Visão geral de anúncios e posicionamento de anúncios
A exibição Insights Anúncios mostra uma lista de anúncios para a conta de anúncio do canal conectado. Um anúncio é um ativo promocional que inclui conteúdo visual e interativo destinado à distribuição para um público específico como parte de uma campanha de marketing. Para o Facebook, os anúncios são nomes de Meta ad.
TIPA tabela Anúncios é organizada com o uso de Nomes de anúncios. Clique no ícone de configurações (cog) acima do lado direito da tabela para alternar as colunas visualizáveis. O ícone de filtro (funil) acima do lado esquerdo da tabela abre o menu Filtro, onde você pode selecionar em várias listas. Selecione Limpar tudo acima da tabela para remover todos os filtros.
Clique no ícone de download (seta apontando para baixo) acima do lado direito da tabela para baixar um arquivo CSV com base na tabela visualizável. O download é iniciado automaticamente e coloca o arquivo CSV no local de download padrão. Algumas tabelas podem ter várias páginas, que podem ser vistas abaixo do lado direito da tabela. O arquivo CSV inclui dados de todas páginas da tabela.
Detalhes do anúncio
Selecione um anúncio e visualize as métricas de desempenho, os atributos de texto e os posicionamentos associados a cada anúncio. A Página de detalhes do anúncio inclui métricas para o anúncio click-through rate, cost per action e spend—quanto do orçamento foi gasto no anúncio. Como os anúncios podem ter vários posicionamentos, como um feed ou um banner, você pode ver um detalhamento das mesmas métricas para cada posicionamento de anúncio. Use as setas para a esquerda e para a direita em Desempenho por posicionamento de anúncio para percorrer as métricas de posicionamento.
Atributos de texto
Abaixo da visualização do anúncio está uma lista de Atributos de texto associados ao anúncio. Quando ativos e anúncios são aprovados e armazenados no Content, a GenStudio for Performance Marketing gera tags com base em seus recursos inerentes. Consulte Detalhes da mídia para obter detalhes sobre metadados do sistema.
Posicionamentos de anúncios
No momento em que você criou uma campanha com Meta ads, você pode ter selecionado onde executar seus anúncios com base no objetivo da campanha. Os posicionamentos de anúncios ampliam o alcance do público-alvo do seu anúncio.
O GenStudio for Performance Marketing é compatível com formatos de anúncios, como feeds de ativos, anúncios de links e imagem ou vídeo únicos. Veja a seguir uma lista de formatos de anúncios por plataforma:
| Facebook/Meta | Messenger | Rede de público-alvo | |
|---|---|---|---|
| Explorar Explorar página inicial Explorar página inicial da grade Feed Bobinas Feed de perfil Pesquisa Compras Histórias | Business Explore Feed Vídeo em fluxo Marketplace Reels Sobreposição de movimentos Coluna direita Resultados da pesquisa Histórias Feeds de vídeo Anúncios em movimentos do Facebook | Caixa de entrada Histórias | Nativo, banner e intersticial Vídeo premiado |
Posicionamentos não compatíveis
O GenStudio for Performance Marketing não é compatível com os seguintes posicionamentos de anúncios:
- Colaborativo
- Catálogo/catálogo Advantage+
- Experiência de instância
- Carrossel
Desempenho do anúncio
As métricas de Insights podem ajudar a avaliar quais anúncios contribuem para o sucesso de uma campanha e quais posicionamentos de anúncios são mais eficazes.
A tabela a seguir fornece definições e insights para as métricas principais de marketing digital na exibição de tabela Anúncios. Cada métrica inclui uma breve definição, pois se relaciona a nomes de anúncios, como a métrica é calculada, e um ou mais insights para ajudar a entender sua importância e impacto em um anúncio.
| Métrica | Definição | Insight |
|---|---|---|
| Nome do anúncio | Uma lista de anúncios para a conta de canal conectada. Filtre anúncios selecionando uma campanha. | Classifique a lista de anúncios clicando em qualquer uma das métricas principais. |
| Campanha | Uma campanha é um conjunto de anúncios projetados para atingir um objetivo específico. | Ao filtrar a tabela Anúncios por campanha, as métricas de resumo de todos os anúncios da campanha podem ser diferentes da linha de resumo da campanha na exibição Canais. Essa discrepância pode ocorrer se a origem do canal, como Meta e GenStudio, usar cálculos de resumo ligeiramente diferentes. |
| Posicionamentos | Uma contagem de posicionamentos de anúncios, locais em que um anúncio apareceu na campanha. |
Os posicionamentos aumentam o alcance do público-alvo. Anúncios que mostram zero posicionamento e mídia zero podem indicar um tipo de anúncio sem suporte. |
| Mídia | O número de ativos usados no anúncio ou anúncio. | A contagem na tabela Anúncios pode ser diferente da contagem na visualização Detalhes do anúncio. Essa discrepância pode ocorrer se a origem do canal, como Meta e GenStudio, usar cálculos de resumo ligeiramente diferentes. |
| Impressões | Uma contagem de cada vez que o posicionamento do anúncio ou o anúncio é carregado no canal, independentemente da interação ou da visualização. | Uma contagem de alta impressão pode indicar ampla visibilidade, mas, para obter um insight verdadeiro sobre o desempenho, considere-a em relação a outras métricas de envolvimento. |
| Cliques | O número de vezes que os usuários interagem com um elemento clicável, como um link ou um botão de chamada para ação, em um posicionamento de anúncio. | Uma alta contagem de cliques indica forte interesse e envolvimento com o conteúdo, que pode ser eficaz e alcançar o público-alvo correto. |
| CTR Taxa de cliques | Porcentagem (%) de impressões que resultaram em cliques no anúncio em uma campanha. Cálculo: clicks dividido por impressions | Uma alta taxa de cliques indica que o conteúdo é altamente relevante e motivador para o público-alvo nas mensagens e no design e está efetivamente direcionando os interesses do público-alvo. |
| CPM Custo por mil | Custo para cada mil impressões de anúncios. Cálculo: valor total spent dividido pelo alcance, então multiplicado por 1000 | Um valor baixo pode indicar visibilidade com boa relação custo-benefício, especialmente quando combinado a uma alta taxa de cliques. |
| CPA Custo por Ação | Custo médio gasto para realizar uma ação específica do cliente, como uma compra ou assinatura. Cálculo: valor total spent dividido pelo número de ações de clientes concluídas | Use para monitorar os gastos com anúncios que resultam em ações valiosas do cliente. |
| CPC Custo por clique | Custo médio associado a cada clique em um posicionamento de anúncio. Cálculo: valor total spent dividido por clicks | Custos médios mais baixos podem indicar anúncios e gastos econômicos, especialmente quando comparados a um aumento nas conversões. |
| Gastar | O valor gasto com o orçamento da campanha durante um determinado período para fazer esse anúncio. | Um alto valor de gasto em um curto período pode indicar uso rápido, o que pode levar ao esgotamento antecipado de recursos. Acompanhe o valor gasto em relação às principais métricas de desempenho para ajudar a monitorar o retorno geral sobre o investimento. |