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Criar uma campanha
Uma campanha do GenStudio for Performance Marketing define as principais características da campanha digital e evolui à medida que os estágios são implantados e avaliados. O GenStudio for Performance Marketing apoia o processo dinâmico de lançar uma campanha, rastrear o desempenho de componentes individuais da campanha e redirecionar experiências de anúncio com base em métricas de desempenho.
Os principais elementos da campanha são armazenados em um objeto de campanha, o que cria um contexto compartilhado para todos os ativos e experiências rotulados com o mesmo nome de campanha exclusivo. Este rótulo identifica a campanha no GenStudio for Performance Marketing.
Os gerentes de sistema da GenStudio e editores da GenStudio podem criar campanhas.
Definir detalhes da campanha
Os detalhes da campanha definem as características fundamentais da campanha de marketing. Esses detalhes são semelhantes às características definidas incluídas em um resumo da campanha.
Os campos Detalhes da campanha estão definidos nesta tabela:
Concentra os criadores de conteúdo na mensagem e no tom estratégicos da campanha.
Ativa—A campanha está em andamento
Concluída—A campanha terminou
Para inserir detalhes da campanha:
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De Campaigns, clique em Adicionar campanha. A visualização Criar uma campanha é aberta.
Os detalhes incluem campos opcionais e obrigatórios que definem a campanha. Esses detalhes são salvos em Campaigns como atributos de metadados da campanha.
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Clique duas vezes no cabeçalho Nova campanha e insira um nome informativo e exclusivo.
Este nome se torna um rótulo de campanha no GenStudio for Performance Marketing, permitindo associar ativos ou experiências à campanha durante o carregamento e a criação.
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Insira valores nos campos Detalhes que descrevem sua campanha. Consulte a tabela Detalhes da campanha para obter as definições desses recursos de campanha.
Atribuir canais e regiões
As configurações de canal e região determinam onde a campanha é implantada e seus canais de distribuição.
O GenStudio for Performance Marketing usa modelos predefinidos chamados registros para representar os principais componentes da campanha, como canais, regiões, perfis e produtos. Ao criar uma campanha, você a associa aos registros relevantes para cada um desses componentes.
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Configurações de canal — Define os canais de distribuição públicos da sua campanha, incluindo contas de mídia pagas, serviços de marketing por email e redes de anúncios de exibição. Os dados sobre o desempenho de campanhas, ativos e experiências nesses canais são alimentados no Insights para análise específica do canal.
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Configurações de região — Especifica as áreas geográficas nas quais você implanta sua campanha. Conectando-se a fontes de dados regionais, o GenStudio for Performance Marketing pode adaptar o conteúdo e a estratégia às preferências do público-alvo local. Isso permite um direcionamento e uma análise de desempenho mais precisos com base em métricas regionais.
Para selecionar canais de distribuição para sua campanha:
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Clique no sinal + (Conectar registros +) ao lado de Canais.
A janela pop-up Selecionar Canais é aberta.
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Selecione os canais nos quais a campanha é implantada. Os valores válidos incluem
Email,Paid media,WebeDisplay ads.Opcionalmente, escolha Ver tudo para abrir um modo de exibição de todos os canais com suporte.
Para atribuir regiões à sua campanha:
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Clique no sinal + (Conectar registros +) ao lado de Regiões.
O pop-up Selecionar regiões é aberto. Você pode pesquisar por uma região suportada específica.
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Selecione as regiões uma ou mais regiões de destino para sua campanha. As regiões válidas incluem
AMER,LATAM,EMEA,APACeJapan.Opcionalmente, escolha Ver tudo para abrir uma exibição de todas as regiões com suporte.
Atribuir personalidades e produtos
Personalidades e produtos são salvos como registros. Um registro pessoal define as características de um segmento de cliente específico, ou seja, seu público-alvo para o conteúdo gerado. Pode incluir detalhes demográficos e um histórico de interações com o cliente.
Os registros de produtos definem as principais especificações e atributos de produtos no contexto das diretrizes da sua marca. Os atributos podem incluir recursos, imagens associadas e posicionamento do produto na sua marca.
As opções nos menus suspensos Personas e Produtos são definidas no nível organizacional. Ao criar uma campanha, selecione um desses registros predefinidos para garantir uma representação de produto consistente e suporte a direcionamento, mensagens e rastreamento de desempenho precisos.
Para atribuir personalidades à sua campanha:
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Clique no sinal + (Conectar registros +) ao lado de Personas.
O pop-up Selecionar personas é aberto. Você pode pesquisar por um perfil suportado específico.
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Selecione os perfis que sua campanha está direcionando. Personas válidas são definidas por sua organização durante a criação de diretrizes.
Opcionalmente, escolha Ver tudo para abrir uma exibição de todos os perfis disponíveis.
Para atribuir produtos à sua campanha:
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Clique no sinal + (Conectar registros +) ao lado de Produtos.
O pop-up Selecionar produtos é aberto. Você pode procurar por um produto suportado específico.
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Selecione um ou mais produtos. Os produtos são definidos pela sua organização durante a criação das diretrizes.
Opcionalmente, escolha Ver tudo para abrir uma exibição de todos os produtos disponíveis.
Concluir criação da campanha
Clique em Criar para salvar os valores inseridos e criar a campanha.
O novo nome de campanha agora está disponível como um rótulo de campanha em Content e Create. Você pode adicionar ativos e experiências aprovados à sua campanha por meio do Content ou atribuir um ativo e uma experiência a uma campanha durante a criação do conteúdo.
Adicionar conteúdo à campanha
O GenStudio for Performance Marketing vincula o conteúdo às campanhas usando rótulos de campanha armazenados nos metadados Content. Um único conteúdo pode ser associado a várias campanhas.
Os rótulos de campanha identificam a campanha e seus atributos. Atribuir um rótulo a um ativo ou experiência o conecta à campanha correspondente.
Para adicionar ativos e experiências doContent:
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Na galeria Content Experiências ou Assets, escolha a experiência ou o ativo aprovado.
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Na exibição Detalhes, selecione o nome da campanha no menu suspenso Campanhas.
Para adicionar ativos e experiências durante a criação de conteúdo:
Durante a criação do conteúdo, você pode publicar o ativo ou a experiência recém-criada no Content.
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Na janela pop-up Confirmar detalhes do conteúdo aprovado, selecione uma campanha no menu suspenso Campanhas.
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Clique em Publicar.
Esta campanha agora está disponível no painel Campanhas.