Criar e gerenciar suas marcas brands
As diretrizes da marca são um conjunto detalhado de regras e padrões que estabelecem a identidade visual e verbal de uma marca. Eles atuam como uma referência para manter uma representação de marca consistente em todas as plataformas de marketing e comunicação.
No Journey Optimizer, agora há a opção de inserir e organizar manualmente os detalhes da sua marca ou carregar documentos de diretrizes da marca para extração automática de informações.
Acessar marcas generative-access
Para acessar o menu Marcas em Adobe Journey Optimizer, os usuários precisam receber as permissões Gerenciar kit de marca ou Habilitar assistente de IA. Saiba mais
Para atribuir permissões para marcas, siga estas etapas:
-
No produto Permissões, abra a guia Funções e selecione a função desejada.
-
Clique em Editar para modificar as permissões.
-
Adicione o recurso Assistente de IA e selecione Gerenciar kit de marca ou Habilitar assistente de IA no menu suspenso.
Observe que a permissão Habilitar assistente de Ia fornece acesso somente leitura ao menu Marcas.
-
Clique em Salvar para aplicar as alterações.
As permissões de todos os usuários já atribuídos a essa função serão atualizadas automaticamente.
-
Para atribuir essa função a novos usuários, navegue até a guia Usuários no painel Funções e clique em Adicionar usuário.
-
Insira o nome do usuário, seu endereço de email ou escolha na lista e clique em Salvar.
-
Se o usuário não tiver sido criado anteriormente, consulte esta documentação.
Crie e gerencie a sua marca create-brand-kit
Para criar e gerenciar as diretrizes de marca, você pode inserir os detalhes por conta própria ou fazer upload do documento de diretrizes de marca para que as informações sejam extraídas automaticamente:
-
No menu Marcas, clique em Criar marca.
-
Digite um Nome para sua marca.
-
Arraste e solte ou selecione seu arquivo para fazer upload das diretrizes da marca e extrair automaticamente informações relevantes sobre a marca. Clique em Criar marca.
O processo de extração de informações agora começa. Observe que pode levar vários minutos para ser concluído.
-
Seus padrões de criação de conteúdo e visual agora são preenchidos automaticamente. Navegue pelas diferentes guias para adaptar as informações conforme necessário. Saiba mais
-
No menu avançado de cada seção ou categoria, você pode adicionar referências para extrair automaticamente informações relevantes sobre a marca.
Para remover conteúdo existente, use as opções Limpar seção ou Limpar categoria.
-
Após a configuração, clique em Salvar e em Publicar para disponibilizar a diretriz de marca no Assistente de IA.
-
Para fazer modificações na sua marca publicada, clique em Editar marca.
note note NOTE Isso cria uma cópia temporária no modo de edição, substituindo a versão online depois de publicada. 
-
No painel Marcas, abra o menu avançado clicando no ícone
- Exibir marca
- Editar
- Duplicar
- Publicação
- Cancelar publicação
- Excluir
As diretrizes de marca agora podem ser acessadas no menu suspenso Marca do menu Assistente de IA, permitindo que ela gere conteúdo e ativos alinhados às suas especificações. Saiba mais sobre o Assistente de IA
Definir uma marca padrão default-brand
Você pode designar uma marca padrão a ser aplicada automaticamente ao gerar conteúdo e calcular pontuações de alinhamento durante a criação da campanha.
Para definir uma marca padrão, vá para o painel Marcas. Abra o menu avançado clicando no ícone
Personalizar sua marca personalize
Sobre a marca about-brand
Use a guia Sobre a marca para estabelecer a identidade principal da sua marca, descrevendo a finalidade, a personalidade, o slogan e outros atributos de definição.
-
Comece preenchendo as informações fundamentais da sua marca na categoria Detalhes da chave:
-
Nome do Kit de Marcas: digite o nome do kit de marcas.
-
Quando usar: especifique cenários ou contextos nos quais este kit de marcas deve ser aplicado.
-
Nome da Marca: insira o nome oficial da marca.
-
Descrição da marca: forneça uma visão geral do que esta marca representa.
-
Slogan padrão: adicione o slogan principal associado à marca.
-
-
Na categoria Princípios orientadores, esclareça a direção principal e a filosofia da sua marca:
-
Missão: detalhe a finalidade de sua marca.
-
Vision: descreva sua meta de longo prazo ou o estado futuro desejado.
-
Posicionamento no mercado: explique como sua marca está posicionada no mercado.
-
-
Na categoria Valores de marca principais, clique em
-
Valor: nomeie um valor de marca principal.
-
Descrição: explique o que esse valor significa para sua marca.
-
Comportamentos: descreva as ações ou atitudes que refletem este valor na prática.
-
Manifestações: forneça exemplos de como esse valor é expresso em marcas reais.
-
-
Se necessário, clique no ícone
Agora você pode personalizar ainda mais sua marca ou publicar sua marca.
Estilo de escrita writing-style
A seção Estilo de escrita descreve os padrões para a escrita de conteúdo, detalhando como o idioma, a formatação e a estrutura devem ser usados para manter a clareza, a coerência e a consistência entre todos os materiais.
| table 0-row-4 1-row-4 2-row-3 3-row-3 4-row-3 5-row-4 6-row-3 7-row-3 8-row-3 9-row-3 10-row-4 11-row-3 12-row-3 6-rowspan-4 23-rowspan-5 44-rowspan-3 | |||
|---|---|---|---|
| Categoria | Subcategoria | Exemplo de diretrizes | Exemplo de exclusões |
| Padrões de criação de conteúdo | Padrões de mensagem da marca | Destaque a inovação e as mensagens direcionadas ao cliente. | Não exagere nos recursos do produto. |
| Uso do slogan | Coloque o slogan abaixo do logotipo em todos os ativos de marketing digital. | Não modifique ou traduza o slogan. | |
| Mensagens principais | Enfatize a principal declaração de benefícios, como maior produtividade. | Não use propostas de valor não relacionadas. | |
| Padrões de nomenclatura | Use nomes simples e descritivos, como "ProScheduler". | Não use termos complexos ou caracteres especiais. | |
| Estilo de comunicação da marca | Características de personalidade da marca | Amigável e acessível. | Não seja derrotista. |
| Mecânica de escrita | Mantenha as frases curtas e impactantes. | Não use jargão em excesso. | |
| Tom de situação | Mantenha um tom profissional nas comunicações de crise. | Não ignore as comunicações de suporte. | |
| Diretrizes de Escolha do Word | Use palavras como "inovador" e "inteligente". | Evite palavras como "barato" ou "hack". | |
| Padrões de Idioma | Siga as convenções do inglês americano. | Não misture ortografias britânicas e americanas. | |
| Padrões de conformidade legal | Padrões de marca comercial | Sempre use o símbolo ™ ou ®. | Não omita símbolos legais quando necessário. |
| Padrões de direitos autorais | Inclua avisos de direitos autorais nos materiais de marketing. | Não use conteúdo de terceiros sem permissão. | |
| Padrões de isenção de responsabilidade | Exibir avisos de isenção de responsabilidade de forma legível em ativos digitais. | Não oculte isenções de responsabilidade em áreas não visíveis. |
Para personalizar seu Estilo de Redação:
-
Na guia Estilo de Escrita, clique em
-
Insira sua diretriz, exceção ou exclusão. Você também pode incluir Exemplos para ilustrar melhor como ele deve ser aplicado.
-
Especifique o contexto de uso para sua diretriz, exceção ou exclusão:
-
Tipo de canal: escolha onde esta diretriz, exceção ou exclusão deve ser aplicada. Por exemplo, talvez você queira que um estilo de escrita específico apareça apenas em E-mail, Celular, Impressões ou outros canais de comunicação.
-
Tipo de elemento: especifique a qual elemento de conteúdo a regra se aplica. Isso pode incluir elementos como Títulos, Botões, Links ou outros componentes no conteúdo.
-
-
Depois de configurar sua diretriz, exceção ou exclusão, clique em Adicionar.
-
Se necessário, selecione uma de suas diretrizes ou exclusões para atualizar ou excluir.
-
Clique no
Agora você pode personalizar ainda mais sua marca ou publicar sua marca.
Conteúdo visual visual-content
A seção Conteúdo visual define os padrões de imagem e design, detalhando as especificações necessárias para manter uma aparência de marca unificada e consistente.
| table 0-row-3 1-row-3 2-row-3 3-row-3 4-row-3 | ||
|---|---|---|
| Categoria | Exemplo de diretrizes | Exemplo de exclusões |
| Padrões de fotografia | Use a iluminação natural para fotos ao ar livre. | Evite imagens editadas ou pixeladas em excesso. |
| Padrões de ilustração | Use estilos limpos e minimalistas. | Evite complexos demais. |
| Ícone padrões | Use um sistema de grade de 24px consistente. | Não misture dimensões de ícone, use espessuras de traçado inconsistentes ou desvie das regras de grade. |
| Diretrizes de uso | Escolha imagens de estilo de vida que reflitam clientes reais usando o produto em ambientes profissionais. | Não use imagens que estejam em contradição com o tom da marca ou que apareçam fora de contexto. |
Para personalizar seu conteúdo visual:
-
Na guia Visual content, clique em
-
Insira sua diretriz, exclusão ou exemplo.
-
Especifique o contexto de uso para sua diretriz ou exclusão:
-
Tipo de canal: escolha onde esta diretriz, exceção ou exclusão deve ser aplicada. Por exemplo, talvez você queira que um estilo de escrita específico apareça apenas em E-mail, Celular, Impressões ou outros canais de comunicação.
-
Tipo de elemento: especifique a qual elemento de conteúdo a regra se aplica. Isso pode incluir elementos como Títulos, Botões, Links ou outros componentes no conteúdo.
-
-
Depois de configurar sua diretriz, exceção ou exclusão, clique em Adicionar.
-
Para adicionar uma imagem mostrando o uso correto, selecione Exemplo e clique em Selecionar imagem. Você também pode adicionar uma imagem mostrando o uso incorreto como exemplo de exclusão.
-
Se necessário, selecione uma de suas diretrizes ou exclusões para atualizar ou excluir.
-
Selecione uma diretriz ou exclusão para atualizá-la. Clique no ícone
Agora você pode personalizar ainda mais sua marca ou publicar sua marca.