Rastreamento UTM

UTM O rastreamento do é uma convenção de marcação para URLs que permite analisar de onde seus usuários vêm. Se você observar os URLs clicados na maioria dos emails de marketing ou anúncios em banners, verá a marcação UTM. São esses links longos que terminam com coisas como utm\_source e utm\_medium.

Google Analytics usos UTM marcando para saber de onde seu tráfego vem. Algumas dessas informações vêm do Referenciador de HTTP mas o resto você tem que se abastecer de UTM parâmetros. Quando você vê google adwords ou email marketing, isto é, aqueles UTM parâmetros que estão sendo gravados a partir do link original, clique em e, em seguida, armazenado nos cookies dos usuários. A partir daí, Google Analytics O usa esses dados para atribuir comportamentos interessantes no seu site. Entender para que esses parâmetros servem ajuda a entender como configurar e usar melhor a marcação UTM.

Práticas recomendadas para marcação UTM

A seguir, uma lista das cinco coisas mais importantes a serem lembradas ao configurar seus URLs com o UTM marcação.

1. Tenha como objetivo marcar cada URL que você pode controlar acessando seu site

Toda vez que você pede às pessoas para clicarem em um link, você deve estar configurando UTM marcação. Isso inclui todos os seus links de email (seu provedor de serviços de email provavelmente tem uma maneira de marcar automaticamente seus URLs), links de anúncios, artigos de imprensa, postagens de blog.

2. Use uma ferramenta para criar o URL

UTMURLs com tags do podem ser complicados. Em vez de tentar digitá-los por muito tempo, use uma ferramenta curtir para ajudá-lo. Isso garante que você esteja pensando em adicionar todos os parâmetros adequados ao URL e obtenha o URL para copiar e colar diretamente dele. Para gerenciar links sociais, ferramentas como Hootsuite inclua a opção de adicionar parâmetros de URL personalizados a todos os links.

3. Verifique se você diferencia maiúsculas de minúsculas nos valores de parâmetro

É importante lembrar que a tag utm\_source=adwords é uma tag diferente de utm\_source=Adwords. Considere tornar tudo em letras minúsculas.

4. Armazene os valores de parâmetro UTM no banco de dados

Cada vez que uma transação ou evento ocorre, você deseja avaliar o desempenho de suas atividades de marketing. Você pode fazer isso lendo os valores dos valores dos parâmetros UTM na Google Analytics cookie no banco de dados.

5. Pense em como você nomeia campanhas

Para acompanhar como seus esforços de marketing estão melhorando ao longo do tempo, você precisará conhecer suas convenções de nomenclatura. Mantenha-o simples e minimize o máximo possível. Sistemas de nomenclatura complicados são mais difíceis de manter.

Depois de capturar esses dados no banco de dados, você pode avaliar o desempenho do marketing e da publicidade usando análises mais sofisticadas, incluindo Valor vitalício do cliente, Taxas de compra repetidas, e Valor médio de pedido.

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