Experiências do TikTok
Usando o GenStudio for Performance Marketing, você pode criar anúncios do TikTok como experiências de mídia paga no fluxo de trabalho Create. Gere variantes criativas, execute verificações de marca e canal, publique no Content e ative no Activate para fornecer conteúdo ao TikTok Ads Manager para análise final e lançamento.
O TikTok no GenStudio for Performance Marketing se encaixa em um fluxo de trabalho omnicanal mais amplo: você pode analisar o desempenho da campanha e dos anúncios do TikTok no Insights junto com outros canais sociais e de exibição (como Meta e LinkedIn), em vez de alternar para ferramentas de relatório separadas.
Insights métricas de superfícies, incluindo:
- Impressões
- Cliques
- Índice de click-through (CTR)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por aquisição (CPA)
- Custo por quilômetro (CPM)
- Gastos
Veja seus resultados, compare a eficácia criativa e refine a segmentação e os orçamentos em um único local. Atualizações diárias de dados ajudam a otimizar mais rápido sem sair do GenStudio for Performance Marketing.
Pré-requisitos
Antes de criar ou ativar anúncios do TikTok, faça o seguinte:
Acesso e função
Verifique se você tem uma função de Editor ou superior no GenStudio for Performance Marketing. Consulte Funções e permissões de usuário.
Conectar sua conta do TikTok Ads
- Vá para Configurações > TikTok > Gerenciar > Adicionar Conta.
- Na janela pop-up, faça logon no TikTok Ads Manager.
- Verifique se você tem acesso de Operador ou Administrador à conta de anúncio.
- Adicione o TikTok como um canal e conclua o logon no OAuth com o TikTok Ads Manager.
Ativar configuração
Um System Manager conectou sua conta do TikTok Ads no Activate:
- Pelo menos uma conta de anúncio do TikTok está habilitada para uso.
Criar configuração
- Sua marca, seus produtos e suas personalidades estão configurados para que o aplicativo possa gerar uma cópia e layouts no local da marca.
- Ao menos um modelo do TikTok é carregado. A Adobe recomenda um modelo de vídeo vertical do TikTok, otimizado para posicionamento no feed, com uma taxa de proporção de 9:16 e zonas seguras para interface de usuário superior e inferior.
- Os vídeos foram carregados para Content.
Gerar um anúncio no feed do TikTok
Iniciar uma experiência do TikTok
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Para iniciar uma experiência do TikTok:
- Vá para Criar e escolha TikTok.
- Selecione um modelo do TikTok e clique em Usar.
- Na tela, selecione Marca, Produto, Persona e Idioma.
- Selecione um vídeo de Content.
- Digite um prompt para a cópia do título do TikTok.
- Clique em Gerar.
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O GenStudio for Performance Marketing gera quatro variantes criativas.
É possível:
- Use Regenerar ou Refinar para ajustar o tom, o comprimento ou a ênfase.
- Edite o texto diretamente na tela.
- Use Trocar para selecionar um vídeo alternativo de Content.
- Use Cortar ou Reenquadrar para ajustar o layout de vídeo dentro do quadro 9:16.
Executar verificações de marca e canal
Antes de salvar ou enviar a experiência para revisão, execute verificações de conteúdo:
-
Clique em Verificação de conteúdo (verificações de marca e canal).
-
Revisar resultados da validação para:
- Diretrizes da marca—tom, termos restritos, uso do logotipo.
- regras de canal do TikTok—taxa de proporção, tipo de arquivo, comprimento da cópia.
-
Resolva quaisquer problemas sinalizados (por exemplo, comprimento da cópia ou texto denso na tela).
Consulte Validação da marca para obter mais informações sobre verificações de conteúdo.
Salvar um anúncio do TikTok no GenStudio for Performance Marketing
Mova sua experiência com o TikTok para a biblioteca Content para que ela possa ser revisada, reutilizada e ativada.
Há dois estados:
- Experiência de rascunho — Um trabalho em andamento e não aprovado.
- Experiência publicada — Conteúdo aprovado e disponível em Content para ativação.
Enviar para revisão
Para enviar para revisão:
- No cabeçalho Experience, clique em Solicitar revisão.
- Selecione aprovadores (por exemplo, marca, departamento jurídico ou desempenho).
- (Opcional) Adicione uma observação em Configurações.
- Clique em Enviar para revisão.
Os aprovadores podem exibir a pré-visualização do vídeo, a descrição e os resultados da verificação da marca e do canal no call to action (CTA). Eles podem aprovar a experiência ou solicitar alterações.
Publicar em Content
Após todas as aprovações necessárias:
-
Clique em Publicar no Conteúdo.
-
Confirmar metadados:
- Nome da campanha ou ativação
- Região, idioma, persona, estágio do funnel
- Canal: TikTok
-
Clique em Publicar.
O anúncio do TikTok agora aparece em Content. É detectável usando filtros como Channel ou Campaign, e está pronto para seleção em Activate.
Ativar um anúncio do TikTok
A ativação do TikTok usa o mesmo módulo Activate que o Meta e o Campaign Manager 360 (CM360). Você pode iniciar do fluxo de trabalho Content ou do fluxo de trabalho Activate.
Para iniciar uma ativação do TikTok:
- Abra o bloco Canal do TikTok.
- Clique em Criar ativação.
- Selecione uma ou mais experiências publicadas do TikTok de Content.
Cada experiência normalmente mapeia para um anúncio do TikTok, com uma ou mais variantes de vídeo.
Configurar a configuração da experiência
Para cada experiência selecionada, confirme:
- Texto primário
- Call to action
- URL de destino
Configurar a plataforma
Forneça detalhes do TikTok Ads Manager, como:
- Conta do TikTok Ads
- Campaign
- Grupo de publicidade
- Nome do anúncio (um por anúncio do TikTok)
Revisar e publicar
- Analise todos os detalhes criativos e da plataforma.
- Clique em Publicar.
O GenStudio for Performance Marketing envia os anúncios para o TikTok Ads Manager em um estado pausado ou de rascunho.
O que acontece a seguir
Um modal Publicação em andamento é exibido e fechado automaticamente. Você foi redirecionado para a tabela de Ativação do TikTok.
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A tabela de ativação mostra as ativações mais recentes, com um status Pendente durante o processamento de conclusões. Você pode sair enquanto a publicação é concluída.
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Depois de concluído, um pop-up de confirmação mostrará uma mensagem de sucesso ou falha. Se você clicar nessa janela pop-up ou na ativação do TikTok na tabela de ativação, você abrirá a página Detalhes. A página Detalhes contém todas as informações de ativação e um deep link para o anúncio publicado no TikTok Ads Manager.
Se a ativação falhar, o status Falha será exibido junto com uma mensagem de erro do TikTok.
No TikTok Ads Manager, as equipes de mídia podem:
- Executar verificações finais.
- Ativar anúncios ou grupos de anúncios.
Assim como em outros canais, o GenStudio for Performance Marketing oferece criações em um estado inativo para que os proprietários de canais controlem o tempo e o orçamento da inicialização final.