touchpoints são agrupados de acordo com a configuração dos canais no aplicativo Marketo Measure. Para obter mais informações sobre canais de marketing ou como configurar canais, clique aqui.
Canal de marketing - Caminho | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra o canal de marketing e o subcanal ao qual um touchpoint pertence. No exemplo abaixo, Canal de marketing - Caminho é Social.LinkedIn, onde o canal de marketing é Social, e o subcanal é LinkedIn.
Meio | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint for proveniente de uma pesquisa paga, o meio de Adwords/BingAds será exibido aqui (por exemplo, CPC).
2) Se o touchpoint não for proveniente de uma pesquisa paga, esse campo exibirá o valor utm_medium do URL da landing page.
3) Se o touchpoint vir de uma campanha offline, esse campo exibirá o campo “Tipo” na campanha do Salesforce.
4) Isso será preenchido com o valor Tipo de atividade da atividade relacionada que gerou o touchpoint.
Se não for nenhuma das situações acima, o Marketo Measure define automaticamente um valor Médio.
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O
Oportunidade | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe a oportunidade à qual o BAT pertence.
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P
Plataforma | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe o tipo de computador ou telefone e o tipo de sistema operacional usado durante a sessão da Web.
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R
Página do referenciador | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe o URL (sem parâmetros de UTM) da última página da Web em que o lead/contato estava que os direcionava ao seu site.
Por exemplo:
-
Se o touchpoint veio da pesquisa paga/orgânica, o campo mostrará o URL do mecanismo de pesquisa
-
Se o touchpoint veio de uma rede social, o campo mostrará o URL da rede social (por exemplo, LinkedIn)
Página do referenciador - Bruta | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Esse campo exibe as mesmas informações que a Página do referenciador, exceto que esse campo exibirá todo o URL de referência (incluindo parâmetros de UTM).
Receita - Modelo personalizado | Buyer Attribution Touchpoint
Se você estiver usando um Modelo de atribuição personalizado, esse campo mostrará a receita em dólar atribuída a um touchpoint de acordo com a porcentagem de atribuição definida no Modelo personalizado.
Se você não estiver usando um modelo personalizado, o valor do dólar será 0.
Receita - Primeiro contato | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra o valor da receita em dólar atribuído a um touchpoint de acordo com a porcentagem da atribuição no Modelo de primeiro contato.
Receita - Caminho completo | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra o valor da receita em dólar atribuído a um touchpoint de acordo com a porcentagem da atribuição no Modelo de caminho completo.
Receita - Toque de criação de leads | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra o valor da receita em dólar atribuído a um touchpoint de acordo com a porcentagem de atribuição no Modelo de criação de leads.
Receita - Forma de U | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra o valor da receita em dólar atribuído a um touchpoint de acordo com a porcentagem de atribuição no Modelo em forma de U.
Receita - Forma de W | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo mostra o valor da receita em dólar atribuído a um touchpoint de acordo com a porcentagem da atribuição no Modelo em forma de W.
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S
Campanha do Salesforce | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe a Campanha do Salesforce à qual o touchpoint pertence.
Frase de pesquisa | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Se o touchpoint veio de uma pesquisa paga ou orgânica, esse campo exibirá a frase de pesquisa digitada no mecanismo de pesquisa. No entanto, por motivos de privacidade, essas informações geralmente não estão disponíveis.
Segmento | Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibirá os segmentos aos quais o touchpoint pertence. Isso dependerá de como você configurou suas regras de segmentação no aplicativo Marketo Measure.
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T
Data do touchpoint | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint veio de uma origem online, esse campo exibirá a data e a hora em que o touchpoint ocorreu.
2) Se o touchpoint vier de um evento offline, esse campo exibirá a data e a hora definidas na Campanha do Salesforce ou do campo de data selecionado nas Regras de sincronização da campanha.
3) Se o touchpoint vier de uma atividade, esse campo exibirá a data e a hora do campo selecionado como a Data do touchpoint nas Regras de atividade.
Data do touchpoint (FT) | Buyer Touchpoint
Esse é o mesmo campo que a Data do touchpoint, no entanto, esse campo exibe especificamente a data e a hora em que o touchpoint de primeiro contato ocorreu.
Data do touchpoint (LC) | Buyer Touchpoint
Esse é o mesmo campo que a Data do touchpoint, no entanto, esse campo exibe especificamente a data e a hora em que o touchpoint da Criação de leads ocorreu.
Posição do touchpoint | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
Este campo exibe a posição do touchpoint. A posição do touchpoint reflete os principais touchpoints de marco na jornada do cliente (ou seja, FT, Formulário, LC, OC, Encerrado). A posição do touchpoint depende de quando ele ocorreu na jornada do cliente, e um único touchpoint pode ter mais de uma posição. Estas são as diferentes posições de touchpoint:
Primeiro contato (FT): a primeira interação de marketing que alguém tem com sua marca
Criação de leads (LC): a primeira interação de marketing conhecida (geralmente um envio de formulário ou uma inclusão de campanha do Salesforce)
Formulário: quando um visitante preenche um formulário online
Criação da oportunidade (OC): a interação de marketing mais próxima de quando a oportunidade é criada
Encerrado: a interação de marketing mais próxima de quando a oportunidade for fechada (vencida ou perdida)
Origem do touchpoint | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
1) Se o touchpoint veio da pesquisa paga, esse campo exibirá o nome da plataforma do anúncio (AdWords/BingAds)
2) Se o touchpoint veio de uma pesquisa orgânica, esse campo exibirá o nome do mecanismo de pesquisa
3) Se não for #1 ou #2, e o valor utm_source estiver presente no URL da landing page do touchpoint, esse valor será exibido aqui
4) Isso será preenchido como Campanha de CRM se o touchpoint for gerado a partir de uma Campanha de CRM.
5) Isso será preenchido como Atividade de CRM se o touchpoint for gerado a partir de uma Atividade de CRM.
Se não for nenhuma das opções acima, esse campo será preenchido como “Web Direct” ou “Web”.
Origem do touchpoint (FT) | Buyer Touchpoint
Esse é o mesmo campo que a Origem do touchpoint, no entanto, esse campo exibe especificamente a origem do touchpoint de primeiro contato.
Origem do touchpoint (LC) | Buyer Touchpoint
Esse é o mesmo campo que a Origem do touchpoint, no entanto, esse campo exibe especificamente a origem do touchpoint de Criação de lead.
Tipo de touchpoint | Encontrado no Buyer Touchpoint e no Buyer Attribution Touchpoint.
Este campo exibirá o tipo de interação do touchpoint. Ele será exibido como: Visita à Web, Formulário da Web ou Bate-papo da Web para touchpoints do JavaScript. Para touchpoints de campanha do CRM, será exibido como CRM. Ele será preenchido com a Tarefa ou o Tipo de evento para Touchpoints de atividade.
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U
UniqueId | Buyer Touchpoint, Buyer Attribution Touchpoint
A ID exclusiva associada a cada touchpoint
ID de usuário | Teste A/B do Marketo Measure
Código de identificação exclusivo da Otimizely para cada uso
V v
Variação | Teste A/B do Marketo Measure
Nome da variação do teste A/B
ID de variação | Teste A/B do Marketo Measure
O código de identificação exclusivo para cada variação de Teste A/B.
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